“金花優(yōu)本”上市傳播的再思考概述(編輯修改稿)
2025-03-08 01:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有效 求新 現(xiàn)實 “優(yōu)本計劃 ”工程 愿景 ?建立一種強有力的健康預(yù)警意識。 ?形成 “宗教式 ”的健康態(tài)度。 ?長期持續(xù)地按優(yōu)本計劃不斷創(chuàng)新提供的專家方案，實現(xiàn)保健提高自信。 ?建立一個真正的高科技生物工程健康的品牌 一個不但在生理方面，而且在心理方面提供純凈、健康的品牌。 90%優(yōu)本的潛在消費者 已經(jīng)或正在服用競爭品牌的保健品。 他們的健康意識已經(jīng)存在而目前的產(chǎn)品都不可能給他們徹底的認可。 他們期待有更新、更好的保健品出現(xiàn)。 以一個全新的 “健康計劃 ”切入，區(qū)別于他們只接受產(chǎn)品的傳統(tǒng)觀念，存在機會。 提示健康危機的自檢，以生動現(xiàn)實的證言故事，在更深層營造 “恐懼心態(tài) ”，從而從新角度建立保健的標準，吸納進入 “優(yōu)本計劃 ”，建立 “宗教般 ”的健康態(tài)度。 投資 10億的高科技生物工程“優(yōu)本計劃 ”是目前為止的最有權(quán)威性的保健品牌。實實在在的背景，讓他們難以抗拒。 恐懼 營造 “恐懼心態(tài) ”警醒健康危機自檢的意識。 希望 以權(quán)威背景，提出 “優(yōu)本計劃 ”創(chuàng)造一個 “希望 ”，取代產(chǎn)品推出的 概念，創(chuàng)造更多關(guān)注。 持久 建立持續(xù)、創(chuàng)新的深耕推動，克服 “產(chǎn)品 ”的顯效弱的弱點。 上市傳播構(gòu)架方案 出 奇 ? 奇怪的 “ 口語篇 ” ?高強度 2周的TVC播出 ? NP 報紙 “ 優(yōu)本篇 ” ?廣播 “ 優(yōu)本音色篇 ” ?“ 懸念篇 ” “ 優(yōu)本 ” 搞什么鬼？ ?“ 優(yōu)本 ” 是什么 ?優(yōu)本追蹤 ? 優(yōu)本專線電話 恐懼 希望 懸念 炒作軟新聞 方便 驚喜 優(yōu)本計劃 制 勝 ? TVC “ 號召篇 ” ?以實證方式，警醒健康危機意識。 ?請加入 “ 優(yōu)本計劃 ” ? NP “ 實證式 ” 廣告 ? 專題片： “ 優(yōu)本計劃 ”5 分鐘 ?“ 優(yōu)本計劃 ”小冊子 1萬份，可信性索取 “ 優(yōu)本計劃 ” 第100名，可獲取“ 體檢金卡 ” ?101— 500名可獲得 “ 體檢銀卡 ” ? 超市、藥房鋪貨率達到 80%。 ?大型 POP ?海報 ?“ 優(yōu)本計劃小冊子 ” 附于產(chǎn)品出售 ?VCD/DVD光盤（計劃專題片） ? 提出 “ 純凈 ” 之旅 新西蘭、西藏等純凈之地。 ?季季出發(fā) ?深耕市場 整個傳播運動的投入原則 傳播集中原則： A、空中打擊：電視、報紙、廣播等媒體集中配合， 強力傳播。 B、地面配合：地面活
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