地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(yǔ)-全文預(yù)覽
【正文】 以證明自己真的愛(ài)。 例： 要么控制成本，要么任它擠壓您的利潤(rùn)空間。 如果你的標(biāo)題本身就具備了這些，那就沒(méi)必要畫(huà)蛇添足了?？偙炔恢频囊?。 洞察力 有洞察： 觀察到了消費(fèi)者真實(shí)的生活細(xì)節(jié)， 能讓消費(fèi)者感同身受。 從未見(jiàn)過(guò)標(biāo)題寫(xiě)得很好，但內(nèi)文很濫的文案； 內(nèi)文很棒標(biāo)題一般的人，是缺乏提煉和引導(dǎo)； 內(nèi)文和標(biāo)題都很濫的人，要考慮自己是否適合做文案。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文？ 因?yàn)樗麄兊奈陌甘强磮D說(shuō)話。 所以，一則文案的好壞 與他使用 種類的多少成反比 少用標(biāo)點(diǎn)可以精簡(jiǎn)文字， 也可以提高以文為中心的寫(xiě)作表現(xiàn)力。 鄰桌一位好奇的客人 向侍者打探盲樂(lè)師的來(lái)歷 [27歲那年隨馬戲團(tuán)游走各地的他， 同往常一樣在表演走鋼索前 沒(méi)有忘了向上帝祝禱告 在眾人的注目下才跨出一步 他便從鋼索上落下 ……] 待者轉(zhuǎn)頭看著盲樂(lè)師， 壓低聲音 [就這樣失明了！ ] 侍者突然拿起一份晨報(bào)，快步朝盲樂(lè)師走去。 三十年來(lái)他未曾中過(guò)一張彩票， 今天也不例外。例： 假如你不值得送 CHIVAS REGAL這樣的禮物 還有誰(shuí)值得 因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生 因?yàn)橐惠v紅色的 RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩 因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀 因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β? 因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書(shū)和笑聲 因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球 因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚 因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B(niǎo)類和蜜蜂來(lái)使我難堪 因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào) 因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿? 因?yàn)槟阋呀?jīng) 38次記住了我的生日，甚至比 38次更多 因?yàn)槲覀円?jiàn)面時(shí)你依然擁抱我 因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花 因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫助它們生長(zhǎng)出來(lái) 因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔? 因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員 因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞 因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊 因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次說(shuō) [讓我告訴你怎么做 ] 因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡 因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你 因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié) 因?yàn)榧偃缒悴恢档盟?CHIVAS REGAL這樣的禮物 還有誰(shuí)值得 經(jīng)過(guò)一陣小聲交談 盲樂(lè)師慎重的收起彩票露出笑容， 侍者為他披上大衣點(diǎn)了根煙給他。 一則沒(méi)有畫(huà)面感的文案是流水賬，味同嚼蠟。 其實(shí)文案的可讀性就是看你的文案有沒(méi)有細(xì)節(jié)可回味， 有沒(méi)有畫(huà)面可感知。 該帶就帶該傳就傳， 在中場(chǎng)看誰(shuí)敢稱王。 禁區(qū)，我的地盤我作主！ 中場(chǎng)，我的地盤我作主 Mzone人看過(guò)來(lái)，動(dòng)感地帶杯大學(xué)生足球聯(lián)賽開(kāi)鑼 戰(zhàn)靴已磨亮， 球哨已吹響。 禁區(qū)，我的地盤我作主 Mzone人看過(guò)來(lái)，動(dòng)感地帶杯大學(xué)生足球聯(lián)賽開(kāi)鑼 別以為你的眼神和巴蒂神似， 別以為你的腳法是射手標(biāo)志。 這個(gè)方法值得學(xué)習(xí)。 有很多時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺(jué)得自然順暢， 哪怕是讀一長(zhǎng)段完全沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)的文字你也絲毫不會(huì)覺(jué)得磕磕絆絆。 但，始終服務(wù)一個(gè)品牌是不太可能的。 用他們的語(yǔ)言，對(duì)他們說(shuō)話。 正因?yàn)槠放朴姓{(diào)性，所以文案必須有調(diào)性。 不過(guò)，感謝國(guó)家推廣普通話， 為我們省了不少事。 文案 請(qǐng)不要說(shuō)你是 的。 離開(kāi)創(chuàng)意的文案，他可以是記者、詩(shī)人、小說(shuō)家等任何東西，但他不能算一個(gè)文案。 這真是一件令文案?jìng)兙趩实氖?。文案論語(yǔ) 波很平 2023年 6月 先為本土的文案?jìng)儼l(fā) 中國(guó)本土的廣告公司一般不重視文案。 而更多的小公司，壓根就沒(méi)有專門的文案， 而是設(shè)置了“文案策劃”這樣一個(gè)不倫不類的職位。 一段牢騷 今天，我們看到在中國(guó)廣告圈里 —— 太多的文案已經(jīng)淪落為配文 太多的文案對(duì)文案產(chǎn)生了懷疑 太多的文案沉迷在文字游戲里充分自戀 太多的文案把客戶的產(chǎn)品忘到九霄云外 太多的文案寫(xiě)標(biāo)題就像寫(xiě)標(biāo)語(yǔ) 太多的文案不懂得引標(biāo)、副標(biāo)、主標(biāo)、隨文、內(nèi)文的區(qū)別和各自的作用 太多的文案以為文案就是寫(xiě)字 太多的文案不明白文案其實(shí)是一種思維 太多的文案不信在中國(guó)可以用長(zhǎng)文案 太多的文案認(rèn)為一個(gè)字都沒(méi)有的稿子只存在在飛機(jī)稿里 太多的文案以為文案最重要的功課是文筆而不是消費(fèi)者洞察 太多的文案以為文案看書(shū)比去體驗(yàn)生活更重要 …… …… 所以，專業(yè)的學(xué)習(xí)和討論是多么的重要 讓文案?jìng)冊(cè)诳谒退季S的激蕩中 把文案的尊嚴(yán)和專業(yè)水平找
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