“金花優(yōu)本”上市傳播的再思考概述-全文預覽
【正文】 5:1517:45Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時 45分 15秒 下午 5時 45分 17:45: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :45:1517:45:15March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 下午 5時 45分 15秒 17:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:45:1517:45:1517:453/8/2023 5:45:15 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。以上海、北京、 西安為 2023年的主導陣地 打擊重點，影響周邊，擴散其它。 ?季季出發(fā) ?深耕市場 整個傳播運動的投入原則 傳播集中原則： A、空中打擊：電視、報紙、廣播等媒體集中配合， 強力傳播。 持久 建立持續(xù)、創(chuàng)新的深耕推動，克服 “產(chǎn)品 ”的顯效弱的弱點。 投資 10億的高科技生物工程“優(yōu)本計劃 ”是目前為止的最有權威性的保健品牌。 他們的健康意識已經(jīng)存在而目前的產(chǎn)品都不可能給他們徹底的認可。 ?形成 “宗教式 ”的健康態(tài)度。 建立宗教般的健康態(tài)度，達成品牌的持續(xù)發(fā)展。 由吸引整個社會為切入口，制造傳播運動，用雙向溝通的方式，加強消費者的維護，主觀最大的品牌轉換。牢固建立消費者的信任度。 ?優(yōu)勢 ? 技術上具領先性，是一種高新生物工程制劑； ? “ 金花集團 ” 為上市公司，有雄厚的企業(yè)背景； ? 包裝、形象具強視覺沖擊力。 ? 體力 /腦力過度透支者 ? 對環(huán)境污染較敏感者 ? 疲倦、乏力、記憶力和注意力不佳者 ? 缺乏鍛煉，長期處于室內(nèi)工作，體質(zhì)不佳者 ? 女性更年期綜合癥 ? 夜生活頻繁，生物鐘紊亂者； ? 放療、產(chǎn)后、術后、肝病恢復期者。 “金花優(yōu)本 ” 目標消費群 ?35— 45歲消費群，收入 1500元 /月以上，中上教育水平。 ?機會點 ? “ 排毒 ” 的概念符合市場需求； ? 市場容量巨大，且呈增長趨勢。 還原人體純凈健康 純凈細胞 根本排毒 品牌形象的構成 金花的整體印象 價格： 中、高價位 產(chǎn)品： 高科技生物工程保健品、藥品 競爭者： 昂立、排毒養(yǎng)顏、養(yǎng)生堂 …… 促銷： 禮盒裝、附贈品， 提高產(chǎn)品的價值與品質(zhì)感 廣告： 倡導純凈的身體與生活態(tài)度， 提供健康、自信的保證 店頭： 品牌醒目、產(chǎn)品突出、信息完善 背景： 上市公司， 有一定經(jīng)濟與科技
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