公共關(guān)系傳播媒介與原則(編輯修改稿)
2025-03-08 03:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 n 撰寫(xiě)新聞稿必須盡力使稿件符合編輯的要求，達(dá)到被采用的目的，同時(shí)以最佳的寫(xiě)作方式實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系的目標(biāo)。 選擇具有新聞價(jià)值的事件 n 新聞價(jià)值是指該事實(shí)自身所具有的 重要性、新奇性、接近性、時(shí)效性和趣味性 。q 重要性 是指事實(shí)后果重大，或當(dāng)事人身份重要，發(fā)生事實(shí)的時(shí)間、地點(diǎn)重要，以及對(duì)社會(huì)影響巨大等等?！ 新奇性 是指社會(huì)上、自然界中各種前所未聞的、奇異的新事物?！ 接近性 是指與公眾的生活、思想接近，它有地域空間接近與心理接近兩種。往往身邊一個(gè)人突變的命運(yùn)比遠(yuǎn)在千里之外眾多生命的死傷更能吸引人們的注意。q 時(shí)效性 是指時(shí)間上的接近性，越及時(shí)獲悉某一事變，其重要性、影響力越突出，如果事變已過(guò)去多日，其價(jià)值就大大下降。q 趣味性 是指事實(shí)本身具有某種使人動(dòng)情、愉悅的因素。 寫(xiě)作技巧 n 新聞稿的基本要素q 五個(gè) W一個(gè) Hq 英國(guó)公共關(guān)系學(xué)家杰夫金斯則舉出公關(guān)新聞稿的七個(gè)要素：主題、組織機(jī)構(gòu)、地點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、應(yīng)用、細(xì)節(jié)、消息來(lái)源。q 注意：n 新聞?dòng)衅洫?dú)立的寫(xiě)作形式，要求言簡(jiǎn)意賅，只要能將事實(shí)講清楚，句子越短越好，而且要求準(zhǔn)確無(wú)誤和通俗易懂；n 事件的描寫(xiě)不超過(guò)一張紙的篇幅；n 應(yīng)避免使用形容詞的最高；n 要避免含糊地概括和最高級(jí)形式；n 不要使用一些陳詞濫調(diào)；n 若無(wú)實(shí)質(zhì)性的東西，不要隨便引用領(lǐng)導(dǎo)人的話；n 不要對(duì)所有報(bào)到機(jī)構(gòu)都發(fā)通用的新聞稿。n 此外，還要注意簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確、具體、流暢、標(biāo)題設(shè)計(jì)、格式的處理等新聞稿寫(xiě)作的具體技巧。 整合營(yíng)銷傳播 n 整合營(yíng)銷傳播興起的背景q 什么是整合營(yíng)銷傳播 q 4P理論的逐漸過(guò)時(shí)和 4C理論的提出 q 4C理論把企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上，即一切以消費(fèi)者為中心。因此，凡是與消費(fèi)者有關(guān)的一切活動(dòng)都可以納入營(yíng)銷的范圍，這使得營(yíng)銷活動(dòng)和傳播活動(dòng)有了更加廣闊的空間，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了，整合營(yíng)銷傳播隨之被提上了議事日程。 n 整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵q 以消費(fèi)者為核心 q 以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ) q 以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的 q 以 “一種聲音 ”為內(nèi)在支持點(diǎn) q 以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段 謝 謝一月 2121:52:1221:5221:52一月 21一月 2121:52 2
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