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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的搜索引擎優(yōu)化研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)

2024-10-03 00:16 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特別是北美、西歐、和日本,從 1995 年以來加入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)都在以每月翻一倍的速度增長(zhǎng);美國(guó)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)顯示,全球 500 強(qiáng)里面幾乎每家都在網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷。根據(jù)美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司和國(guó)際電信聯(lián)盟統(tǒng)計(jì),全球互聯(lián)網(wǎng)上 的總交易額從 1996年的 30 億已經(jīng)增長(zhǎng)到了 2020 年的 2230 億美元,在 2020 年更是占到了全球貿(mào)易總額的 42%。因此,網(wǎng)絡(luò)隱藏市場(chǎng)無限,商機(jī)無限,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)成為新世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。 在我國(guó),互聯(lián)網(wǎng)起步較晚,因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展也比較晚, 總體來說,主要有三個(gè)階段,分 別是傳奇階段、萌芽階段和發(fā)展應(yīng)用階段。 1997 年之前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處于傳奇階段,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有明確的概念和方法,鮮有企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為主要的手段。后來,隨著亞馬遜、雅虎等企業(yè)的誕生和發(fā)展,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展,但是這個(gè)階段我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 9 實(shí)際應(yīng)用還有很大差距。 1997 年到 2020 年期間,是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的萌芽階段,這時(shí)逐漸出現(xiàn)了電子商務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵箱等各種營(yíng)銷方式。 2020 年以后,一直到今天,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始了新階段,也就是發(fā)展應(yīng)用階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)不是一個(gè)空頭概念,而是在企業(yè)中得到了應(yīng)用,并且取得了不錯(cuò)的績(jī)效。隨著逐步建立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng),網(wǎng)站建設(shè)成了企業(yè)營(yíng)銷的重要基礎(chǔ),網(wǎng)上銷售也日益完善,網(wǎng)絡(luò)廣告 和搜索引擎方面都得到了不斷發(fā)展。 根據(jù)iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度,整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模如圖 所示??傮w來說。 到目前為止已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步,緒論部分介紹了當(dāng)前的現(xiàn)狀。 圖 20202020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特點(diǎn) 隨著互網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,上網(wǎng)成本的相對(duì)低廉,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、組織和個(gè)人跨時(shí)空的結(jié)合在一起,這也是市場(chǎng)營(yíng)銷中最主要的內(nèi)容,即將企業(yè)組織與個(gè)人之見進(jìn)行信息交換和傳播,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總的來說有以下特點(diǎn): 第一、公平性。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,每個(gè)企業(yè)在開始時(shí)都站在同一起跑線,這里主要是指每個(gè)公司使用的都是相同的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),都擁有平等的機(jī)會(huì),并不包括企業(yè)本身的財(cái)力物力。 第二、虛擬性?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使傳統(tǒng)的一些空間概念產(chǎn)生了變化,產(chǎn)生了一些不同于實(shí)際的物理空間的虛擬社會(huì)和虛擬空間。 第三、對(duì)稱性。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,信 息的非對(duì)稱性越來越小,消費(fèi)者可江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 10 以很容易的從網(wǎng)上獲取自己想要的知識(shí),企業(yè)也可以獲取消費(fèi)者的一些信息。 第四、模糊性和復(fù)雜性?;ヂ?lián)網(wǎng)使人們生活中的邊界開始變得模糊。最顯著的就是企業(yè)邊界的模糊、生產(chǎn)者消費(fèi)者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊。而復(fù)雜性是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身的模糊性,這是得從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)困難增加。 第五、壟斷性和全球性。壟斷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中主要是由創(chuàng)造性破壞形成的,具有短期形成的特點(diǎn),因此新技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)不斷的取代舊技術(shù)的壟斷者。加之全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了地域限制,使得壟斷性的變化更快。 第六、多重性。多重性主要是指,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的每一項(xiàng)交易都一般涉及多重買賣關(guān)系。 第七、快捷性和正反饋性。這一點(diǎn)的主要體現(xiàn)是通過搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布,可以快速的獲取信息并且及時(shí)作出相應(yīng)。這種快捷性, 使得人們之間 有 頻繁、迅速的交互活動(dòng), 也導(dǎo)致了良好的反饋機(jī)制。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段 在互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)和應(yīng)用豐富多彩的今天,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說有太多的方法 ,如圖 中所示,方法與具體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相聯(lián)系,形式豐富多彩。 但是總體來說,主要的有三個(gè)基本手段。 圖 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 11 第一 種手段是 博客 、微博 營(yíng)銷 —— 名人戰(zhàn)略 。在博客方面,有一種語不驚人死不休的效果,通過一些知名人士的博客強(qiáng)大的訪問量,可以以官方或者私人的性質(zhì)對(duì)品牌做推廣。當(dāng)下更具魅力的就是微博了,像潘石屹這種微博大佬,上千萬的粉絲,每天都在關(guān)注著他的每一句發(fā)言,他的名人效應(yīng)就使得他有一定的話語權(quán),特別是他從事的行業(yè)。所以,無論是從博客還是微博來說,通過名人和大眾的交流,不管是罵名還是贊,都能博得眼球。 第二種手段是論壇營(yíng)銷 —— 成也口碑,敗也口碑。論壇是一個(gè)自由言論的場(chǎng)所,在里面,可以包羅萬象,人們可以自由的發(fā)表各種不違法的內(nèi)容,包括發(fā)泄情緒、交 流信息、討論問題等等,逛論壇已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)生活中主要的一項(xiàng)內(nèi)容。因此,在論壇中最具備口碑的傳播性,所以,無論是好的口碑或者壞的口碑,都可以在論壇迅速的傳播和討論,特別是權(quán)威性、專業(yè)性的論壇,作為營(yíng)銷者,必須把握好方向,做好一個(gè)口碑。 第三種手段是搜索引擎營(yíng)銷 —— 獲取流量。搜索引擎就是一個(gè)信息搜集工具,可以說是最大的 web ,其內(nèi)容全來自于互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于網(wǎng)民獲取信息來說,搜索引擎是最佳選擇,不管是從及時(shí)性還是信息的完整程度 。在中國(guó),絕大多數(shù)的網(wǎng)民都對(duì)搜索引擎使用比較熟悉,也就是通過搜索獲取自己想要的信息,為了做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,這就誕生了競(jìng)價(jià)排名和 SEO 技術(shù),基于這個(gè)層面的搜索引擎營(yíng)銷方法就是為企業(yè)網(wǎng)站和信息吸引關(guān)注和流量,這也是本文研究的主要內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性 隨著網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)代的來臨,人們逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,其目標(biāo)是幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng),營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境。目前,企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中遇到了不少問題與困難,花了很多人力物力,但是并未取得應(yīng)有的效果。 其本質(zhì)原因是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)本質(zhì)沒有把握好,不能講互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)本身的市場(chǎng)相結(jié)合,最終使得網(wǎng)上業(yè)務(wù)和現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)相脫節(jié)。 從 CNNIC 發(fā)布的數(shù)據(jù)即可看出,當(dāng)前人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的活動(dòng)越來越多,包括休閑娛樂、工作學(xué)習(xí)、生活購物、在線支付,這些都是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在不斷的向互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展,從線下往線上移動(dòng), 從 Iresearch 的研究數(shù)據(jù)顯示(圖 ),企業(yè)網(wǎng)站直線上升,這一點(diǎn)也足以說明企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度。 因此,對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說,做好互聯(lián)網(wǎng)上的線上工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常重要,這是整個(gè)時(shí)代發(fā)展的規(guī)律,對(duì)一些企業(yè)來說甚至關(guān)系到生 死存亡。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 12 圖 20202020網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模、中小企業(yè)數(shù)量規(guī)模和網(wǎng)站數(shù)量規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展已經(jīng)取得了很好的成績(jī),并且在快速的發(fā)展,通過分析研究,本文覺得未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)主要有以下 四 點(diǎn): 第一、網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)增加,整體素質(zhì)不斷提高,為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來強(qiáng)大的基礎(chǔ)和良好的環(huán)境。這一點(diǎn)從 CNNIC 每年發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以明顯的看到。 第二、效果營(yíng)銷成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新寵,搜索引擎發(fā)展迅速。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展,廣告投放者都感受到了互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的好處,特別是搜索引擎廣告,更是能有效的帶來利潤(rùn)。 第三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意將是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的研究,工作人員發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的媒體選擇具有多樣,行為軌跡比較復(fù)雜,為了更好的傳播信息給用戶,企業(yè)的品牌營(yíng)銷方面必須注重多元化;另外,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的在創(chuàng)意方面也應(yīng)做到醒目、引人入勝、容易記憶, 創(chuàng)意通常是網(wǎng)民查看廣告的原動(dòng)力。 第四、多媒體整合營(yíng)銷是未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。 從艾瑞長(zhǎng)期 數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)民的選擇不斷多元化,對(duì)多媒體需求不斷增加,因此整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。而且媒體多樣化發(fā)展,讓 營(yíng)銷變得 更加復(fù)雜 , 為了達(dá)到廣泛的營(yíng)銷目的必須進(jìn)行整合 。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 13 第 3 章 搜索引擎 搜索引擎的發(fā)展歷史 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期,網(wǎng)站很少,查找信息相對(duì)容易,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式的發(fā)展,對(duì)于一般用戶來說,在網(wǎng)上尋找資料猶如大海撈針,在這種情況下,便誕生了專業(yè)搜索網(wǎng)站來滿足大眾需求。 人們常說的搜索引擎,是指現(xiàn)代意義上的搜索引擎,主要是指 Archie,它是由 1990 年蒙特利爾大學(xué)的學(xué)生 Alan Emtage 發(fā)明的。 當(dāng)時(shí)還未出現(xiàn)萬維網(wǎng),但是文件在網(wǎng)絡(luò)的傳輸已經(jīng)很普遍,而且這些文件一般都是分散的存儲(chǔ)在不同的FTP主機(jī)上,給信息查詢帶來不便 ,于是 Alan Emtage 便開發(fā)了一個(gè)查詢系統(tǒng),叫做 Archie,以文件名來檢索文件。 Archie 系統(tǒng)在工作原理方面和現(xiàn)在的非常接近,也是依靠腳本代碼在網(wǎng)上檢索文件,然后建立相應(yīng)的索引,提供給使用者查詢。受 Archie 的啟發(fā),位于美國(guó)內(nèi)華達(dá)的 System Computing Services 大學(xué)在 1993 年開發(fā)了類似的工具,但是增加了網(wǎng)頁檢索的功能。 當(dāng)時(shí),在編程者中間流傳著“機(jī)器人”一詞,主要是指某個(gè)程序,能夠以人們無法達(dá)到的速度自動(dòng)的連續(xù)執(zhí)行某個(gè)任務(wù)。信息檢索系統(tǒng)正是類似的“機(jī)器人”,它像蜘蛛一樣在網(wǎng)絡(luò)上爬來爬去,于是人們搜索引擎程序就被人們稱為蜘蛛爬蟲程序。 世界上第一個(gè)用來監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的程序是 World wide Web Wanderer,它由 Matthew Gray 開發(fā),初期只是用來檢索互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器數(shù)量,后來可以檢索域名。和 Wanderer 對(duì)應(yīng)的是 ALIWEB 程序,它于 1993 年 10 月被 Martin Koster創(chuàng)建,是 Archie 的 HTTP 版本。但是 ALIWEB 并不主動(dòng)搜索信息,而是由網(wǎng)站自己提交信息,類似于雅虎。 隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng),檢索信息變得越來越難,因此,一些編程者將Matthew Gray 的 Wanderer 進(jìn)行改進(jìn),他們認(rèn)為網(wǎng)頁上都會(huì)有指向其他網(wǎng)站的鏈接,那么就可以從一個(gè)網(wǎng)站開始遍歷到所有的網(wǎng)站?;谶@個(gè)原理, 1993 年底已經(jīng)產(chǎn)生了不少搜索引擎, 有名的有 The World Wide Web Worm、 JumpStation和 RepositoryBased Software Engineering (RBSE) spider。 但是 WWW Worm和 JumpStation 知識(shí)把檢索到的信息按先后次序展現(xiàn)出來,毫無信息關(guān)聯(lián)度,RBSE 在這方面有所不同,加入了關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)度的概念。 現(xiàn)在意義上最早的搜索引擎出現(xiàn)在 1994 年 7 月, Michael Mauldin 將 John Leavitt 的蜘蛛程序加入到搜索程序中,創(chuàng)建了 Lycos。同年 4 月,斯坦福大學(xué)的兩個(gè)博士生,也就是美籍華人楊致遠(yuǎn)( Gerry Yang)和 David Filo 共同創(chuàng)辦江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 14 了 Yahoo,并成功的使用搜索引擎的概念。從此搜索引擎便走上了快速發(fā)展的時(shí)期。如今互聯(lián)網(wǎng)上存在的搜索 引擎數(shù)量多達(dá)幾百家,當(dāng)中數(shù) Google 最風(fēng)光,其數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容多達(dá) 30 億網(wǎng)頁。 隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模進(jìn)一步膨脹,一家獨(dú)立的搜索引擎公司光靠自己已經(jīng)無法適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,由此變產(chǎn)生了一定的分工協(xié)作,出現(xiàn)了專業(yè)的搜索數(shù)據(jù)庫服務(wù)和搜索引擎技術(shù)提供商 。比如國(guó)外的 Inktomi,它只提供搜索引擎技術(shù),搜索服務(wù)卻由 Overture(原 GoTo)、 MSN、 LookSmart、 HotBot 等公司來提供。在國(guó)內(nèi),百度屬于同時(shí)提供技術(shù)和服務(wù),而其技術(shù)是由新浪和搜狐使用的。 總體來說,搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了以下過程,首先是出現(xiàn)檢索 FTP 上邊的文件的搜索引擎,其次是開始收錄網(wǎng)址的搜索引擎,接下來是開始收錄標(biāo)題,發(fā)展到今天,主要是以抓取網(wǎng)頁為主,包括互聯(lián)網(wǎng)上的所有可見資源。 搜索引擎的分類 按照工作方式,搜索引擎可以分為三類,分別是全文搜索引擎、目錄 索引 搜索引擎和元搜索引擎。 ( 1) 全文搜索引擎 全文搜索引擎是真正意義上的搜索引擎,最具代表性的有 Google 和百度,它們都是從互聯(lián)網(wǎng)上抓取信息,主要以文字為主,然后建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫,并根據(jù)用戶的檢索關(guān)鍵字匹配相應(yīng)的結(jié)果,并且按照一定的順序返回結(jié)果。 基于分工和需求原因,在結(jié)果來源方面可以將全文搜索引擎分為兩類,一類是有自己檢索程序,能夠自建網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的,搜索結(jié)果直接從自己的數(shù)據(jù)庫獲取,Google 和百度就屬于此類;還有一種是租用別人的搜索引擎網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫,然后把獲取的結(jié)果按自己的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則排序后返回給用戶。 ( 2) 目錄索引搜索引擎 目錄索引本身并不是嚴(yán)格 意義上的搜索引擎,因?yàn)樗皇前凑漳夸浄诸悂磉B接網(wǎng)頁而已。用戶可以按照提供的分類目錄找到需要的信息,而不是通過關(guān)鍵字查詢實(shí)現(xiàn)。在目錄索引方面 Yahoo 最具代表性,新浪的分類目錄搜索也屬于此類。 ( 3) 元搜索引擎 元搜索引擎( META Search Engine)的特點(diǎn)是接受用戶查詢請(qǐng)求,然后同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行搜索,再講結(jié)果返回給用戶,比較有名的 InfoSpace、Vivisimo、 Dogpile 都是元搜索引擎,中文方面以搜星搜索引擎為代表。在搜索結(jié)果排序中,有些公司直接根據(jù)來源排列,如 Dogpile, 有 些則是按照自定義的規(guī)則重新排序,比如 Vivisimo。 除此之外,還可以按照搜索范圍,把搜索引擎分為垂直搜索引擎和通用搜索江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文) 15 引擎。垂直搜索引擎主要是面向某一行業(yè),是專業(yè)性強(qiáng)的搜索引擎,通常情況是抽取網(wǎng)頁中結(jié)構(gòu)化信息,并將非結(jié)構(gòu)化的信息整理,其應(yīng)用
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