【正文】 偶真滴素灰常稀飯。 中圈的爭(zhēng)奪是戰(zhàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)， 互相拉鋸你和我以眼還眼。 沒多久后他拿起手風(fēng)琴奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。 畫面都已經(jīng)說了的話， 你再去用文字說一遍就是重復(fù)。 是引出主標(biāo)題的引子。 內(nèi)文標(biāo)題 內(nèi)文標(biāo)題。 合： 打開 T60，整個(gè)世界都會(huì)安靜下來，聆聽你的聲音。還不趕快一起來！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。 你要賣的是一個(gè)完整的故事，不是一堆支離破碎的鏡頭。 無論何時(shí)， 都是最重要的 快感 廣告導(dǎo)演是一種創(chuàng)作欲望過分旺盛的動(dòng)物， 多數(shù)時(shí)候他們比某些文案需求更旺盛。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 僅舉幾個(gè)例子吧： 離我最近的營業(yè)廳，最遠(yuǎn)不超過 70個(gè)中文字的距離。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點(diǎn)。 但是專注很抽象 。 很多人覺得腳本和平面不同，不直接面對(duì)消費(fèi)者， 那么語言的節(jié)奏感可以無視。 包含兩個(gè)方面， 一是鏡頭的撰寫；一是旁白 /字幕。 這里我們只說對(duì)白。 承： 擁有上千項(xiàng)尖端技術(shù)的 THINKPAD T60，正是你安全的思想空間。 是跟隨在主標(biāo)題之下的文字。 就像你在說“我愛你”之前，需要有一些鋪墊。 我們今天如果用這樣的原則去檢視一篇作文， 你往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用句號(hào)和逗號(hào)較多的， 其行文簡(jiǎn)約而準(zhǔn)確，文筆較為優(yōu)美； 而使用其他標(biāo)點(diǎn)多的， 往往有力不從心、上跳下竄亦詞難達(dá)意的尷尬。 畫面感，需要你有想象力。 你不服氣就來試試！ 腳內(nèi)側(cè)推射，腳外背抽射， 你的眼睛變幻著顏色， 心思卻逃不過我的推測(cè)！ 空檔是我假裝的破綻， 射門是你最大的失算。 作為一個(gè)文案，如果你始終服務(wù)一個(gè)品牌，那你是幸運(yùn)的。 因?yàn)槲陌甘且环N思維，一個(gè)想法。 本土公司開始重視文案的時(shí)候， 就是可以和國際公司分庭抗禮的時(shí)候。 這段話很多人都看不懂，可那有什么關(guān)系呢？ 只要我們的目標(biāo)受眾能看懂就行了。 如果讀起來覺得很拗口，很顯然節(jié)奏有問題。 細(xì)節(jié)，需要你去觀察生活，捕捉生活中的細(xì)枝末節(jié)。 好的文案一般只有兩個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：逗號(hào)和句號(hào)。 但是一經(jīng)你說出，他們就會(huì)覺得， 啊，原來真的是這樣的，我竟然一直沒有發(fā)覺。 一道聯(lián)結(jié)主標(biāo)題和內(nèi)文的橋梁。 是介紹產(chǎn)品的一段文字 但內(nèi)文并不是就單單只講產(chǎn)品 內(nèi)文 一段好的內(nèi)文，大概包含了如下四個(gè)橋段： 起： 扣主標(biāo)題，去挑起消費(fèi)者本身的需求和欲望； 承： 承接消費(fèi)者的需求和欲望，帶出產(chǎn)品的利益能滿足這個(gè)需求和欲望； 轉(zhuǎn)： 比較詳細(xì)地去描述或證明產(chǎn)品的利益點(diǎn)； 合： 再次回到消費(fèi)者的需求和欲望，并給出產(chǎn)品給消費(fèi)者的承諾。 合： 將這一切一手掌握，還有什么是您不能掌控的？ 內(nèi)文。 需要旁白越多，這個(gè)創(chuàng)意越濫； 需要旁白越少，這個(gè)創(chuàng)意越好。動(dòng)態(tài)畫面的張力很多時(shí)候來自空間感的轉(zhuǎn)換，也就是， 1234， 2234，換個(gè)姿勢(shì)，再來一次 …… 如果你喜歡堅(jiān)持一個(gè)姿勢(shì)，表現(xiàn)欲強(qiáng)烈的導(dǎo)演一定會(huì)抽你的。 一些訓(xùn)練的小技巧 畫面有視覺流程， 鏡頭也是有 的。 文案是說話沒錯(cuò)，但是文案不僅僅是說話。 以知識(shí)啟蒙思想 以思想耕耘財(cái)富 以財(cái)富培植氣度 以氣度為旨?xì)w，以財(cái)富為標(biāo)桿，以知識(shí)為薪火 學(xué)而躊躇，求于暨南 —— 傳承華商智慧 那個(gè)教你說話的人，在等你和她說話。 那么你說他西裝革履？一定不對(duì)。 10個(gè)導(dǎo)演 11個(gè)有 奸尸癖 別人給你講了一件有意思的趣事 , 或者一個(gè)讓你印象深刻的笑話，心里默默記下來。 客戶看懂你的故事就行，用什么鏡頭導(dǎo)演一看就知道。只要你預(yù)存 100元話費(fèi)，就能獲得 3個(gè)月的免費(fèi)彩鈴贈(zèng)送。 起： 顯赫的頭銜是百戰(zhàn)的榮勛，驕人實(shí)力更是讓您舉重若輕，決勝千里。 2023年 7月 31日之前，只要您的積分達(dá)到一定數(shù)額，您就可以到移動(dòng)溝通 100服務(wù)廳換取相應(yīng)禮品，積分越多，禮品越豐富。 例： 要么控制成本，要么任它擠壓您的利潤空間。 從未見過標(biāo)題寫得很好，但內(nèi)文很濫的文案； 內(nèi)文很棒標(biāo)題一般的人，是缺乏提煉和引導(dǎo)； 內(nèi)文和標(biāo)題都很濫的人，要考慮自己是否適合做文案。 三十年來他未曾中過一張彩票， 今天也不例外。 該帶就帶該傳就傳， 在中場(chǎng)看誰敢稱王。 有很多時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺得自然順暢， 哪怕是讀一長段完全沒有標(biāo)點(diǎn)的文字你也絲毫不會(huì)覺得磕磕絆絆。 不過，感謝國家推廣普通話， 為我們省了不少事。文案論語 波很平 2023年 6月 先為本土的文案?jìng)儼l(fā) 中國本土的廣告公司一般不重視文