5-廣告調(diào)查(編輯修改稿)
2025-03-08 05:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 隨機(jī)抽樣 (random sampling) ? 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 (random sampling) ? 系統(tǒng)抽樣 (systematical sampling) ? 整群抽樣 (cluster sampling) ? 分層抽樣 (stratified sampling) ? 多階段抽樣 (multistage sampling) 25 第四節(jié) 廣告調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì) ? 一、問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) ? 二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則 ? 三、調(diào)查中的測(cè)量：概念及作用 ? 四、問(wèn)卷的題型設(shè)計(jì) ? 五、問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 26 一、問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) ? 有利于全面、準(zhǔn)確地收集市場(chǎng)信息 ? 使用問(wèn)卷可以節(jié)省調(diào)查時(shí)間 ? 標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)卷易于統(tǒng)計(jì)整理和分析 缺點(diǎn) ? 受限制的因素多 ? 難以獲得深入詳盡的信息有限 ? 常常陷入在回收率與經(jīng)費(fèi)、效率之間的矛盾中 27 二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則 ? 目的導(dǎo)向原則 ? 化難為易原則 ? 公正客觀原則 ? 系統(tǒng)合理原則 28 三、調(diào)查中的 測(cè)量 ：概念及作用 概念 ? 在調(diào)查中的測(cè)量是指用預(yù)先設(shè)計(jì)的特殊尺度和量表對(duì)調(diào)查對(duì)象的行為、態(tài)度和有關(guān)人文背景等方面的屬性差異進(jìn)行度量。 ? 例如：“你喜歡海爾這個(gè)品牌嗎”，這是態(tài)度屬性；“你是否購(gòu)買了海爾冰箱”，這是行為屬性；性別、年齡、種族和受教育程度等，這是人文背景屬性。 ? 在市場(chǎng)調(diào)查中，就某些屬性對(duì)一個(gè)調(diào)查總體進(jìn)行調(diào)查。 測(cè)量就是對(duì)調(diào)查總體中的每一個(gè)體在各個(gè)不同屬性上表現(xiàn)出的差異進(jìn)行 精確觀察 或仔細(xì)詢問(wèn)，并對(duì)觀察和詢問(wèn)的結(jié)果進(jìn)行系統(tǒng)記錄和分析。 ? 所謂系統(tǒng)記錄和分析，一般是向不同的屬性表現(xiàn)分配數(shù)字和符號(hào)，這些數(shù)字和符號(hào)的涵義是人為主觀賦予的，不同于數(shù)學(xué)上的涵義。 29 你認(rèn)為海爾冰箱的外觀怎么樣 ？ 很好 ………………………………………… 5 好 …………………………………………… 4 一般 ………………………………………… 3 差 …………………………………………… 2 很差 ………………………………………… 1 作用 將屬性差異轉(zhuǎn)化為數(shù)值差異，從而將定性問(wèn)題轉(zhuǎn)化為定量研究 30 四、問(wèn)卷的題型設(shè)計(jì) ? 封閉式問(wèn)題 ? 開(kāi)放式問(wèn)題 31 封閉式問(wèn)題 ? 封閉式問(wèn)題是指事先設(shè)計(jì)好了各種可能的答案，以供被調(diào)查者選擇的問(wèn)題。封閉性問(wèn)題的答案是標(biāo)準(zhǔn)化的，既有利于受調(diào)查者對(duì)問(wèn)題的理解和回答，又有利于研究者對(duì)問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)和整理。但封閉式對(duì)答案設(shè)計(jì)的要求較高，對(duì)一些較復(fù)雜的問(wèn)題，有時(shí)很難把答案設(shè)計(jì)周全。一旦設(shè)計(jì)有缺陷，被調(diào)查者就可能無(wú)法回答，從而影響調(diào)查的質(zhì)量。 32 封閉式問(wèn)題：判斷、單選和多選 您知道是西門子冰箱率先推出 “ 零度保鮮 ” 這一概念的嗎 ？ 1. 知道 2. 不知道 您喜歡還是不喜歡 “ 鮮橙每日 C”飲料 ？ 1. 喜歡 2. 不喜歡 在眾多國(guó)產(chǎn)彩電品牌中 ， 您認(rèn)為哪一個(gè)品牌的質(zhì)量最值得 信賴： 1. 長(zhǎng)虹 2. TCL 3. 海爾 4. 海信
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