洗發(fā)水廣告調(diào)查總結(jié)(編輯修改稿)
2025-03-23 14:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，對(duì)于新的消費(fèi)者培養(yǎng)更具誘惑力。 消費(fèi)者選擇洗發(fā)水的理由 價(jià)格品牌知名度效果其他? 價(jià)格 % ? 品牌知名度 % ? 效果 % ? 其他 % ? 由圖表可看出，消費(fèi)者最注重產(chǎn)品的效果，其次應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，同時(shí)盡可能降低價(jià)格，占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 ? 廣告策略 ? 第一季：小 S（ 徐熙娣 ）（從 2023年代言至今） ? 第二季： Rain（ 鄭智薰 ）（從 2023年至 2023年） ? 第三季： Karen（ 莫文蔚 ）（ 2023年時(shí)候推出針對(duì)長(zhǎng)發(fā)的絲柔系列時(shí)候代言） ? 第四季： C羅（克里斯蒂亞諾 羅納爾多）（從 2023年南非世界杯代言至今） ? 第五季： peter（ 何潤(rùn)東），趙柯 （從 2023年至無(wú)懈可擊之美女如云開播至今） ? 第六季： 胡歌 （從 2023年無(wú)懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） ? 第六季： 唐嫣 （從 2023年無(wú)懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） 電視植入式廣告 清揚(yáng)巧用黑色情人節(jié) 開辟國(guó)內(nèi)植入營(yíng)銷戰(zhàn)線 眼下最火的品牌是什么？相信很多人都會(huì)回答清揚(yáng)及其引領(lǐng)的黑色情人節(jié)時(shí)尚。而談到清揚(yáng)黑色情人節(jié)的風(fēng)靡就不得不提及由湖南衛(wèi)視打造的時(shí)下熱播劇 《 丑女無(wú)敵 》 第二季。正是巧妙的利用該劇中的植入營(yíng)銷，并配合天衣無(wú)縫的線下運(yùn)作，清揚(yáng)在今冬掀起了一陣“黑色旋風(fēng)”。 高手如云，創(chuàng)造無(wú)懈可擊 嘗到了植入的甜頭， 2023年清揚(yáng)獨(dú)家定制了 《 無(wú)懈可擊之美女如云 》 ，片名諧音就是廣告語(yǔ)“無(wú)屑可擊”?！扒鍝P(yáng)”在這次的劇中品牌較好的把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影響觀眾的觀感而產(chǎn)生抵觸情緒。策劃團(tuán)隊(duì)將清揚(yáng)廣告過(guò)程以商戰(zhàn)故事形式植入劇情中，沒(méi)有將產(chǎn)品赤裸裸的塞進(jìn)攝像機(jī)鏡頭，而是將劇中角色直接讓位片商所需，一旦角色形象塑造成功，演員本身甚至無(wú)形中成為品牌的活體廣告。 廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的影響： ?有用 % ? 沒(méi)有用 % ? 分析結(jié)論 消費(fèi)者提出的建議： ? 多做促銷，特別是在各大超市的促銷，降低價(jià)格； ? 多做體驗(yàn)式促銷，在學(xué)校、寫字樓、住宅小區(qū)等地派發(fā)使用品，增加消費(fèi)者對(duì)清揚(yáng)的了解。 ? 提高產(chǎn)品效果； ? 加強(qiáng)宣傳力度，提高知名度，多做廣告，制作專門針對(duì) 男性洗發(fā)水的廣告 ? 實(shí)行積分消費(fèi)； ? 增加產(chǎn)品種類； ? 包裝有待提高，重新設(shè)計(jì)外形包裝，請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)尚高檔的外形包裝，既要好看又要能夠很快的吸引消費(fèi)者的眼球。 分析結(jié)論 早在 1973 年，清揚(yáng)就已開始在 希臘進(jìn)行銷售。在南美及東南亞地區(qū)，清揚(yáng)被譽(yù)為是去屑洗發(fā)水市場(chǎng) 的第一品牌。 品牌優(yōu)勢(shì) 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 資金優(yōu)勢(shì) 專業(yè)的技術(shù)支持 —— 法國(guó)技術(shù)中心，潛心研發(fā) 的“清揚(yáng)科技”“清揚(yáng)絲柔”等國(guó)際專利技術(shù)，為每一瓶洗發(fā)水都提、供了專業(yè)武裝。 清揚(yáng)首次明確提出了男女去屑細(xì)分的概念，將去屑細(xì)分的概念進(jìn)一步細(xì)化。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的盲點(diǎn)、結(jié)合市場(chǎng)特性， 清揚(yáng)推出多款產(chǎn)品。
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