洗發(fā)水廣告調(diào)查總結(jié)(編輯修改稿)
2025-03-23 14:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，對于新的消費者培養(yǎng)更具誘惑力。 消費者選擇洗發(fā)水的理由 價格品牌知名度效果其他? 價格 % ? 品牌知名度 % ? 效果 % ? 其他 % ? 由圖表可看出，消費者最注重產(chǎn)品的效果，其次應(yīng)加強產(chǎn)品的宣傳力度，同時盡可能降低價格，占據(jù)價格優(yōu)勢。 ? 廣告策略 ? 第一季：小 S（ 徐熙娣 ）（從 2023年代言至今） ? 第二季： Rain（ 鄭智薰 ）（從 2023年至 2023年） ? 第三季： Karen（ 莫文蔚 ）（ 2023年時候推出針對長發(fā)的絲柔系列時候代言） ? 第四季： C羅（克里斯蒂亞諾 羅納爾多）（從 2023年南非世界杯代言至今） ? 第五季： peter（ 何潤東），趙柯 （從 2023年至無懈可擊之美女如云開播至今） ? 第六季： 胡歌 （從 2023年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） ? 第六季： 唐嫣 （從 2023年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） 電視植入式廣告 清揚巧用黑色情人節(jié) 開辟國內(nèi)植入營銷戰(zhàn)線 眼下最火的品牌是什么？相信很多人都會回答清揚及其引領(lǐng)的黑色情人節(jié)時尚。而談到清揚黑色情人節(jié)的風靡就不得不提及由湖南衛(wèi)視打造的時下熱播劇 《 丑女無敵 》 第二季。正是巧妙的利用該劇中的植入營銷，并配合天衣無縫的線下運作，清揚在今冬掀起了一陣“黑色旋風”。 高手如云，創(chuàng)造無懈可擊 嘗到了植入的甜頭， 2023年清揚獨家定制了 《 無懈可擊之美女如云 》 ，片名諧音就是廣告語“無屑可擊”。“清揚”在這次的劇中品牌較好的把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影響觀眾的觀感而產(chǎn)生抵觸情緒。策劃團隊將清揚廣告過程以商戰(zhàn)故事形式植入劇情中，沒有將產(chǎn)品赤裸裸的塞進攝像機鏡頭，而是將劇中角色直接讓位片商所需，一旦角色形象塑造成功，演員本身甚至無形中成為品牌的活體廣告。 廣告對消費者購買產(chǎn)品的影響： ?有用 % ? 沒有用 % ? 分析結(jié)論 消費者提出的建議： ? 多做促銷，特別是在各大超市的促銷，降低價格； ? 多做體驗式促銷，在學校、寫字樓、住宅小區(qū)等地派發(fā)使用品，增加消費者對清揚的了解。 ? 提高產(chǎn)品效果； ? 加強宣傳力度，提高知名度，多做廣告，制作專門針對 男性洗發(fā)水的廣告 ? 實行積分消費； ? 增加產(chǎn)品種類； ? 包裝有待提高，重新設(shè)計外形包裝，請知名設(shè)計師設(shè)計時尚高檔的外形包裝，既要好看又要能夠很快的吸引消費者的眼球。 分析結(jié)論 早在 1973 年，清揚就已開始在 希臘進行銷售。在南美及東南亞地區(qū)，清揚被譽為是去屑洗發(fā)水市場 的第一品牌。 品牌優(yōu)勢 技術(shù)優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 資金優(yōu)勢 專業(yè)的技術(shù)支持 —— 法國技術(shù)中心，潛心研發(fā) 的“清揚科技”“清揚絲柔”等國際專利技術(shù)，為每一瓶洗發(fā)水都提、供了專業(yè)武裝。 清揚首次明確提出了男女去屑細分的概念，將去屑細分的概念進一步細化。針對目標市場的盲點、結(jié)合市場特性， 清揚推出多款產(chǎn)品。
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