3廣告調(diào)查(編輯修改稿)
2025-02-19 20:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 銷售額百分比法 ? 總額包干法 ? 項(xiàng)目費(fèi)用匯總法 ? 比較定額法 ? 產(chǎn)值抽成法 ? 利潤抽成法 ? 支出余額法 ? 銷售單位法 ? 任意增減法 老產(chǎn)品廣告預(yù)算策略 ? 廣告資金來源的差別 ? 廣告預(yù)算指導(dǎo)思想的差別 ? 涉及若干具體事項(xiàng)時思路的差別 老產(chǎn)品的廣告預(yù)算在處理具體問題時的思路 ? 1．本項(xiàng)預(yù)算的宗旨是要提供立即效果，還是要為品牌建立未來效果？對本品牌來說，是要實(shí)現(xiàn)短程目標(biāo)，還是要實(shí)現(xiàn)長程目標(biāo) ? ? 2．本項(xiàng)預(yù)算跟競爭對手關(guān)系如何？競爭是否已經(jīng)迫使企業(yè)必須多花錢投資來維持品牌占有率？本品牌占有率維持的所需花費(fèi)比率應(yīng)確定為多大才是適當(dāng)?shù)模棵襟w發(fā)言力占有率跟市場銷售占有率應(yīng)該接近到什么程度？ ? 3．跟本產(chǎn)品屬于同一類的其他產(chǎn)品的廣告預(yù)算通常模式是什么 ?本產(chǎn)品的廣告預(yù)算要跟通常模式接近到什么程度？ ? 4．既存市場的地理位置對廣告預(yù)算的影響如何 ?現(xiàn)在所選擇的目標(biāo)市場對廣告預(yù)算的影響如何？如果用媒體，銷售訊息到達(dá)目標(biāo)群體要花費(fèi)多少？如果改用其他方法又要花費(fèi)多少？怎樣更合算 ? ? 5．本產(chǎn)品的銷售區(qū)域范圍有多大？是通過配銷系統(tǒng)去銷售，還是在消費(fèi)者中直接銷售 ?它們對廣告預(yù)算的影響各有多大？ ? 6．在計(jì)劃使用的媒體中，或者計(jì)劃傳播的范圍內(nèi)，存在著什么樣的干擾 ?雜亂程度如何？克服干擾和雜亂要增加多少預(yù)算？ 新產(chǎn)品的廣告預(yù)算在處理具體事項(xiàng)時的思路 ? 1．廣告投資回收計(jì)劃起于何時？止于何時？ ? 2．新品牌進(jìn)入何種產(chǎn)品類別？在總市場中的占有率為多大 ? ? 3．在導(dǎo)入期中，直接向消費(fèi)者銷售多少 ?同業(yè)的零售貨架及倉庫中存貨有多少？ ? 額？ ? 4．為了使消費(fèi)者對新產(chǎn)品發(fā)生興趣并加以試用，采用何種推廣活動 ?采用何種銷售激勵方式？ ? 5．該新產(chǎn)品上市，要達(dá)到既存產(chǎn)品的一般銷售占有率，其所需要的相應(yīng)的廣告占有率應(yīng)為多大？ ? 損失，所負(fù)擔(dān)的風(fēng)險會有多大金 廣告預(yù)算的分配 ? 按廣告的媒體進(jìn)行分配 ? 按廣告
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