地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(已修改)
2025-02-27 10:38 本頁面
【正文】 文案論語 波很平 2023年 6月 先為本土的文案們發(fā) 中國本土的廣告公司一般不重視文案。 在本土廣告公司里，大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術(shù)出身， 文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星。 文案們做一兩年后， 不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行。 而更多的小公司，壓根就沒有專門的文案， 而是設(shè)置了“文案策劃”這樣一個不倫不類的職位。 這真是一件令文案們沮喪的事。 不過，我們斷言 —— 如果說中國廣告的第一次飛越， 是在國際公司的教導(dǎo)下，各位美術(shù)們從畫圖轉(zhuǎn)到創(chuàng)意； 那么，中國廣告的第二次高潮， 一定是本土文案們在自省的呻吟下，與消費者實現(xiàn)真正的溝通。 本土公司開始重視文案的時候， 就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。 一段牢騷 今天，我們看到在中國廣告圈里 —— 太多的文案已經(jīng)淪落為配文 太多的文案對文案產(chǎn)生了懷疑 太多的文案沉迷在文字游戲里充分自戀 太多的文案把客戶的產(chǎn)品忘到九霄云外 太多的文案寫標題就像寫標語 太多的文案不懂得引標、副標、主標、隨文、內(nèi)文的區(qū)別和各自的作用 太多的文案以為文案就是寫字 太多的文案不明白文案其實是一種思維 太多的文案不信在中國可以用長文案 太多的文案認為一個字都沒有的稿子只存在在飛機稿里 太多的文案以為文案最重要的功課是文筆而不是消費者洞察 太多的文案以為文案看書比去體驗生活更重要 …… …… 所以，專業(yè)的學(xué)習(xí)和討論是多么的重要 讓文案們在口水和思維的激蕩中 把文案的尊嚴和專業(yè)水平找回來 然后真正的去做一個文案 一個 NB的文案 但是很可惜，中國現(xiàn)在缺少真正的文案 因為你首先是一個創(chuàng)意人，然后你才是一個文案。 離開創(chuàng)意的文案，他可以是記者、詩人、小說家等任何東西，但他不能算一個文案。 因為文案是一種思維，一個想法。 如果這個想法需要你寫字，那就寫字；如果你覺得不用寫字也說清楚了，何必多此一舉？ 有些人天生就是偉大的文案，哪怕他也許并不識字； 有些人終其一生都成不了偉大的文案，哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。 請忘記你是一個 。 文案 請不要說你是 的。 寫字 偉大的文案 在世界文學(xué)史上， 從來沒有一位作家用別國文字寫出過偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來沒有一位文案用別國文字寫出過偉大的文案。 所以，每一個文案都應(yīng)該掌握好自己的 母語 冤家相見，分外眼紅。 —— 仇人 你真是我命里的小冤家！ —— 情人 我們的母語也不僅僅是普通話， 他還包含了各地的方言。 不過，感謝國家推廣普通話， 為我們省了不少事。 一個老外，就算是中國通，他也未必能分清二者之間的細微差別。 冤家 注意 留神 我們的母語是漢語， 我不認為認識漢字就叫掌握了母語。 母語包含了這個民族的文化、風(fēng)俗和人情世故 …… 文案本身是沒有 的，品牌才有。 正因為品牌有調(diào)性，所以文案必須有調(diào)性。 調(diào)性 所以，請不要說你的文案風(fēng)格是什么， 文案的風(fēng)格是沒有風(fēng)格，文案的風(fēng)格是任何風(fēng)格， 你的文案風(fēng)格是由品牌風(fēng)格決定的。 這段話很多人都看不懂，可那有什么關(guān)系呢？ 只要我們的目標受眾能看懂就行了。 品牌不能討好所有人，文案也一樣， 他們只對某一群人說話。 用他們的語言，對他們說話。 作為一個文案，如果你始終服務(wù)一個品牌，那你是幸運的。 你基本上只需要保持一種說話的調(diào)調(diào)。 若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說話的調(diào)調(diào)，那你要燒三柱高香。 但，始終服務(wù)一個品牌是不太可能的。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們在怎么說話？ 嗷，這個狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 漢字是有音節(jié)的， 不同長短音節(jié)的字組合在一起， 就有了語言的抑揚頓挫。 正是這些抑揚頓挫在渲染著情感的暗流。 有很多時候， 你讀一個人的東西會覺得自然順暢， 哪怕是讀一長段完全沒有標點的文字你也絲毫不會覺得磕磕絆絆。 但另一些時候， 你讀一個人的東西會覺得很別扭，老是不順。 造成這樣的原因，就是因為文字的 節(jié)奏感 文案不比小說，可以大段的鋪陳和描述， 文案需要你在極短的時間里 交代清楚事情，醞釀起情緒，挑逗起欲望 …… 文案的速度感，主要是體現(xiàn)在思維的跳躍。 大家讀古龍的小說會覺得很有速度感， 那是因為他的小說的特點是： 單句成段，快捷推進。 這個方法值得學(xué)習(xí)。 那么，這個時候就需要 了 速度感 寫完你的文案后，請站起來 大聲地讀一次 。 如果讀起來覺得很拗口，很顯然節(jié)奏有問題。 如果覺得羅嗦重復(fù)，很顯然速度感有問題。 禁區(qū)，我的地盤我作主 Mzone人看
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