快消品營銷傳播方案(編輯修改稿)
2025-03-08 04:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì) 年輕女性 人群，制作一組圖片故事，內(nèi)容從一位穿著 VANCL的男士在上班的時(shí)候、在打高爾夫球的時(shí)候、在和朋友出去郊游的時(shí)候，總能 脫穎而出 ，最后說明：穿衣有范，只因有她（它），出現(xiàn)品牌 logo。目的： 通過故事中男士的脫穎而出，激發(fā)女性的購買欲望 。范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等圖片故事 2形式： 圖片故事內(nèi)容： 針對(duì) 校園人群 ，制作一組圖片故事，內(nèi)容從幾個(gè)場(chǎng)景來表現(xiàn)：一位找工作的畢業(yè)生，花很多錢買了一身西裝，考官說，你是來應(yīng)聘總裁的嗎？！于失敗；買來一身特休閑的也失敗 …… 最后買了 VANCL終于成功 。目的： 通過畢業(yè)生開始轉(zhuǎn)變個(gè)人形象的契機(jī)，打造 職業(yè)第一裝 的概念，培養(yǎng) 未來消費(fèi)人群 ……范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、門戶論壇等視頻短片形式： 視頻短片內(nèi)容： 針對(duì) 商務(wù)男士 ，制作一個(gè)視頻，講述一位 上班族 ，因?yàn)榇┝?VANCL的衣服，得到了前臺(tái)的夸獎(jiǎng)、老板的贊許、客戶的認(rèn)可 …… 最后還誤會(huì)了一位美女同事的好意 ……目的： 借助各種不同場(chǎng)景，體現(xiàn)VANCL服裝的 品質(zhì)感 ，轉(zhuǎn)變低價(jià)就沒有好品質(zhì)的錯(cuò)誤看法。范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等FLASH游戲形式： 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容： 通過一些 穿衣指數(shù)的評(píng)測(cè) 制作一個(gè)游戲，用戶可以選擇不同款式、顏色的服裝進(jìn)行搭配， 最后給出搭配指數(shù) ，例如你的搭配很時(shí)尚、這是 90年代流行的穿法等。游戲?qū)⒂珊?jiǎn)單的顏色搭配到實(shí)物搭配分為三關(guān)，在游戲里 植入產(chǎn)品 ，供用戶選擇作為實(shí)物搭配。目的： 通過很多人關(guān)注的穿衣指數(shù)測(cè)試，引發(fā)用戶的關(guān)注 ，有效植入產(chǎn)品信息， 拉動(dòng)銷售 。范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、門戶論壇等。假新聞形式： 假新聞內(nèi)容： 通過炒作幾個(gè)名人，諸如佟大為、劉燁等，在一次高爾夫球會(huì)上， 不經(jīng)意撞衫了，而撞的就是 VANCL，通過圖文的形式引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注 ……目的： 利用輿論新聞的形式，將信息無限放大，同時(shí)又通過名人也穿該產(chǎn)品的方式，提升 產(chǎn)品的品質(zhì) 和流行度。范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等口 碑 管 理從始至終，我們都在規(guī)避負(fù)面聲音，掌控輿論方向監(jiān)測(cè) 分類 危機(jī)預(yù)警 處理引擎、 BBS、博客、知道回復(fù)、沉帖正面、負(fù)面、中性郵件、電話目的： 增加用戶對(duì) VANCL的 好感 及 認(rèn)可度減少用戶使用過程中的疑慮方法： 中性的相關(guān)話題進(jìn)行引導(dǎo)及回復(fù)（有利于 VANCL） 負(fù)面的進(jìn)行回復(fù)及處理（沉帖、跟帖、回復(fù)） 正面的進(jìn)行放大（頂帖及轉(zhuǎn)載）輿論范圍： 各網(wǎng)站主流耗材產(chǎn)品專區(qū)、打印機(jī)專區(qū)、辦公專區(qū)、采購專區(qū)、 問答知道類媒體等輿論口碑管理 通過設(shè)置一些關(guān)鍵字搜索，在各大搜索引擎，社區(qū)論壇、產(chǎn)品評(píng)論區(qū)內(nèi)找到 關(guān)于 vancl相關(guān)的質(zhì)疑話題 ，進(jìn)行有效 引導(dǎo)回復(fù) ，消除用戶在選擇使用過程中的疑慮，減少用戶流失，提升天威品牌知名度，影響用戶購買決策。精準(zhǔn)信息回復(fù)口碑管理方式舉例 —— 話題引導(dǎo)正面引導(dǎo)：? VANCL客服還蠻不錯(cuò)，態(tài)度挺好！? 上次買衣服，換了三次，客服居然沒有生氣！? 今天上午買的 VANCL衣服，下午就到了，牛！? 包裝的也太結(jié)實(shí)了，一層又一層，哈哈！用戶證言：? 說誰 VANCL的客服不好，我就覺得挺好！?
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