【文章內(nèi)容簡介】 八、費(fèi)用預(yù)算 42公關(guān)傳播目標(biāo)依托歐馬可商務(wù)版廣州上市活動，借勢福田汽車支持中國國家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車隊(duì)中國行，擴(kuò)大歐馬可品牌 社會影響力 ；深化鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍 品牌形象 ；有力助推終端銷售 。產(chǎn)品層面：強(qiáng)化產(chǎn)品高性價(jià)比，傳播突出發(fā)動機(jī)、底盤、車身三大產(chǎn)品賣點(diǎn)，向公眾傳遞歐馬可適應(yīng)市場所需，不斷豐富產(chǎn)品線，全面滿足用戶需求，提升用戶價(jià)值。品牌層面：增強(qiáng)歐馬可品牌與福田汽車助威奧運(yùn)活動關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)調(diào)其 “ 中國國家排球隊(duì)設(shè)備器材專用車 ”地位，擴(kuò)大品牌影響力；豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽(yù)度，鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象。終端層面：深化歐馬可品牌 “ 品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn) ” 的客戶價(jià)值利益感知；圍繞核心傳播主題，形成傳播信息協(xié)調(diào)一致，并落地于終端延續(xù)；系統(tǒng)提升總體市場占有率，扭轉(zhuǎn)用戶構(gòu)成倒掛，達(dá)成合理用戶比例。43公關(guān)傳播策略互動體驗(yàn)不斷升級，點(diǎn)燃關(guān)注歐馬可新品熱情社交媒體點(diǎn)對面滲透電視領(lǐng)銜促發(fā)平媒、網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載 落地城市為點(diǎn)，周邊城市為面，擴(kuò)散至全國重點(diǎn)銷售區(qū)域借勢助威女排中國行，聲量由弱漸強(qiáng)，促使傳播聲量最大化主發(fā)新聞廣而告之 由點(diǎn)及面擴(kuò)散傳播借勢助威女排中國行，傳播與眾不同的上市發(fā)布，線上線下無縫連接，傳統(tǒng)媒體、社交化媒體立體鋪開44歐馬可商務(wù)版產(chǎn)品賣點(diǎn)發(fā)動機(jī) 底盤 車身 采用世界三大柴油動力之首的康明斯發(fā)動機(jī)， 87KW動力較五十鈴產(chǎn)品動力更強(qiáng)勁； 燃油耗率較低，百公里經(jīng)濟(jì)油耗比同類產(chǎn)品節(jié)省 5%8%； 模塊化設(shè)計(jì)，零部件減少30%，重量減少 20%，維修更方便，故障率更低，壽命達(dá)到 50萬公里，是同類產(chǎn)品的 2倍； 發(fā)動機(jī)核心部件 3年 20萬公里超長保修 源自奔馳重卡經(jīng)英國蓮花優(yōu)化升級的高速加強(qiáng)型全鉚底盤，匹配德納技術(shù)后橋； 采用鈦鋼特種新材料，強(qiáng)度提高 52%； 格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過市場考驗(yàn)，可靠性更強(qiáng)； 車架與板簧厚度均高于其它品牌 全新歐化時尚車身，在風(fēng)阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學(xué)方面均有獨(dú)到設(shè)計(jì)； 大弧面擋風(fēng)玻璃，盲區(qū)小、應(yīng)對往來車輛輕松自如本處信息為此次公關(guān)傳播要點(diǎn)傳播信息設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品賣點(diǎn)信息（產(chǎn)品層面）公關(guān)傳播信息45傳播信息設(shè)計(jì) ——分受眾、分行業(yè)傳播信息（品牌層面）個人個體用戶 行業(yè)組織用戶冷鏈行業(yè)物流行業(yè)政府事業(yè)單位 其他行業(yè)252。高性價(jià)比252。服務(wù)領(lǐng)先分層受眾核心概念信息組合252。排放標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先252。高品質(zhì)保障252。品質(zhì)卓越252。專業(yè)252。高效252。品質(zhì)卓越252。專業(yè)252。安全252。品質(zhì)卓越252。專業(yè)252。高效l新一代高效節(jié)能技術(shù) 節(jié)油 8%：最新智能電控技術(shù)，燃油效率 205g/kw. h，再加上整車其它高效節(jié)能設(shè)計(jì)，相比同類產(chǎn)品，節(jié)油 8%l德國 ZF變速器： 應(yīng)用于奔馳寶馬等豪車的 ZF變速器，首次應(yīng)用于輕卡，換擋無沖擊，操縱便捷，傳動效率高達(dá) 99%l美國德納車橋： 承載力超過其它品牌 20%，傳動效率高達(dá) 96%以上，密封性比同類產(chǎn)品高 200%，強(qiáng)承載超耐用l數(shù)字化集成： 集成定速巡航、 OBD、 GPS等十項(xiàng)智能電控安全系統(tǒng)，確保整車的可靠性與舒適性，輕松掌控，隨心所欲l高端核心配件決定高品質(zhì) ：康明斯世界品質(zhì)，大幅降低損耗和故障率；德納車橋承載力超過其它品牌 20%，低噪音、低故障；奔馳技術(shù)、鈦鋼特種新材料全面優(yōu)化底盤懸架系統(tǒng)，底盤車架強(qiáng)度提高52%以上；lZF變速器 99%超高效傳動效率，效率節(jié)油 低噪音、高可靠，減少能量浪費(fèi)l智能環(huán)保節(jié)油 中國首款歐 IV柴油動力，高效低碳環(huán)保，滿足未來法規(guī)要求l康明斯世界頂級柴油發(fā)動機(jī) 渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，高效耐用，動力強(qiáng)勁， 通柴油機(jī) ，油耗更低！l歐洲安全標(biāo)準(zhǔn)車身 強(qiáng)化車身架構(gòu)和前后保險(xiǎn)設(shè)計(jì)， 通過頂壓、正面、側(cè)面碰撞試驗(yàn)，達(dá)到歐洲 ECE安全標(biāo)準(zhǔn)lABS+EBD智能安全系統(tǒng) 配裝 ABS防抱死剎車系統(tǒng)，防剎車甩尾、跑偏，縮短制動距離； EBD電子制動力分配系統(tǒng)，防止由于路面復(fù)雜情況制動產(chǎn)生的打滑、傾斜和側(cè)翻，使駕駛員從容應(yīng)付特殊情況l歐洲嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)，世界標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn) ：德國斯圖加特研發(fā)中心數(shù)字科技開發(fā)設(shè)計(jì)，大量仿真實(shí)驗(yàn)確保整車性能最佳匹配；北京多功能工廠生產(chǎn)，自動化智能控制，機(jī)器人裝配，6西格瑪質(zhì)量管理，百萬產(chǎn)品不超過 4件次品l“ 全程無憂 ” 服務(wù)擔(dān)保品質(zhì) ：福田全程無憂服務(wù)在全國有 4500個終端店，全天候熱線電話， 24小時救援， “ 一站式 ” 便捷服務(wù)， “ 管家式 ” 主動關(guān)懷，確保歐馬可的運(yùn)行全程無憂l實(shí)力考驗(yàn)，見證至高品質(zhì)： 業(yè)內(nèi)唯一 50萬公里無大修， 2萬公里 0保養(yǎng)；通過相當(dāng)于繞地球 40圈的 160萬公里極限環(huán)境耐久性測試l人性化、智能安全設(shè)計(jì) 氣、液壓盤式制動系統(tǒng)，提升制動能力； 駕駛員視野加強(qiáng)工程，人性化設(shè)計(jì)減少駕駛疲勞；集成 故障監(jiān)測、發(fā)動機(jī)制動、防盜等智能安全設(shè)計(jì)輕量化節(jié)油設(shè)計(jì) 整車關(guān)鍵零部件的輕量化模塊化設(shè)計(jì)，減輕配件數(shù)量和重量，輕量節(jié)油同時更便于維修和保養(yǎng)。公關(guān)傳播信息46公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運(yùn)用不同的傳播手段，傳播具有針對性的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)歐馬可 “ 卓越輕卡 效盈天下 ” 的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實(shí)現(xiàn)終端銷售的促進(jìn)。傳播階段 卓越輕卡 效盈天下傳播口號 預(yù)熱 現(xiàn)場 后續(xù)階段策略 微博預(yù)熱 先聲奪人 華南區(qū)域 強(qiáng)勢覆蓋 主銷區(qū)域 全國鋪開傳播規(guī)劃 以微博、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 +手機(jī)報(bào) 現(xiàn)場邀約華南區(qū)域強(qiáng)勢媒體 全國主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布 +手機(jī)報(bào)傳播手段以新浪和騰訊微博為平臺，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機(jī)報(bào)的精準(zhǔn)傳播，在新品上市發(fā)布前就對社會和用戶形成一定心理預(yù)期邀請以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場，感受歐馬可商務(wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場采編訪談發(fā)稿以歐馬可全國主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點(diǎn)后續(xù)發(fā)布區(qū)做后續(xù)發(fā)布和手機(jī)報(bào)覆蓋，在全國范圍內(nèi)提升新品知名度和品牌影響力公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃47話題設(shè)置：歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州盛裝上市！拋出話題 引人關(guān)注預(yù)熱 ——微博傳播利用汽車類微博紅人，進(jìn)行福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式熱點(diǎn)話題的發(fā)布、轉(zhuǎn)載，增加網(wǎng)民關(guān)注度，吸引網(wǎng)民關(guān)注商