搜索引擎優(yōu)化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的作用研究本科學(xué)年論文(編輯修改稿)
2024-07-19 18:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 變化?！ 。叮灰袚?dān)“無(wú)效點(diǎn)擊”風(fēng)險(xiǎn)不管點(diǎn)擊網(wǎng)站的是潛在客戶(hù)還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們都不需要為此付出任何代價(jià)。 二、搜索引擎優(yōu)化在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用與企業(yè)網(wǎng)站具有詳細(xì)的信息不同，搜索引擎的特點(diǎn)之一是其傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?。搜索引擎檢索出來(lái)的是網(wǎng)頁(yè)信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁(yè)的全部?jī)?nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶(hù)，是否能吸引用戶(hù)根據(jù)這些簡(jiǎn)單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站是否可以給用戶(hù)提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)所需要研究的主要內(nèi)容。(一) 搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用在幫助用戶(hù)檢索信息、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的基礎(chǔ)上，搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用可以進(jìn)一步延伸到下列幾個(gè)方面： 1．網(wǎng)站推廣，即通過(guò)搜索引擎推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量增加的目的； 2．產(chǎn)品推廣，與網(wǎng)站推廣類(lèi)似，可以對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的推廣，讓更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息，尤其通過(guò)購(gòu)物搜索引擎等方式，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多種產(chǎn)品的比較，為用戶(hù)獲取購(gòu)買(mǎi)決策信息提供支持；3．提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌；4．由于搜索引擎擁有眾多用戶(hù)，因此也成為一種網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，并且比一般基于網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更高的定位程度；?。敚担阉饕孀鳛樵诰€(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研的工具，在競(jìng)爭(zhēng)者研究、用戶(hù)行為研究等方面均有重要作用； ６．發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息，從中篩選后可能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息。 (二) 搜索引擎優(yōu)化在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用2009年中國(guó)中小企業(yè)為3152萬(wàn)家，中小企業(yè)數(shù)量占總體企業(yè)數(shù)量超過(guò)95%，從數(shù)量看，中小企業(yè)數(shù)量眾多，是我國(guó)企業(yè)的主體。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中起著重要的作用。中小企業(yè)一般年產(chǎn)值在3000萬(wàn)左右，用于廣告的費(fèi)用只有每年幾十萬(wàn)，傳統(tǒng)廣告形式如：電視廣告、平面廣告、戶(hù)外廣告等。這些方式的廣告價(jià)格昂貴，針對(duì)性不高，而且覆蓋范圍有限。搜索引擎廣告是新型廣告方式。它們可以隨時(shí)隨地，且覆蓋范圍更廣。同時(shí)，在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)提供的與產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品的潛在客戶(hù)搜索到。從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的推廣，讓更多客戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息。因此搜索引擎廣告無(wú)疑是中小企業(yè)推廣自己的最佳營(yíng)銷(xiāo)方式。中國(guó)中小企業(yè)要發(fā)展，首先要以品牌塑造提高影響力。用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵字搜索結(jié)果看到的信息是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象。當(dāng)進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站后，用戶(hù)如果在這里能看到產(chǎn)品的價(jià)格、實(shí)物圖片、相關(guān)的服務(wù)、同類(lèi)產(chǎn)品的比較、企業(yè)情況等用戶(hù)所需要的信息，用戶(hù)就很可能成為企業(yè)的客戶(hù)。周到、細(xì)致的信息服務(wù)將極大的提高企業(yè)在客戶(hù)心中的品牌形象?？蛻?hù)對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度也會(huì)有很大的提高。良好的企業(yè)品牌形象可以為客戶(hù)帶來(lái)更多的客戶(hù)，更多的客戶(hù)是企業(yè)利潤(rùn)的源泉。搜索引擎可以把作為企業(yè)品牌以網(wǎng)站的形式推廣給用戶(hù)。搜索引擎是最常用的網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研工具。通過(guò)搜索引擎，中小企業(yè)可以搜集、整理、分析市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和行為。另一方面，中小企業(yè)還可以通過(guò)搜索引擎掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料。只要目標(biāo)企業(yè)注冊(cè)了網(wǎng)站，就可以通過(guò)搜索引擎找到網(wǎng)址，然后通過(guò)目標(biāo)企業(yè)的網(wǎng)站查詢(xún)到相關(guān)信息。還可以以目標(biāo)企業(yè)為關(guān)鍵詞找到相關(guān)的新聞、廣告、甚至財(cái)務(wù)信息、人事信息等。三、企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中如何使用搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)（一）構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的原因，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。由于用戶(hù)通過(guò)檢索之后還要來(lái)到信息源獲取更多的信息，因此這個(gè)信息源的構(gòu)建不能只是站在搜索引擎友好的角度，應(yīng)該包含用戶(hù)友好，這就是我們?cè)诮⒕W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站中所強(qiáng)調(diào)的，網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，而是包含三個(gè)方面：即對(duì)用戶(hù)、對(duì)搜索引擎、對(duì)網(wǎng)站管理維護(hù)的優(yōu)化。（二）創(chuàng)造網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì) 網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的，無(wú)論網(wǎng)站設(shè)計(jì)多么精美，如果不能被搜索引擎收錄，用戶(hù)便無(wú)法通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息，當(dāng)然就不能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的。因此，讓盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本任務(wù)之一，也是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本步驟。（三）讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果，因?yàn)樗阉饕媸珍浀男畔⑼ǔ６己芏?
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