公共關(guān)系傳播媒介與原則(編輯修改稿)
2025-03-08 03:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 n 撰寫新聞稿必須盡力使稿件符合編輯的要求，達(dá)到被采用的目的，同時以最佳的寫作方式實現(xiàn)公共關(guān)系的目標(biāo)。 選擇具有新聞價值的事件 n 新聞價值是指該事實自身所具有的 重要性、新奇性、接近性、時效性和趣味性 。q 重要性 是指事實后果重大，或當(dāng)事人身份重要，發(fā)生事實的時間、地點重要，以及對社會影響巨大等等?！ 新奇性 是指社會上、自然界中各種前所未聞的、奇異的新事物?！ 接近性 是指與公眾的生活、思想接近，它有地域空間接近與心理接近兩種。往往身邊一個人突變的命運比遠(yuǎn)在千里之外眾多生命的死傷更能吸引人們的注意。q 時效性 是指時間上的接近性，越及時獲悉某一事變，其重要性、影響力越突出，如果事變已過去多日，其價值就大大下降。q 趣味性 是指事實本身具有某種使人動情、愉悅的因素。 寫作技巧 n 新聞稿的基本要素q 五個 W一個 Hq 英國公共關(guān)系學(xué)家杰夫金斯則舉出公關(guān)新聞稿的七個要素：主題、組織機構(gòu)、地點、優(yōu)點、應(yīng)用、細(xì)節(jié)、消息來源。q 注意：n 新聞有其獨立的寫作形式，要求言簡意賅，只要能將事實講清楚，句子越短越好，而且要求準(zhǔn)確無誤和通俗易懂；n 事件的描寫不超過一張紙的篇幅；n 應(yīng)避免使用形容詞的最高；n 要避免含糊地概括和最高級形式；n 不要使用一些陳詞濫調(diào)；n 若無實質(zhì)性的東西，不要隨便引用領(lǐng)導(dǎo)人的話；n 不要對所有報到機構(gòu)都發(fā)通用的新聞稿。n 此外，還要注意簡短、準(zhǔn)確、具體、流暢、標(biāo)題設(shè)計、格式的處理等新聞稿寫作的具體技巧。 整合營銷傳播 n 整合營銷傳播興起的背景q 什么是整合營銷傳播 q 4P理論的逐漸過時和 4C理論的提出 q 4C理論把企業(yè)營銷的重點放在消費者身上，即一切以消費者為中心。因此，凡是與消費者有關(guān)的一切活動都可以納入營銷的范圍，這使得營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了，整合營銷傳播隨之被提上了議事日程。 n 整合營銷傳播的內(nèi)涵q 以消費者為核心 q 以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ) q 以建立消費者和品牌之間的關(guān)系為目的 q 以 “一種聲音 ”為內(nèi)在支持點 q 以各種傳播媒介的整合運用為手段 謝 謝一月 2121:52:1221:5221:52一月 21一月 2121:52 2
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