【文章內(nèi)容簡介】 組織關(guān)鍵詞銷 售渠道峰 會 ，探 討現(xiàn) 有 關(guān)鍵詞 渠道模式，推出 4大 話題 “你還 在 為百度 們拼 命 嗎 ”?、“點道，以集裝箱的形式制造百萬富翁”、“揭 開 點道模式 風 靡渠道的 奧 秘”、“全文 關(guān)鍵詞搜索加速超越直接搜索” 事件傳播規(guī)劃 C3 C 事件傳播 3—— 點道 ，導演網(wǎng)絡(luò)版“ 鹿鼎記 ” （ 10月） 傳播稿件內(nèi)容 稿件傳播價值 發(fā)布 預(yù)計費用 點道，導演網(wǎng)絡(luò)搜索時代的 “鹿鼎記 ” 投資方、客戶、網(wǎng)站、媒體、渠道、業(yè)內(nèi)的同時覆蓋 提出 “點道利益群組 ”概念，進一步增強與各種合作伙伴的關(guān)系 12月，發(fā)布各種形式文章100篇， 15萬字， 同時發(fā)博客 20篇 30萬元（含專訪組織和名人博客、專業(yè)機構(gòu)市場調(diào)研和評測） **機構(gòu)調(diào)查 百度、谷歌、點道各自擅場 正式確定點道的行業(yè)地位，讓更多中小客戶產(chǎn)生信任感 ?傳 播背景： 12月， 進 入年 終 回 顧階 段， 應(yīng)對 成功案例、有代表性的 簽約進 行一次整體的包裝宣 傳 ，同時 直接促 進 年 終 的 銷 售突破 ?傳 播目 標 ： 讓 投 資 方、客 戶 、 網(wǎng) 站、媒體、 業(yè)內(nèi) 同 時 感受到點道模式的震撼，強化點道利益群 組 的力量 ?概 念解 釋 ： 鹿鼎 記 —— 點道模式以客 戶 、渠道、 網(wǎng) 站三足 為 鼎，共同 創(chuàng) 造了強大的“點道利益群 組 ”，整個 “點道利益群 組 ”正 飛 速 壯 大，成 為網(wǎng)絡(luò) 搜索 產(chǎn)業(yè) 的重要力量， 與 百度、 GOOGLE等逐鹿中原。 ?傳 播手段： ⑴巨量 傳 播 此 話題 適合所有目 標 受 眾 ，因此 應(yīng) 全面覆蓋媒體加量 傳 播 ⑵ 專訪傳 播 組織 著名 財經(jīng) 媒體做“透 視 點道利益群 組 的 飛 速 發(fā) 展”主 題專訪 ⑶博客 傳 播 發(fā)動組織 一批名人（ 業(yè) 界、 經(jīng)濟 界） 對 點道模式撰 寫 博客， 從專 家 認 可的角度為 點道增加美 譽 度 ⑷ 評測傳 播 與專業(yè) 市 場調(diào)研 機 構(gòu) 合作 組織網(wǎng)絡(luò) 搜索 產(chǎn) 品的 橫 向 評測 和消 費 者 調(diào)查 ， 從 行 業(yè)權(quán) 威的角度 將 點道 與 百度、 GOOGLE、搜狗等列 為 同 級別對 手， 并對評測數(shù) 據(jù) 組織 IT、 財經(jīng) 媒體 發(fā) 布 事件傳播規(guī)劃 日常傳播的作用 C1 C3 日常傳播主題分解 目錄 C4 日常傳播內(nèi)容分解 C5 媒體動員策略 C2 日常傳播整體規(guī)劃 A B C D E F G 傳播基本策略 新聞發(fā)布會規(guī)劃 費用預(yù)算 事件傳播 規(guī)劃 關(guān)于我們 日常傳播 規(guī)劃 其他建議 D1 日常傳播規(guī)劃 D 日常傳播的作用 事件價值 高 中 低 ?亮相發(fā)布會 在有事件傳播時，日常傳播補充事件之外的消息，比如事件之外的新聞、公司信息等；在沒有事件傳播時，日常傳播主要對產(chǎn)品進行深入推廣，包括產(chǎn)品技術(shù)、使用手記、使用技巧、同時對上個月事件營銷進行持續(xù)支持。比如 8月事件傳播的主題是中小企業(yè)，那么在 9月的日常傳播中仍投入一定力量進行對中小企業(yè)主的持續(xù)傳播。 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 全網(wǎng)販賣 日常傳播補充其他傳播點 鹿鼎記 集裝箱 日常傳播補充其他傳播點 日常傳播補充其他傳播點 日常傳播 日常傳播 日常傳播 C2 日常傳播規(guī)劃 C 日常傳播整體規(guī)劃 2023 04 05 06 07 08 10 12 2023 01 03 02 04 09 11 概念導入，產(chǎn)品預(yù)熱（已完成） （新聞發(fā)布會） 重點突出產(chǎn)品品牌：全文關(guān)鍵詞營銷進入“點道”時刻 （本月日常傳播配合針對中小企業(yè)的事件營銷） 重點突出點道模式給中小企業(yè)的贏利機遇 （本月日常傳播配合針對渠道的事件營銷） 重點突出點道對網(wǎng)頁的全面覆蓋 （本月日常傳播配合針對大媒體、大客戶或獲獎的事件營銷） 年終回顧總結(jié)：點道模式半年殤 重點突出“業(yè)內(nèi)專家熱評點道的得與失” 本月日常傳播配合新一輪的事件營銷 ………… ?日常傳播重點突出對“點道”產(chǎn)品的立體傳播（包括應(yīng)用、各種合作、獲獎新聞、企業(yè)動態(tài)等） ?在沒有設(shè)計事件營銷的月份里，日常傳播總量在 1０萬字 ?在有事件傳播的月份，日常傳播傳播總量在３萬字 — 日常傳播整體策略 — （新聞發(fā)布會后期話題持續(xù)傳播） ?7月、 9月、 11月、 2023年 1月、2月沒有設(shè)計事件（或案例）傳播，因此，這 5個月份以日常傳播為主，分別有自己的月度傳播主題。 ?其他月份日常傳播主要以事件主題外的信息補充為主 —說明 — 網(wǎng)頁 覆蓋 產(chǎn)品品牌 共贏模式 D3 D 日常傳播主題分解 日常傳播規(guī)劃 遞進式傳播 注：每階段都包含新聞點傳播、理念傳播、品牌深度挖掘，但各階段側(cè)重點不同。 07年 7月 全文關(guān)鍵詞營銷進入“點道”時刻 產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用、市場評論 07年 11月 點道模式給中小企業(yè)的贏利機遇、 點道對網(wǎng)頁的全面覆蓋 08年 2月 點道模式半年殤 業(yè)內(nèi)專家熱評點道的得與失 系列回顧展望文章 資本 渠道 人物 資本是吸引財經(jīng)類媒體的最佳話題。 能夠吸引大額資本注入也有力的說明了產(chǎn)品的市場前景。 投資者的觀點，代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。 點道的經(jīng)營模式。 主動點擊，才會進入客戶的廣告頁面。點道實現(xiàn)商家所渴望的變強迫式營銷為主動營銷。 帶動用戶的隱性需求，成為商家營銷利器。 文字與內(nèi)容必須要匹配，其他產(chǎn)品的匹配是簡單的文字匹配，點道擁有先進的智能匹配技術(shù)，能有效的分析文章的中心思想，在文字的匹配的同時與中心思想匹配，真正與讀者的需求一致。 先進全面的防欺詐技術(shù)。 產(chǎn)品 理念 點道有著覆蓋面非常廣的銷售和服務(wù)隊伍 正文關(guān)鍵字必須有大量的網(wǎng)頁才能最大限度地將有相同需求的用戶聚合起來。 新銳光芒有上千萬的 URL，有幾千個網(wǎng)站聯(lián)盟。 選擇周志雄公司起步時的形象代言人，通過形象代言人表達公司理念及目標。 公司 CEO丁鈞作為微軟高管的背景，具有領(lǐng)先行業(yè)的視角。 通過人物觀點的前瞻，證明公司在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。 D4 D 日常傳播內(nèi)容分解 日常傳播規(guī)劃 日常傳播量： 每月平面?zhèn)鞑チ繛?1０萬字（不含網(wǎng)絡(luò)），事件月為３萬字 專業(yè)媒體： ４５％ 大眾媒體： ４５％ 地方媒體： １０％ 網(wǎng)絡(luò)媒體 ：每月發(fā)布２００篇，事件月１００篇 ０７年７月到０８年２月期間 日常傳播總量為： ５９萬字 （平面）， １３００篇 （網(wǎng)絡(luò)）