競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析教材(ppt42頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-08 13:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 信息搜集 信息加工 情報(bào)分析 通過(guò)經(jīng)驗(yàn)推斷 、 文獻(xiàn)查詢 、 互聯(lián)網(wǎng)搜索等方式搜集信息 對(duì)搜集到的信息進(jìn)行選擇 、 整理 、存儲(chǔ) 運(yùn)用分析工具對(duì)經(jīng)過(guò)加工的信息進(jìn)行對(duì)比分析 整理結(jié)論 提出建議 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 撰寫(xiě)報(bào)告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的過(guò)程 規(guī)劃 分析內(nèi)容 識(shí)別市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 根據(jù)分析目的確定需要分析的內(nèi)容 如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的過(guò)程 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法 ? 定性分析和定量分析 ? 如何確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 如何規(guī)劃分析內(nèi)容 ? 如何進(jìn)行信息搜集 ? 如何進(jìn)行信息加工 ? 如何進(jìn)行情報(bào)分析 ? 如何撰寫(xiě)報(bào)告 定性分析和定量分析 定性分析法 定量分析法 在掌握大量精確數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用專業(yè)分析工具對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)對(duì)比分析。其結(jié)果相對(duì)客觀準(zhǔn)確 適用于一些沒(méi)有或不具備完整的數(shù)據(jù)的分析，主要依賴于參與人員經(jīng)驗(yàn)、主觀判斷和分析能力。其結(jié)果受分析人員素質(zhì)的限制。 ?定性分析和定量分析是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的兩類(lèi)主要方法，可以應(yīng)用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析整個(gè)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)際工作中可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用。 如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的過(guò)程 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法 ? 定性分析和定量分析 ? 如何確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 如何規(guī)劃分析內(nèi)容 ? 如何進(jìn)行信息搜集 ? 如何進(jìn)行信息加工 ? 如何進(jìn)行情報(bào)分析 ? 如何撰寫(xiě)報(bào)告 定性法確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 OR 站在企業(yè)的角度 站在用戶的角度 誰(shuí)的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品爭(zhēng)奪同一目標(biāo)用戶群體，并且與本企業(yè)的能力相當(dāng) 用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，在哪個(gè)品牌或產(chǎn)品之間做選擇，并且被選擇的對(duì)象與本企業(yè)的能力相當(dāng) 定量法確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圖譜 直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 替代性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 識(shí)別主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)先排序 類(lèi)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?定量法確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流程 定量法確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)先級(jí)排序 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 最終確認(rèn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 排序遵循的準(zhǔn)則： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌影響力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)滿意度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)先排序 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意事項(xiàng) ?最終確認(rèn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最多不超過(guò) 6個(gè) ?確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)要考慮那些綜合實(shí)力強(qiáng)的，也不要忽略那些綜合實(shí)力弱但某一方面有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的 ?沒(méi)有永恒的敵人，也沒(méi)有永恒的朋友，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)隨著環(huán)境的變化而發(fā)生變化。
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