【正文】 al and proprietary. 10短創(chuàng)新通過(guò)借助熱點(diǎn)，產(chǎn)品重塑等方式獲得成功熱點(diǎn)創(chuàng) 新（ 概念、口味、香型等等）%在運(yùn)用概念熱點(diǎn)草本，萃取，自然，全效，珍珠，海洋，精油%在跨界運(yùn)用口味香型熱點(diǎn)紅棗、綠茶、老酸奶、酪乳、花香、酸菜保持新鮮 感（ 包裝升級(jí)、營(yíng)銷活動(dòng)） %在 重 新上市主線、副線產(chǎn)品常 見(jiàn) 于洗護(hù)家居日化產(chǎn)品青食 早餐餅干 2023年前Belvita早餐餅干 %白 象 大骨湯泡面 2023年統(tǒng)一 湯達(dá)人 %舒膚佳 草本、海洋系列沐浴露 2023年草本、海洋概念產(chǎn)品 %碧 浪 波輪機(jī)洗、滾涌機(jī)洗 2023年機(jī)洗產(chǎn)品 %461個(gè)短期新品存活超過(guò) 1年，銷售額份額峰值達(dá)到 %在所有短期新品中占比 %曾 有重塑機(jī)會(huì)的被淘汰產(chǎn)品（以及近年出現(xiàn)的類似概念的 較成功新 品和份額） Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 8部分長(zhǎng)周期產(chǎn) 品需要耐 心培 育，在上市多年后迎來(lái)增長(zhǎng)部分長(zhǎng)周期產(chǎn)品的銷售額份額（ %）走勢(shì)占比基 于新產(chǎn)品系列所屬的品類的銷售額針對(duì)嬰童的產(chǎn)品小浣 熊嬰兒沐浴液，小浣熊嬰兒驅(qū)蚊液，貝貝健電蚊液，青蛙牌兒童牙刷改變生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品形式光明莫 斯利 安常溫酸奶，蒙牛純甄常溫酸奶，泉 林本 色衛(wèi)生紙和面巾紙大膽的高端化產(chǎn)品統(tǒng)一湯達(dá)人方便面，費(fèi) 列 羅 Collection巧克力，Danisa黃油曲奇，昆侖山礦泉水，妙而舒嬰兒紙尿褲我們共發(fā) 現(xiàn) 31個(gè)長(zhǎng)周期系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)出 “ 先抑后揚(yáng) ” 的發(fā)展路徑：他們?cè)谏鲜泻蠼?jīng)歷了 35年的份額低迷（份額低于 2023年的 25%），后來(lái)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)（在 2023年份額高于 %）Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 6短創(chuàng)新越來(lái)越重要，但長(zhǎng)創(chuàng)新仍是銷售主體各年份上市 的不同生命周期的產(chǎn)品系列的個(gè) 數(shù)占 比占 比基于 38品類的新產(chǎn)品總個(gè)數(shù)各年份上市的不同生命周期的產(chǎn)品系列的銷售額占比占比基于 38品類 的新品在上市后一年的銷售額的三年加總　 個(gè)數(shù) 絕對(duì) 數(shù) 值 銷 售 額絕對(duì) 數(shù) 值 銷 售 額 除以個(gè)數(shù)20232023 1519 29600436430 20232023 2221 62598683106 ——長(zhǎng)生命周期——短 生命周期Copyright 169。創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)和執(zhí)行都在變得更加快節(jié)奏。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 410年創(chuàng)新?lián)纹?60%快消市場(chǎng)不同年份的創(chuàng)新產(chǎn)品系列在 2023年占據(jù)的銷售額份額（ %）基 于 2023年 38品類線下整體銷售額Copyright 169。創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)和執(zhí)行都在變得更加快節(jié)奏。nextPrePlanning? 100 winning NPD demo and type? Concept board? Creator and follower key performance indicator Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2昨 天 10年中國(guó)快消創(chuàng)新歷程今天 2023和 2023年突破性創(chuàng)新明天 下一個(gè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)? 歷 年創(chuàng)新的重要性? 創(chuàng)新的生命周期? 創(chuàng)造與跟隨? 2023年突破性創(chuàng)新追蹤? 2023年突破性創(chuàng)新分析? 創(chuàng) 新戰(zhàn)術(shù)：抓住品質(zhì)生活需求? 創(chuàng) 新戰(zhàn)略：借助前沿經(jīng)濟(jì)模式What’sCopyright 169。 2023 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.中 國(guó)快消品創(chuàng)新之路了解 昨天把握 今天開(kāi)創(chuàng) 明天Thought Leadership Team出品2023年 8月Copyright 169。pastPostevaluationWhat’s2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3創(chuàng)新歷史 : 10年中國(guó)快消創(chuàng)新歷程創(chuàng)新是否在變重要？創(chuàng) 新的大趨 勢(shì)如何？過(guò)去 10年上市的創(chuàng)新產(chǎn)品系列在 2023年的快消市場(chǎng)中占比達(dá)到 60%，并且起到愈發(fā)重要的作用。什么樣 的產(chǎn)品在左右著創(chuàng)新？我該做什么樣的創(chuàng)新？如何做好它？12長(zhǎng)生命周期、持久的創(chuàng)新發(fā)掘消費(fèi)者未被滿足的根本需求短生命周期、潮流的創(chuàng)新緊追熱點(diǎn)并善于造勢(shì)34主動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)造者具備快速的執(zhí)行并有產(chǎn)品線擴(kuò)充的準(zhǔn)備被動(dòng)創(chuàng)新、跟隨者越早跟進(jìn)，收益越大Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 512創(chuàng)新是否在變重要？創(chuàng) 新的大趨 勢(shì)如何？過(guò)去 10年上市的創(chuàng)新產(chǎn)品系列在 2023年的快消市場(chǎng)中占比達(dá)到 60%，并且起到愈發(fā)重要的作用。長(zhǎng)生命周期、持久的創(chuàng)新發(fā)掘消費(fèi)者未被滿足的根本需求短生命周期、潮流的創(chuàng)新緊追熱點(diǎn)并善于造勢(shì)主動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)造者具備快速的執(zhí)行并有產(chǎn)品線擴(kuò)充的準(zhǔn)備被動(dòng)創(chuàng)新、跟隨者越早跟進(jìn)，收益越大什么樣 的產(chǎn)品在左右著創(chuàng)新？我該做什么樣的創(chuàng)新？如何做好它？創(chuàng)新歷史 : 10年中國(guó)快消創(chuàng)新歷 程Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 7長(zhǎng)生命周期創(chuàng) 新反 映著中國(guó)消費(fèi)者需求的深刻演化即食食品 普通、混合口味 輕 量、休閑、持久口味、混合裝、酸菜 輕量、休閑、持久口味、黃油、湯 混合口味、養(yǎng)生、黃油、谷物、早餐餅、芝士飲料 普通、混合口味 普通、低糖、維生素 C、奶茶 梨味、紅棗、山楂、椰子、植物蛋白、格瓦斯 格瓦斯、冷泡、果茶、高端水、椰子、 高純度、清淡糧油副食 普通、鮮味、等級(jí)、傳統(tǒng)生產(chǎn) 多種鮮味、少添加、菜品細(xì)分 多種鮮味、少添加、等級(jí)、胚芽、菜品細(xì)分 零添加、兒童、菜品細(xì)分、等級(jí) 發(fā)酵時(shí)間、有機(jī)乳制品 普通、果粒、酸 味奶飲 料 老 酸 奶、常溫酸奶、 活性乳酸菌飲料 老酸奶、常溫酸奶、 活性乳酸菌飲料、 消化 果蔬、外國(guó)風(fēng)味、活性乳酸菌飲料、 植物蛋白嬰幼兒產(chǎn)品 普通、礦物質(zhì)、 DHA、吸收 進(jìn)口、抵抗力、 DHA、吸收、透氣 進(jìn)口、有機(jī)、特殊配方、吸收 進(jìn)口、有機(jī)、親膚家庭護(hù)理 全效、潔凈、護(hù)色、護(hù)手、柔韌 全效、潔凈、洗衣液、香型、洗滌對(duì)象、韌 香型、天 然萃 取、洗滌情景、洗滌對(duì)象 香型、鹽、姜、洗滌情景、洗滌對(duì)象、凝珠個(gè)人護(hù)理 清潔、順 滑、清 爽、 修復(fù) 、保濕、美白 草本、鹽潔、蘆薈、輕薄 草本、男士、運(yùn)動(dòng)、補(bǔ)水、氨基酸、膠原、碳 草本、珍珠、碳、精油、無(wú)硅滿足基本功效 強(qiáng)化功 效，細(xì) 分功效 成分、工藝、概念健康化10年前產(chǎn)品0810年新品1113年新品1416年新品等待大浪淘沙 ……% % % %Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 9而短周期創(chuàng)新中，越來(lái)越多的新品在一年內(nèi)被市場(chǎng)和廠家淘汰生 存 1年內(nèi)的 新 品在短生命周期創(chuàng)新中的個(gè)數(shù)占比（ %）占比基 于 38品類短生命周期創(chuàng)新的總個(gè)數(shù)較小 眾概 念 +缺乏支持牛初 乳（酸奶）、氧氣 （個(gè)護(hù)）、 銀 杏萃?。?個(gè)護(hù) ）、 防螨 （個(gè)護(hù)）、 糠 （個(gè)護(hù)）、 酶 （ 個(gè)護(hù) ）、 牡丹 （個(gè)護(hù)）較小眾 口 味 +缺乏支持 沙棘（酸奶）、黑米（酸奶）、鹽（酸奶）、丁香 （個(gè)護(hù)）、 草莓 （個(gè)護(hù)）、 獼猴桃（飲料）、杏（飲料）無(wú)差 異 化地跟隨創(chuàng)新熱點(diǎn)大 /小品牌都存在該問(wèn)題，小品牌 更為普遍 廠家對(duì)既有系列的延伸 /升級(jí)嘗試（失敗 ）生 存 1年內(nèi)的 新 品的主要產(chǎn)品定位類型Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 11創(chuàng)新歷史 : 10年中國(guó)快消創(chuàng)新歷程34創(chuàng)新是否在變重要？創(chuàng) 新的大趨 勢(shì)如何？過(guò)去 10年上市的創(chuàng)新產(chǎn)品系列在 2023年的快消市場(chǎng)中占比達(dá)到 60%，并且起到愈發(fā)重要的作用。什么樣 的產(chǎn)品在左右著創(chuàng)新？我該做什么樣的創(chuàng)新？如何做好它？長(zhǎng)生命周期、持久的創(chuàng)新發(fā)掘消費(fèi)者未被滿足的根本需求短生命周期、潮流的創(chuàng)新緊追熱點(diǎn)并善于造勢(shì)主動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)造者具備快速的執(zhí)行并有產(chǎn)品線擴(kuò)充的準(zhǔn)備被動(dòng)創(chuàng)新、跟隨者越早跟進(jìn)，收益越大Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 13主動(dòng)創(chuàng)新的成長(zhǎng)期越來(lái)越多被壓縮入 24個(gè)月內(nèi)69個(gè)月上市產(chǎn)品的鋪貨飽和1215個(gè)月對(duì) 產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)充24個(gè)月全系列產(chǎn)品鋪 貨飽和，份額接近峰值各年份 的主動(dòng)創(chuàng) 新產(chǎn) 品系列中，在 24個(gè)月內(nèi)達(dá)到份額峰值的 80%的個(gè)數(shù)占比（ %）占比基 于 38品類主動(dòng)創(chuàng)新的總個(gè)數(shù)Copyright 169。 10個(gè)品牌的跟進(jìn)足以使新細(xì)分 極為 飽和252。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 15創(chuàng)造和跟隨長(zhǎng)周期創(chuàng)新依然最有效率，而短周期創(chuàng)新正逐漸成熟并流行各年份上市 的四 類創(chuàng)新的個(gè)數(shù)占 比（ %）占比基 于 38品類創(chuàng)新總個(gè)數(shù)各年份上市 的四 類創(chuàng)新的銷售額占 比（ %）占比基于 38品類創(chuàng)新 總銷售額主動(dòng) 長(zhǎng)周期主 動(dòng)短周期跟隨 長(zhǎng)周期跟隨 短周期各年份上市的新品四類創(chuàng)新 的效率指數(shù)Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 17APPENDIXPART(HISTORYCHINAINNOVATION)DATAANDformlevel:Lolipop, Juice, CSD, Baby Cereal.Copyright 169。pastPostevaluationWh