快消品營(yíng)銷(xiāo)傳播方案-展示頁(yè)
2025-02-24 04:15本頁(yè)面
【正文】 有的放矢?。课覀兊哪繕?biāo)人群在哪里？老齡人群中老年人群校園人群（即將畢業(yè)）對(duì)網(wǎng)絡(luò)較為陌生的一代沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣幾乎不會(huì)從事網(wǎng)絡(luò)相關(guān)活動(dòng)中青年人群 電子商務(wù)最龐大的用戶群，已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，接受和使用任何網(wǎng)絡(luò)化的信息和活動(dòng)目標(biāo)人群（社會(huì)主流的商務(wù)一族）該部分人群是社會(huì)價(jià)值主力創(chuàng)造者，也是時(shí)尚商務(wù)服裝的主消費(fèi)群體目標(biāo)人群細(xì)分校園人群 年輕女性 商務(wù)男士? 即將畢業(yè)，準(zhǔn)備工作? 著裝開(kāi)始注重從個(gè)性轉(zhuǎn)向商務(wù)? 習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)生活的一代人25歲左右 35歲左右? 有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，喜歡購(gòu)物? 開(kāi)始習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物? 喜歡為家人滿網(wǎng)絡(luò)里淘商品? 穿的最多的是工作裝（簡(jiǎn)潔大方）? 追求時(shí)尚和體驗(yàn)，注重品牌? 講究實(shí)用、時(shí)效，不喜歡逛街網(wǎng)絡(luò)化特質(zhì) + 購(gòu)物性心理 目標(biāo)人群校園人群商務(wù)男性 多數(shù)時(shí)間都在工作，多數(shù)穿著較為商務(wù)，稍帶休閑，不喜歡逛街，注重質(zhì)量。支付安全采用了 貨到付款 的方式，支付絕對(duì)安全。VANCL有哪些優(yōu)勢(shì)？服務(wù)體系建立了自己的 配送隊(duì)伍 ，便捷快速。 2023年業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，在男裝直銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng) 建立了自己的品牌 。傳播目標(biāo)12廣泛覆蓋影響用戶 ，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)正確 引導(dǎo)輿論方向， 推動(dòng)品牌形象塑造通過(guò)新媒體傳播 ——目 錄傳播分析1傳播規(guī)劃2費(fèi)用預(yù)算307年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售服裝行業(yè)位居 TOP1VANCL最高日銷(xiāo)售量約 6000件為什么，還有很多人沒(méi)有到 VANCL上購(gòu)買(mǎi)？！可能存在的問(wèn)題 ： 缺少認(rèn)知媒體傳播的 幅度 還 不夠廣 ，信息覆蓋上還 存在盲區(qū)VANCL是什么？沒(méi)有買(mǎi)過(guò)，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)！仍然存在這樣一部分用戶，從來(lái)沒(méi)有接觸或關(guān)注過(guò) VANCL品牌/產(chǎn)品的相關(guān)信息，因此，對(duì) VANCL沒(méi)有認(rèn)知，處于信息覆蓋的空白點(diǎn)。傳播背景據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年我國(guó)各 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站總收入為 幣，較 2023年 增長(zhǎng) %。 網(wǎng)上購(gòu)物正在成為一種新的 消費(fèi)趨勢(shì) ；隨著 PPG、 VANCL、 BONO等 服裝網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)品牌 的出現(xiàn)及成功，使得服裝行業(yè)在垂直類(lèi)電子商務(wù)領(lǐng)域的 競(jìng)爭(zhēng)悄然展開(kāi) ；2023年 VANCL日銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)，一躍成為該領(lǐng)域 引領(lǐng)者 ，但接下來(lái) 如何保持這種姿態(tài) ，是擺在所有 VANCL人面前的 一大課題 ?？赡艽嬖诘膯?wèn)題： 購(gòu)買(mǎi)顧慮用戶對(duì) VANCL品牌和產(chǎn)品 還存在 不信任 的因素產(chǎn)品品質(zhì)合適度售后服務(wù)支付物流 ?規(guī)格是否符合標(biāo)準(zhǔn)，顏色、款式是否適合？服裝購(gòu)買(mǎi)?價(jià)格是否偏高、速度有多快、是否會(huì)損壞？?能否及時(shí)退貨、服務(wù)質(zhì)量如何？?付款是否安全、便捷？?服裝的質(zhì)量是否有保證？性?xún)r(jià)比是否高？可能存在的問(wèn)題： 口碑影響輿論口碑 的傳播，將會(huì)影響 VANCL的 品牌形象 ，制約VANCL的 產(chǎn)品銷(xiāo)售輿論口碑 用戶認(rèn)知? 身邊朋友或者同事購(gòu)買(mǎi)后的 使用體驗(yàn) ，以及網(wǎng)絡(luò)上傳播的對(duì) VANCL的 質(zhì)量、物流、售后 等各方面的評(píng)價(jià) ……? 對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，尤其是從來(lái)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)VANCL的用戶，輿論口碑的影響將 直接影響 他們的 購(gòu)買(mǎi)欲望 ……面對(duì)這些問(wèn)題，我們將如何解決？！首先，讓我們來(lái)認(rèn)識(shí)一下 VANCL——內(nèi)衣T恤休閑、牛仔褲男士襯衣襪子VANCL以 男士商務(wù)、休閑 裝為主商品，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo) 的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。但是快速的增長(zhǎng)也使得客服和物流
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