搜索引擎營銷培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-03-08 11:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 頁 A對網(wǎng)頁 B所投的一票。這樣， 會根據(jù)網(wǎng)頁 B所收到的投票數(shù)量來評估該頁的重要性。 錨定文本? 錨定文本：錨定文本即訪客點擊的那個鏈接的文本，錨定文本對搜索引擎是非常重要的，因為它提供了推薦的背景信息。搜索引擎傾向于把含有搜索關(guān)鍵字的錨定文本所推薦的網(wǎng)頁排在前面。付費排名摘要片段? 搜索引擎 摘要片段搜索引擎原理搜索引擎原理? 順著鏈接前進? 記著鏈接的詞? 定期更新? 主動注冊搜索引擎原理? 如何讓你的網(wǎng)站排名靠前？用戶體驗? 網(wǎng)民的行為方式。在我們考察搜索者行為的細節(jié)之前，我們需要先了解一些網(wǎng)站訪問者行為的一般規(guī)律。搜索者的意圖。當(dāng)寫出搜索請求時，每一個搜索者的心里都有一些目的。理解搜索者的意圖能幫助你為搜索引擎返回的結(jié)果提供正確的信息 —— 我們可以將搜索請求分成許多種截然不同的類型。搜索者的點擊行為。在搜索結(jié)果頁面上，搜索者會點擊什么樣的鏈接？我們將回顧最新的研究成果，關(guān)于搜索者為什么會做出那樣的點擊。搜索者的后續(xù)行為。使搜索者訪問你的站點只是成功了一半。你需要建立一個訪問者行為的模式，他們通過搜索來到你的網(wǎng)站后做些什么，以確保他們會有后續(xù)行 為 —— 購買產(chǎn)品，或者訂閱快訊，或者向候選人投票。用戶體驗? 學(xué)習(xí)階段 ? 很多搜索者在考慮購買之前，開始需要學(xué)習(xí)有關(guān)您銷售的產(chǎn)品的更多信息，他們經(jīng)常使用信息型搜索來進行。要保證訪問者輸入信息型搜索請求后能夠找到您的網(wǎng)站，您需要撰寫一定數(shù)量的文章進行客觀的信息傳播。文章應(yīng)該能夠幫助訪問者推斷出您的產(chǎn)品在大多數(shù)情況下是最好的解決方案。 用戶體驗 瀏覽商品信息階段 并不是所有的訪問者都是從學(xué)習(xí)階段開始的。有些人已經(jīng)知道要買什么樣的商品，但是需要瀏覽商品信息來找到具體的品牌和型號。他們?nèi)匀粫斎胄畔⑿退阉髡埱?，但是這些搜索請求比學(xué)習(xí)階段具體寫。例如，學(xué)習(xí)階段的搜索著尋找 “計算機 ”，而瀏覽商品信息階段的搜索者會尋找 “筆記本電腦 ”。 因此，在您的網(wǎng)站建設(shè)時，必須保證有產(chǎn)品目錄頁面，而并不是產(chǎn)品型號頁。比如：列出機產(chǎn)品目錄，并且說明它們的工作原理。通過這種方式，您就可以從輸入 “機 ”搜索請求中處于 “瀏覽商品信息 ”階段的搜索者那里得到流量，而不只從輸入具體產(chǎn)品品牌和型號的購買者那里得到流量。我們在此引用直銷的 “三秒鐘規(guī)則 ”：顧客能在三秒鐘之內(nèi)說出您在賣什么東西。如果不能，簡化您的文字。用戶體驗? 購買階段 ? 您的網(wǎng)站要抓住最有價值的搜索者是準備要購買的人。即便他們并沒有訪問到您的網(wǎng)站來學(xué)習(xí)和瀏覽商平信息，如果您可以吸引他們，您就會有銷售機會。 ? 當(dāng)搜索者想要購買您的產(chǎn)品時，他們輸入非常具體的交易型搜索請求，例如 “索尼 ”或者 “60”。此時您的網(wǎng)頁需要保證使用合適的關(guān)鍵詞能夠被搜索到，而且更重要的是必須增加能夠打消顧客任何顧慮的內(nèi)容，鼓勵訪問者把產(chǎn)品加到其購物車并去結(jié)帳。對于 B2B采購商而言是發(fā)出有效的詢盤或打電話聯(lián)系您。 用戶體驗? 使用階段 ? 對一些產(chǎn)品來說，特別是高科技產(chǎn)品，大部分網(wǎng)民
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