淺議seo搜索引擎優(yōu)化_畢業(yè)設(shè)計論文(編輯修改稿)
2025-01-07 06:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。 全文搜索引擎 在搜索引擎分類部分我們提到過全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。搜索引擎的自動信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時間（比如 Google 一般是 28 天），搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序，對一定 IP 地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。 另一種是提 交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時間內(nèi)（ 2 天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。由于近年來搜索引擎索引規(guī)則發(fā)生了很大變化，主動提交網(wǎng)址并不保證你的網(wǎng)站能進入搜索引擎數(shù)據(jù)庫，因此目前最好的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機會找到你并自動將你的網(wǎng)站收錄。 當用戶以關(guān)鍵詞查找信息時，搜索引擎會在數(shù)據(jù)庫中進行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法――通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置 /頻次，鏈接質(zhì) 量等――計算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。目錄索引 與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。 首先，搜索引擎屬于自動網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后，目錄編輯人員會親自瀏覽你的網(wǎng)站，然后根據(jù)一套自定的評判標準甚至編輯人員的主觀印象，決定是否接納你的網(wǎng)站。 其次，搜索引擎收錄網(wǎng)站時，只要網(wǎng)站本身沒有違反有關(guān)的規(guī)則，一般都能登錄成功。而目錄索引對網(wǎng)站的要求則高得多，有時即使登錄多次也不一定成功。尤其象 Yahoo!這樣的超 級索引，登錄更是困難。（由于登錄 Yahoo!的難度最大，而它又是商家網(wǎng)絡(luò)營銷必爭之地，所以我們會在后面用專門的篇幅介紹登錄 Yahoo 雅虎的技巧） 此外，在登錄搜索引擎時，我們一般不用考慮網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時則必須將網(wǎng)站放在一個最合適的目錄（ Directory）。 最后，搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動提取的，所以用戶的角度看，我們擁有更多的自主權(quán)；而目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不合適 ，他可以隨時對其進行調(diào)整，當然事先是不會和你商量的。 目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，因此用戶在查詢信息時，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。如以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只不過其中人為因素要多一些。如果按分層目錄查找，某一目錄中網(wǎng)站的排名則是由標題字母的先后順序決定（也有例外）。 目前，搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。原來一些純粹的全文搜索引擎現(xiàn)在也提供目錄搜索，如 Google 就借用 Open Directory 目錄提供分類查詢。而象 Yahoo! 這些老牌目錄索引則通過與 Google 等搜索引擎合作擴大搜索范圍（注），在默認搜索模式下，一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國內(nèi)搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而另外一些則默認的是網(wǎng)頁搜索，如 Yahoo。 新競爭力通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣――這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單，如果仔細分析會發(fā)現(xiàn)，這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內(nèi)容推廣思想漫談”一文中提出一個觀點：“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP 網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果同樣是至關(guān)重要的”。因為網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。關(guān)于搜索引擎友好 是指網(wǎng)站各項基本要素符合搜索引擎的檢索原則，并且讓用戶看起來有吸引力。對搜索引擎友好的網(wǎng)站容易獲得較理想的排名結(jié)果。而經(jīng)驗表明對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有如下特征： ??網(wǎng)頁沒有標題 Title ,或者標題里沒有包含要優(yōu)化的關(guān)鍵詞； ??網(wǎng)頁大量采用了圖片或者 Flash，沒有可以檢索的文本信息； ??網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞較少； ??沒有好的網(wǎng)站地圖 Sitemap 或者導(dǎo)航條混亂導(dǎo)致搜索引擎看不懂。 ??動態(tài)網(wǎng)頁。相比于動態(tài)網(wǎng)頁（ php,asp,jsp 等），搜索引擎更喜歡 收錄靜態(tài) 6html 網(wǎng)頁 ??網(wǎng)頁中有大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“關(guān)鍵詞堆砌”、“顏色和背景相同的文字”? ??網(wǎng)頁中有很多錯誤鏈接（無效的鏈接，稱作死鏈接） ??無外鏈。由于蜘蛛是通過鏈接從一個網(wǎng)站爬到另一個網(wǎng)站，如果沒有被其他已經(jīng)被錄的網(wǎng)站提供鏈接，相當于蜘蛛找不到登陸本站的入口。 ??由于服務(wù)器或者空間不穩(wěn)定，導(dǎo)致網(wǎng)站不能連續(xù)流暢訪問，搜索引擎不喜歡這種站。關(guān)于網(wǎng)站權(quán)重網(wǎng)站權(quán)重指的是站點在搜索引擎中的重視度、權(quán)威度。關(guān)鍵詞排名高的站通常有很好的權(quán)重影響網(wǎng)站權(quán)重的主要 有： ??網(wǎng)站建站時間：網(wǎng)站存在網(wǎng)絡(luò)的時間越久它的權(quán)重會相對高一些； ??域名： gov/edu/ 結(jié)尾的域名權(quán)重會比其他的高一些； ??網(wǎng)站內(nèi)容：搜索引擎喜歡收錄內(nèi)容原創(chuàng)度高的網(wǎng)頁而不是抄襲的網(wǎng)頁的； ??網(wǎng)站的活性：簡單講就是網(wǎng)站的更新頻率，搜索引擎不喜歡給一個“死站”（不更新或者更新頻率低）的網(wǎng)站太好的排名； ??用戶行為：即網(wǎng)站的用戶體驗（ UEO user experience Optimization），用戶體驗好
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