網(wǎng)絡(luò)營銷-04搜索引擎營銷基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-03-12 15:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作為關(guān)鍵詞，觀察在百度和 Google自然檢索結(jié)果中的表現(xiàn)； ? 選擇部分欄目頁和內(nèi)容頁，分析網(wǎng)頁標(biāo)題、 META標(biāo)簽和網(wǎng)頁正文內(nèi)容要素設(shè)計(jì)。 ? 其他網(wǎng)站要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，如欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁 URL層次等。 阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化要點(diǎn)歸納 ? 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理； ? 網(wǎng)站分類信息合理； ? 將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理； ? 網(wǎng)頁 URL層次簡(jiǎn)單； ? 每個(gè)網(wǎng)頁均有獨(dú)立的標(biāo)題，并且網(wǎng)頁標(biāo)題中含有有效的關(guān)鍵詞； ? 合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)； ? 每個(gè)網(wǎng)頁還有專門設(shè)計(jì)的 META標(biāo)簽 ； ? 對(duì)用戶發(fā)布供求信息的合理引導(dǎo)； ? 注冊(cè)登錄頁面等其他細(xì)節(jié)問題的設(shè)計(jì)。 搜索引擎優(yōu)化的一般內(nèi)容歸納 ?網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化； ?網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標(biāo)題、 META標(biāo)簽設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁正文內(nèi)容； ?網(wǎng)頁布局； ?網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁 URL層次； ?網(wǎng)站鏈接策略； ?搜索引擎優(yōu)化的其他問題。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化要點(diǎn) ?從搜索引擎優(yōu)化的角度看，什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是合理的？ ?分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否滿足搜索引擎優(yōu)化需要有那些評(píng)價(jià)指標(biāo)？ ?網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要素的優(yōu)化對(duì)用戶獲取信息有哪些影響？ 合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn) ? 通過主頁可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁、二級(jí)欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面； ? 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以返回上一級(jí)欄目頁面并逐級(jí)返回主頁； ? 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一； ? 每個(gè)頁面有一個(gè)輔助導(dǎo)航； ? 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁； ? 如果產(chǎn)品類別 /信息類別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專門的分類目錄是必要的； ? 設(shè)計(jì)一個(gè)表明了站內(nèi)各個(gè)欄目和頁面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖； ? 通過網(wǎng)站首頁一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些最重要內(nèi)容網(wǎng)頁（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）； ? 通過任何一個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)過最多 3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁面。 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 ?關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點(diǎn)： ? 搜索引擎營銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。 ? 網(wǎng)站優(yōu)化－讓每個(gè)網(wǎng)頁都帶來潛在顧客。 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo) ?每個(gè)網(wǎng)頁都有獨(dú)立的、概要描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題； ?每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的META標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁描述）； ?每個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞； ?每個(gè)網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息； ?對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁中相對(duì)穩(wěn)定。 歸納：企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的常見問題 ? 第一，大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨(dú)立的標(biāo)題； ? 第二，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)不包含有效關(guān)鍵詞； ? 第三，網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性不高： ? 通用網(wǎng)頁標(biāo)題無法保證網(wǎng)頁標(biāo)題與每個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容都具有相關(guān)性； ? 同一產(chǎn)品不同名稱使用不規(guī)范或者不一致； ? 過于“優(yōu)化”網(wǎng)頁標(biāo)題，包含大量“重要關(guān)鍵詞”，造成網(wǎng)頁標(biāo)題臃腫，而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關(guān)性不好。 網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則 ?網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長：一般來說 6－10個(gè)漢字比較理想，最好不好超過 30個(gè)漢字。 ?網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容 。 ?網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞。 搜索引擎優(yōu)化的其他問題 ?網(wǎng)頁 META標(biāo)簽設(shè)計(jì)：每個(gè)網(wǎng)頁有合理的META標(biāo)簽內(nèi)容，包括 description 和keywords .主要問題和設(shè)計(jì)原則。 ?網(wǎng)頁布局優(yōu)化； ?網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁 URL層次 ： ? 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎優(yōu)化； ? 網(wǎng)頁 URL層次不宜過深。 ? 高質(zhì)量的相關(guān)網(wǎng)站鏈接； ?合理的網(wǎng)站內(nèi)容更新周期。 搜索引擎優(yōu)化中的作弊等問題 ?什么是搜索引擎垃圾信息？ ?什么是垃圾 SEO？ ?搜索引擎優(yōu)化作弊的后果 ?搜索引擎優(yōu)化 (SEO)五要五不要 ?主流搜索引擎提供的搜索引擎優(yōu)化指南 被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形 ?隱藏的文字或鏈接 ?容易誤解或堆積的詞匯 ?與 google檢索不匹配的網(wǎng)頁 ?偽裝的網(wǎng)頁 ?欺騙性的網(wǎng)址重新指向 ?專門針對(duì)搜索引擎的入門網(wǎng)頁 ?復(fù)制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁 搜索引擎優(yōu)化 (SEO)五要五不要 （ 1） ? 要按照搜索引擎給網(wǎng)站管理員的建站指南行事，不要自作聰明去“引導(dǎo)”搜索引擎抓取網(wǎng)站信息； ? 要始終堅(jiān)守用戶導(dǎo)向的規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想原則 ，勿過度使用任何伎倆； ? 要為豐富網(wǎng)站內(nèi)容，原創(chuàng)和高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容最重要； ? 要聽取那些愿意與你分享搜索引擎優(yōu)化專業(yè)知識(shí)的專家提供搜索引擎優(yōu)化建議，而不是那些對(duì)你隱藏其“技術(shù)”和“秘訣”的 SEO； ? 要牢記 google寫給“搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商”的信息：沒有人能擔(dān)保您在 Google上排名第一！尤其是有人向您承諾“保證在 Google排名第一”時(shí)，更要保持高度警惕。 搜索引擎優(yōu)化 (SEO)五要五不要 （ 2） ? 不要在網(wǎng)頁中夾帶隱藏文本，尤其是隱藏于不可見的 CSS層，用戶不可見的信息更容易引起搜索引擎的警惕； ? 不要在網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置那些違反“ Google網(wǎng)站管理員指南”的網(wǎng)站鏈
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