搜索營(yíng)銷(xiāo)沙漏模型(編輯修改稿)
2025-03-08 14:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 標(biāo)題是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍(lán)色超鏈接形式展現(xiàn)。 描述 (Description line) 描述是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第二至三行，以普通字體展現(xiàn)。 顯示 URL(Display URL) 顯示 URL是創(chuàng)意的一部分，展示在推廣結(jié)果中的 URL地址，對(duì)顯示 URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)實(shí)際鏈接網(wǎng)址的訪問(wèn)。 訪問(wèn) URL(Destination URL) 訪問(wèn) URL是點(diǎn)擊推廣結(jié)果實(shí)際訪問(wèn)的 URL地址。 推廣地域 (Target Geo) 推廣地域是搜索推廣的一種推廣設(shè)置，通過(guò)地理區(qū)域定位目標(biāo)客戶。對(duì)推廣內(nèi)容設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)指定地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)這些推廣內(nèi)容。 推廣排名（ Ranking） 推廣排名是推廣結(jié)果在搜索引擎頁(yè)面推廣位置中的排次。 關(guān)鍵詞嵌入（ Keyword Insertion） 關(guān)鍵詞嵌入是在創(chuàng)意中通過(guò)使用通配符嵌入關(guān)鍵詞。被嵌入創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞將在推廣頁(yè)面中顯示，提高客戶對(duì)創(chuàng)意的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。 著陸頁(yè)面（ Landing Page） 著陸頁(yè)面，也被稱(chēng)為登陸頁(yè)面，關(guān)鍵詞所指向的頁(yè)面，即創(chuàng)意里訪問(wèn)網(wǎng)址指向的頁(yè)面。 廣泛匹配（ Broad Match Type） 廣泛匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 在廣泛匹配方式下 , 可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)。 精確匹配（ Exact Match Type） 精確匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 短語(yǔ)匹配（ Phrase Match Type） 短語(yǔ)匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式。在短語(yǔ)匹配的模式下，只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時(shí)才展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。 否定匹配 (Negative Match Type) 否定匹配是關(guān)鍵詞匹配的一種模式，用來(lái)避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。 付費(fèi)搜索 (Pay Per Click/PPC) 付費(fèi)搜索指按照點(diǎn)擊計(jì)價(jià)的搜索推廣形式。 每日預(yù)算 (Daily Budget) 每日預(yù)算指為搜索推廣設(shè)定的每日愿意支付的最高費(fèi)用。在推廣平臺(tái)監(jiān)測(cè)到當(dāng)天消費(fèi)超過(guò)設(shè)定的每日預(yù)算額后，推廣內(nèi)容會(huì)自動(dòng)下線。 出價(jià)（ Max CPC） 出價(jià)指商戶愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。常用搜索引擎計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于甚至低于商戶的出價(jià)。出價(jià)將和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度一起影響關(guān)鍵詞的排名位置。 最低展現(xiàn)價(jià)格（ Minimum Bid） 最低展現(xiàn)價(jià)格指為使關(guān)鍵詞正常展現(xiàn)，所需要設(shè)定的最低出價(jià)。如果關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞將變成搜索無(wú)效而自動(dòng)下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。 競(jìng)價(jià)（ Bidding） 競(jìng)價(jià)指的是當(dāng)推廣信息上線后，推廣商戶根據(jù)自身情況來(lái)調(diào)整出價(jià)以影響排名的動(dòng)態(tài)過(guò)程。 質(zhì)量度（ Quality Score） 質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等?？梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來(lái)降低最低展現(xiàn)價(jià)格以及點(diǎn)擊費(fèi)用。 優(yōu)化 (Optimization) 優(yōu)化泛指商戶以提升推廣效果為目的，對(duì)推廣方案進(jìn)行調(diào)整的過(guò)程。優(yōu)化的具體目的取決于推廣目的，也可稱(chēng)之為在一定的投入下取得更好的效果，不斷提高投資回報(bào)率的過(guò)程。優(yōu)化包括賬戶的優(yōu)化和網(wǎng)站的優(yōu)化，是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的過(guò)程。 內(nèi)容定向 (Content Targeting) 內(nèi)容定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。通過(guò)為推廣內(nèi)容指定主題關(guān)鍵字，與推廣聯(lián)盟中所有網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)主題詞進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。 網(wǎng)站定向 (Placement Targeting) 網(wǎng)站定向是網(wǎng)盟推廣的一種推廣內(nèi)容匹配模式。將推廣內(nèi)容投放到指定的網(wǎng)站上進(jìn)行匹配并展現(xiàn)推廣內(nèi)容。 搜索營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn) 搜索營(yíng)銷(xiāo)步驟篇 /
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