【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 之間的關(guān)系。 ? 例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。 Page 57 ? 3. 最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。 ?例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。 ? 4. 適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。 ?例：“歡迎搶購(gòu) 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，以免占用過(guò)多有限的字符位臵。 Page 58 ? 5. 針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。 ? 例：賣鮮花的客戶，可以寫 1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫 1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。 ? 6. 適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“！、？、 ”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。 Page 59 ? 正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。 ? 7. 采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位臵，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。 Page 60 ? 8. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。 ? 可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長(zhǎng)短）、矩形（同長(zhǎng)）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ： Page 61 ? ，盡量多顯紅 ? 當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶搜索詞包含的詞語(yǔ)完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。認(rèn)為飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。百度搜索推廣提供了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具 —— 通配符。 Page 62 ? 方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“ {默認(rèn)關(guān)鍵詞 }”，在 “ {}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶購(gòu)買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長(zhǎng)導(dǎo)致創(chuàng)意無(wú)法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符展現(xiàn)）。 ? 限制：標(biāo)題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過(guò)將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來(lái)判斷創(chuàng)意是否超長(zhǎng)。 ? 默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購(gòu)買，建議以本單元核心詞來(lái)進(jìn)行設(shè)臵。 ? 溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在客戶，提高收益。 Page 63 ? ，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。 ? 這點(diǎn)也是參加百度 SEM培訓(xùn)時(shí)候提到的一個(gè)小技巧，當(dāng)創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時(shí)候，標(biāo)題只能展示 28個(gè)字符（ 14個(gè)漢字），為了保證語(yǔ)義完整建議大家使用斷句符“ ^”，例如：這個(gè)標(biāo)題“大眾輝騰 手工打造新奢華 ^ 進(jìn)口大眾輝騰官網(wǎng)”通過(guò)使用斷句符，右側(cè)顯示為“大眾輝騰 手工打造新奢華”，保證了語(yǔ)義通順。 Page 64 ? 三．創(chuàng)意優(yōu)化技巧 ? 1. 可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測(cè)。 ? 不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。 Page 65 ? 2. 創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法： ? 創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“ {默認(rèn)關(guān)鍵詞 }”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。 ? 3. 一個(gè)單元需要包括設(shè)臵 2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。 至少 1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。 ? Page 66 創(chuàng)意撰寫技巧之天龍八式發(fā)布 : ?可以說(shuō)創(chuàng)意的撰寫時(shí)推廣賬戶維護(hù)工作中十分重要的一項(xiàng)。創(chuàng)意撰寫的優(yōu)劣直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，其重要性不言而喻?？墒窃趧?chuàng)意撰寫這方面的文章還相對(duì)較少。昨天我已經(jīng)寫過(guò)創(chuàng)意撰寫的基本原則詳見 [影響推廣賬戶質(zhì)量度的因素 ] ，今天我把創(chuàng)意撰寫的經(jīng)驗(yàn)和技巧介紹總結(jié)出天龍八式奉獻(xiàn)給大家。希望能給做推廣賬戶維護(hù)的朋友一些幫助。 Page 67 ? 在寫天龍八式之前我先說(shuō)一下我對(duì)創(chuàng)意撰寫的看法。創(chuàng)意由標(biāo)題和描述組成，網(wǎng)上有一些文章說(shuō)創(chuàng)意飄紅越多越好。我卻不這么認(rèn)為，我覺得應(yīng)該根據(jù)標(biāo)題和描述的字?jǐn)?shù)來(lái)定的。如果你是 4個(gè)字的關(guān)鍵詞，你的標(biāo)題是 15個(gè)字，那飄紅數(shù)量就不要超過(guò)兩個(gè)，兩個(gè)是最好的。描述的字?jǐn)?shù)為 35個(gè)。那飄紅 3次就足夠了，我覺得整個(gè)創(chuàng)意中飄紅不要超過(guò) 5個(gè)為佳。以為首先要考慮到關(guān)鍵詞密度，個(gè)人認(rèn)為 810%為最佳，因?yàn)槭歉顿M(fèi)的推廣方式，搜索引擎對(duì)密度的判定不是特別的嚴(yán)格，但是還是會(huì)影響到質(zhì)量。因?yàn)槠綍r(shí)在對(duì)推廣賬戶維護(hù)時(shí)要做大量的創(chuàng)意撰寫的工作，所以關(guān)于密度也不用計(jì)算的很細(xì)、一般做到標(biāo)題飄紅兩次，描述飄紅三次就可以了。因?yàn)轱h紅的次數(shù)越多，越不容易寫創(chuàng)意，如果飄紅的次數(shù)太多連基本的通順都很難做到更何況寫出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。以上是我對(duì)創(chuàng)意撰寫的一些經(jīng)驗(yàn)之談。下面我們來(lái)說(shuō)創(chuàng)意撰寫的天龍八式。 Page 68 ? 一、直接了當(dāng)式 ? ? 本式是十分常用的招式。就是直接了當(dāng)?shù)年愂鲣N售主張。沒有文字游戲或是雙關(guān)語(yǔ)，簡(jiǎn)明的對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、公司信譽(yù)等需要闡述的主題進(jìn)行描述。例如：標(biāo)題：選擇 XXX，使您XXXX。描述： XXXX提供專業(yè)的 XXXXX服務(wù)，向全國(guó)數(shù)十萬(wàn)會(huì)員提供訂花相關(guān)的全方位 xxxxxx業(yè)務(wù)。 Page 69 二、“如何”提問式 “如何”這個(gè)詞在標(biāo)題的運(yùn)用上有著神奇的作用。除了創(chuàng)意撰寫上很多廣告文案宣稱如果以如何這個(gè)詞語(yǔ)開頭，你就不會(huì)寫出爛標(biāo)題。他們可能是對(duì)的。根絕我以往的推廣數(shù)據(jù)來(lái)看，用到如何為創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率相對(duì)較高。例如：明星產(chǎn)后如何減肥？ 大學(xué)生如何創(chuàng)