【文章內(nèi)容簡介】 了。一個廣告在不合適的時間播出，不僅不會吸引觀眾而且會造成反感甚至危害到傳播的收視質(zhì)量。權(quán)威機構(gòu)的測評數(shù)據(jù)顯示，填補閑暇的廣告一般都會有比普遍廣告高出數(shù)倍的到達率和關(guān)注度。 一個工作的白領(lǐng)每天只有 8個小時的在家時間，能注意到的電視廣告時間總和只有 5分鐘。分眾媒體提供的累計注意時間也不滿 5分鐘，而且利用的基本都是人們處于匆忙、焦急狀態(tài)的 “垃圾時間段 ”。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)卻可以提供至少 20分鐘的廣告關(guān)注時間，而且利用的都是人們正處于休閑和享受狀態(tài)的黃金時段，其廣告效果的價值與 “垃圾時段 ”不可同日而語；同時長時間的收視保障，單支廣告 CPM具有極強競爭力。 ? 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)具有無可替代的絕對優(yōu)勢，必將成為廣告主的首選。 一、分眾在區(qū)域市場無法形成優(yōu)勢，美發(fā)廳的數(shù)量眾多足以支撐 美容美發(fā)廳是制勝區(qū)域市場的法寶，也是樓宇電視、健康媒體、大賣場媒體無法形成規(guī)模優(yōu)勢的地方，中國的中小城市多以生產(chǎn)企業(yè)為主，商務(wù)樓很少，利用率不高，數(shù)量有限，無法形成規(guī)模優(yōu)勢。通過商務(wù)樓宇等媒體資源，分眾傳媒無法在二線城市形成絕對優(yōu)勢。 二、二線城市成為廠商的獲利重點 而對于廣大的廠商來說，銷售渠道開始出現(xiàn)下移的趨勢，大中城市的終端競爭激烈，成為樹立品牌形象的地方，真正的贏利區(qū)域開始轉(zhuǎn)向中小城市，如珠寶連鎖業(yè)的巨頭金佰利主銷地就在二線城市。二線城市成為廠商獲取超額利潤的重點區(qū)域，廣告投入必將更加集中。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)系統(tǒng)簡介 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)客戶端 ? 根據(jù)發(fā)廊環(huán)境免費設(shè)計 升級 改造 安裝 發(fā)廊消費行為分析 理發(fā)時間 年齡時段 數(shù)據(jù)來源問卷星 發(fā)廊消費行為分析 理發(fā)消費 每月收入 數(shù)據(jù)來源問卷星 選擇發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng) ? 《中國戶外廣告業(yè)微觀生態(tài)調(diào)查分析報告之廣告主篇》的調(diào)研結(jié)論顯示， “戶外廣告資源所有者 ”最為具備主導(dǎo)力， “廣告主 ”其次， “政府干預(yù)，包括政策法規(guī) ”排在第三的位置。相對于整個廣告市場，廣告主最具有主導(dǎo)力是得到普遍認可的，但是從戶外廣告公司的調(diào)查來看，他們認為 “戶外廣告資源所有者 ”的重要程度要高于 “廣告主 ”。這是由戶外資源的獨占性和相對稀缺性決定的。 ? 一、廣告主廣告立體投放的黃金寶地 中國廣告主廣告投放基本情況：醫(yī)藥保健品、化妝洗滌用品、 IT類產(chǎn)品廣告投入占銷售額的百分比明顯高于其他行業(yè)，食品飲料類比例也較高。在醫(yī)藥保健品方面，廣告投入占銷售額的百分比平均達到近 20%，化妝洗滌用品在 17%左右， IT類也超過了 10%，食品飲料類大多超過 8%。 服務(wù)性行業(yè)對于戶外電視廣告媒體比較偏重。一些國有大型服務(wù)性機構(gòu)是投放戶外廣告最多的廣告主，如電信運營商、金融機構(gòu)等，他們分布在各地的分公司是各地戶外廣告的主要投放對象；另外，由于本地廣告主在服務(wù)提供上的地域限制，戶外廣告自然成為其吸引當?shù)鼐用竦氖走x媒介。 一些戶外媒體的全國性網(wǎng)絡(luò)為消費類產(chǎn)品廣告主提供了全國統(tǒng)一的戶外媒介形式，也使一些消費產(chǎn)品開始成為戶外廣告投放大戶。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)獨有的媒體環(huán)境，價值凸顯，必將成為他們競相投放廣告的黃金寶地。 ? 二、廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)一對一、關(guān)系營銷的唯一媒體 營銷大師菲利普 ?科特勒博士曾經(jīng)說過，企業(yè)需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計劃，還有越來越注重對直接銷售溝通的投資。企業(yè)在過去數(shù)年不斷謀求突破傳統(tǒng)媒體，因為在電視、報紙、雜志刊登廣告有一定的局限，廣告客戶希望能打破傳統(tǒng)的宣傳手法，為消費者留下深刻的品牌印記。 選擇發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng) ? 企業(yè)也不再單純依賴廣告投放活動，而是公關(guān)活動、廣告活動、人員推銷、直銷等多種營銷推廣方式齊頭并進，并進行有效組合。廣告主日益重視線下廣告（企業(yè)的促銷活動、路演活動、贊助公關(guān)等活動經(jīng)常被定義為 “線下 ”活動，以區(qū)別于媒體廣告的 “線上 ”活動）與渠道促銷，并且在不斷加大這二者的投入。 互動營銷也正日益被廣告主所認同與使用，絕大部分本土廣告主對于互動營銷的嘗試還處于初級階段，并沒有實行系統(tǒng)的互動營銷。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)良好的媒體環(huán)境為實現(xiàn)系統(tǒng)的互動營銷提供了最適合的平臺，是廣告主降低系統(tǒng)成本的根本措施。 ? 三、廣告主實現(xiàn)跨媒體一站式、一體化運營的平臺 隨著全球化的推進和知識經(jīng)濟的興起，人們的生活方式在不斷地分化重組，受眾對信息呈現(xiàn)出分層、多樣和個性化的需求。 “分眾化 ”的游戲規(guī)則，日益主導(dǎo)著媒體產(chǎn)業(yè)。在一個 “分眾化 ”的時代，媒體產(chǎn)業(yè)只能是一個 “合眾國 ”，而不可能成為某一個內(nèi)容提供商一統(tǒng)天下的 “王國 ”。 發(fā)廊信息傳播網(wǎng)將通過最有價值的媒體品牌平臺衍生出跨媒體整合能力，構(gòu)筑強大的立體化傳播網(wǎng)絡(luò)，一改傳統(tǒng)媒體和分眾傳媒的點對點的單向傳播為 “面 ”對 “面 ”的多維互動傳播。跨媒體互動不只是媒體的整合、技術(shù)的整合，更是觀念的整合和受眾體驗的整合。 同時，可以根據(jù)廣告主產(chǎn)品的性質(zhì)、特點、適用人群，制訂出完整的媒介策略，并根據(jù)市場反饋的意見及時將信息匯總后傳達給廣告主，及時調(diào)整改進，形成良性互動、價值循環(huán)。 ? 四、廣告主延伸進入二、三線乃至縣級市場（社區(qū)）的觸角 樓宇電視只布局在直轄市、重點的省會城市、著名的中等城市等幾十個城市，發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局可以從直轄市、省城、中等城市、地級市一直延伸到縣級市場，實行多層的坎級交