地產(chǎn)文案經(jīng)典論語-wenkub
2023-03-10 10:38:18 本頁面
【正文】 戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行。 本土公司開始重視文案的時候， 就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。 如果這個想法需要你寫字，那就寫字；如果你覺得不用寫字也說清楚了，何必多此一舉？ 有些人天生就是偉大的文案，哪怕他也許并不識字； 有些人終其一生都成不了偉大的文案，哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。 所以，每一個文案都應(yīng)該掌握好自己的 母語 冤家相見，分外眼紅。 冤家 注意 留神 我們的母語是漢語， 我不認(rèn)為認(rèn)識漢字就叫掌握了母語。 這段話很多人都看不懂，可那有什么關(guān)系呢？ 只要我們的目標(biāo)受眾能看懂就行了。 你基本上只需要保持一種說話的調(diào)調(diào)。 漢字是有音節(jié)的， 不同長短音節(jié)的字組合在一起， 就有了語言的抑揚(yáng)頓挫。 造成這樣的原因，就是因為文字的 節(jié)奏感 文案不比小說，可以大段的鋪陳和描述， 文案需要你在極短的時間里 交代清楚事情，醞釀起情緒，挑逗起欲望 …… 文案的速度感，主要是體現(xiàn)在思維的跳躍。 如果讀起來覺得很拗口，很顯然節(jié)奏有問題。 一翻身我魚躍撲救， 一起身我大腳開球。 怎么防守輪不到你來講， 如何進(jìn)攻全看我怎么想。節(jié)奏感。 細(xì)節(jié)，需要你去觀察生活，捕捉生活中的細(xì)枝末節(jié)。 你要寫的東西就像在腦海里放電影， 而你只是把電影還原為劇本。 和進(jìn)來時一樣沒有碰撞到任何桌椅。例： 上帝、彩票、盲樂師 常在廣場演奏手風(fēng)琴的盲樂師 輕易穿過交錯的街道來到咖啡館。 好的文案一般只有兩個標(biāo)點(diǎn)符號：逗號和句號。 標(biāo)點(diǎn) 當(dāng)一個創(chuàng)意確定的時候，畫面如何去表達(dá)這個創(chuàng)意， 文案如何去表達(dá)這個創(chuàng)意是各有分工的。 冰雪消融 春天來了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個好的標(biāo)題， 可以瞬間為這則文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起閱讀的欲望 …… 一個好的標(biāo)題， 可以是內(nèi)心的審視，可以是犀利的觀點(diǎn)，可以是代表消費(fèi)者發(fā)出的疑問，或者反問 …… 是一則文案的靈魂。 只有具有洞察力的標(biāo)題，才能讓消費(fèi)者恍然大悟心有所感。 但是一經(jīng)你說出，他們就會覺得， 啊，原來真的是這樣的，我竟然一直沒有發(fā)覺。 當(dāng)然，有時候直接說“我愛你”更直接有效。 引標(biāo) 例： 當(dāng)古典建筑美學(xué)理論日臻成熟 幾乎所有人都認(rèn)為建筑美學(xué)已達(dá)巔峰 但是，自然美學(xué)和生態(tài)美學(xué)出現(xiàn)了 建筑進(jìn)化論。 —— 全球通商旅計劃 以成本控制獲取領(lǐng)先優(yōu)勢，我能 主標(biāo)題大部分是去挖掘消費(fèi)者的需求， 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 一道聯(lián)結(jié)主標(biāo)題和內(nèi)文的橋梁。 隨文 例： 嘗新 探索 求知者 求解出一個更簡便的答題步驟， 早就調(diào)試過咖啡 +可樂的味道， 發(fā)現(xiàn)倒退走路，對腦袋開竅有點(diǎn)幫助， 在馬桶上完成最滿意的手稿。例： 主標(biāo)：那個默默支持你的人，需要你的關(guān)愛 隨文： 清晨 7點(diǎn)，你還躺在床上睡覺， 她已經(jīng)起床為家人準(zhǔn)備早餐； 上午 10點(diǎn)，你在辦公室準(zhǔn)備出差， 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服； 下午 6點(diǎn)，你又得參加一個應(yīng)酬， 她已在接兒子回家的路上； 深夜 12點(diǎn)，你剛剛回到家； 她和兒子已經(jīng)睡了 …… 全球通現(xiàn)推出積分換禮活動 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛 內(nèi)文標(biāo)題：全球通積分換禮 內(nèi)文： 每一份禮品，都是一份回報。 這有點(diǎn)像八股文，我也很討厭八股文， 但大多數(shù)的文案的確是這樣寫的。 是介紹產(chǎn)品的一段文字 但內(nèi)文并不是就單單只講產(chǎn)品 內(nèi)文 一段好的內(nèi)文，大概包含了如下四個橋段： 起： 扣主標(biāo)題，去挑起消費(fèi)者本身的需求和欲望； 承： 承接消費(fèi)者的需求和欲望，帶出產(chǎn)品的利益能滿足這個需求和欲望； 轉(zhuǎn)： 比較詳細(xì)地去描述或證明產(chǎn)品的利益點(diǎn)； 合： 再次回到消費(fèi)者的需求和欲望，并給出產(chǎn)品給消費(fèi)者的承諾。 轉(zhuǎn)： 它思考過縝密的商業(yè)計劃，也蘊(yùn)藏著改變世界的商業(yè)機(jī)密。 THINKPAD 讓思想更有力 統(tǒng)帥，不只是頭銜。 轉(zhuǎn)： 驕傲的全金屬外殼，卻只有 *的謙虛重量。 合： 將這一切一手掌握，還有什么是您不能掌控的？ 內(nèi)文。 一般而言，電臺稿需要的是一個讓人想聽下去的“引子”， 然后通過這個引子，帶出你的產(chǎn)品利益或活動信息。 男： 你知道宋慶齡嗎？ 女： 也不知道。例： 鏡頭的描寫部分，請參看“文字的畫面感”部分。 需要旁白越多，這個創(chuàng)意越濫； 需要旁白越少，這個創(chuàng)意越好。 影視文案 首先是老生常談：別急著動筆。 俯大全景，全景，中景，近景 ……
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