地產(chǎn)文案經(jīng)典論語-預覽頁
【正文】 回來 然后真正的去做一個文案 一個 NB的文案 但是很可惜，中國現(xiàn)在缺少真正的文案 因為你首先是一個創(chuàng)意人，然后你才是一個文案。 請忘記你是一個 。 —— 仇人 你真是我命里的小冤家！ —— 情人 我們的母語也不僅僅是普通話， 他還包含了各地的方言。 母語包含了這個民族的文化、風俗和人情世故 …… 文案本身是沒有 的，品牌才有。 品牌不能討好所有人，文案也一樣， 他們只對某一群人說話。 若那種調調正好是你本身說話的調調，那你要燒三柱高香。 正是這些抑揚頓挫在渲染著情感的暗流。 大家讀古龍的小說會覺得很有速度感， 那是因為他的小說的特點是： 單句成段，快捷推進。 如果覺得羅嗦重復，很顯然速度感有問題。 禁區(qū)太大你不算技術出眾， 禁區(qū)不大只夠我兩手掌控。 鏟翻你誰比誰強？ 斷你球沒有商量！ 你身后是空間過寬， 我眼前是一馬平川。例： 我們常說文案要有可讀性。 生活是由一大堆細節(jié)構成的， 他們并非都是你所需要的， 你要挑選那些典型的有代表性的細節(jié)。 細節(jié) 畫面感 細節(jié)。 侍者來到好奇的客人桌前， 繼續(xù)未完的話題 [那次意外后他開始買彩票， 而且一買就是三十年。 他對咖啡的熟悉超出我的想象。 也可以說只有句號。 畫面和文字之間要形成 。 標題 一則文案算十分的話，標題起碼可以值七分。 有洞察和有 ，是兩碼事。 鋼琴可以陶冶小孩情操 彈鋼琴的小孩不會變壞 每天面對數(shù)年不變的家，真的很悶 也許缺乏性欲的并不是你本身，而是你的床、桌子，沙發(fā) 能做到有洞察，也不錯了。 引標是為了讓標題更具有震撼力、說服力或感染力而具備的。屋競人擇。 副標題就是去聯(lián)結產(chǎn)品利益點是如何去滿足這個需求的。 副標題 例： 標題： 居然用長話聊了兩個小時，這鐵公雞中彩票了？ 副標： 12953長話優(yōu)惠，國內長話 /分鐘全包 標題： 1314 甜甜蜜蜜 副標：動感地帶情侶套卡甜蜜上市 隨文是去豐富、延伸、深化主標題的， 其作用是為了去感染和激發(fā)受眾的情緒， 從而挑起他們的需求。 翻唱的流行歌曲方言版，比原版更有趣！ 例： 復興經(jīng)濟時代的人文 說一句中文 音韻鏗鏘擲地有聲 寫一行漢字 橫平豎直堂堂正正 學一生國學 心胸寬廣脊梁挺拔 當有一個信息比較重要， 但主標和副標都沒有很明確地表述的時候才會用到。從現(xiàn)在起，中國移動啟動積分換禮活動，為每一位全球通客戶精心準備了多種禮品，回饋您的支持。 對于新入行的同學來說，這個很管用。 世界再喧囂，你的影響力也顯而易見。 在這里，數(shù)據(jù)不再是 0或 1，而可能是一場經(jīng)濟風暴的引發(fā)點，也可能是你戰(zhàn)勝對手的秘密武器。 —— HP Compaq nc2400商用筆記本電腦名至，實歸。內置光驅設計，讓您在輕薄同儕中傲視群倫。例： 所以，這個時候畫面是幫不上你的，你能仰仗的只有聲音。 這個引子很重要，寫好了這個引子，基本就完成了一大半。 男： 那你知道送彩鈴嗎？ DJ： 現(xiàn)在起， xx移動公司推出預存話費送彩玲活動。 建議多看電影和漫畫，去多感受鏡頭語言。 如果真的需要，請不要畫面說什么旁白 /字幕就說什么。 讓所有情節(jié)在腦海里放映一次， 你自己清楚把握每一個細節(jié)后再寫。 也許你覺得這樣可以讓客戶覺得你比較專業(yè)， 可是只要闡述畫面的方式得當， 你會發(fā)現(xiàn)它們根本就是多余的修飾。 適當運用一些專業(yè)技法也是合適的，別說什么推拉搖移， 那是基本的不能再基本的鏡頭語言： 推是鏡頭向前，拉是鏡頭后退，搖是鏡頭上下移動，移是鏡頭橫向移動 （老手請?zhí)^這段）。 ，否則別用太多長鏡頭 …… 接吻時間過長會窒息的。 客戶也需要閱讀的快感， 還是那句話，看完之后他們和看電視劇一樣有個完整的情節(jié)， 至于具體哪個鏡頭怎么處理，他們才不管那么多。 當然交談過程中覺得自己的創(chuàng)作欲望不如他們， 記得回家好好反省。 用鼠標拉著一個鏡頭一個鏡頭的肢解的話， 恭喜，你又變成了人肉叉燒包店老板。 臉上滿是油彩，衣上彩跡斑斑，但孩童認真的臉上，絲毫不以為意，只專注于手中畫筆。 不可能畫面立刻就能給到讀者情緒，肯定有一個過程的。 視覺流程 比如他剛下班，要去浴室。 但是鏡頭不能這么羅嗦， 如何把這個狀態(tài)用簡短的語句表述清楚， 考的，就是功力了。 文案的技巧 其實不想在最后寫這一段， 因為害怕給那些只知道玩文字游戲的人找借口。 對于文案的技巧，本處不細說。 在服裝店看書，在圖書館
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