【文章內(nèi)容簡介】 八、費用預算 42公關(guān)傳播目標依托歐馬可商務版廣州上市活動，借勢福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運助威車隊中國行，擴大歐馬可品牌 社會影響力 ；深化鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍 品牌形象 ；有力助推終端銷售 。產(chǎn)品層面：強化產(chǎn)品高性價比，傳播突出發(fā)動機、底盤、車身三大產(chǎn)品賣點，向公眾傳遞歐馬可適應市場所需，不斷豐富產(chǎn)品線，全面滿足用戶需求，提升用戶價值。品牌層面：增強歐馬可品牌與福田汽車助威奧運活動關(guān)聯(lián)度，強調(diào)其 “ 中國國家排球隊設(shè)備器材專用車 ”地位，擴大品牌影響力；豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽度，鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象。終端層面：深化歐馬可品牌 “ 品質(zhì)、標準 ” 的客戶價值利益感知；圍繞核心傳播主題，形成傳播信息協(xié)調(diào)一致，并落地于終端延續(xù)；系統(tǒng)提升總體市場占有率，扭轉(zhuǎn)用戶構(gòu)成倒掛，達成合理用戶比例。43公關(guān)傳播策略互動體驗不斷升級，點燃關(guān)注歐馬可新品熱情社交媒體點對面滲透電視領(lǐng)銜促發(fā)平媒、網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載 落地城市為點，周邊城市為面，擴散至全國重點銷售區(qū)域借勢助威女排中國行，聲量由弱漸強，促使傳播聲量最大化主發(fā)新聞廣而告之 由點及面擴散傳播借勢助威女排中國行，傳播與眾不同的上市發(fā)布，線上線下無縫連接，傳統(tǒng)媒體、社交化媒體立體鋪開44歐馬可商務版產(chǎn)品賣點發(fā)動機 底盤 車身 采用世界三大柴油動力之首的康明斯發(fā)動機， 87KW動力較五十鈴產(chǎn)品動力更強勁； 燃油耗率較低，百公里經(jīng)濟油耗比同類產(chǎn)品節(jié)省 5%8%； 模塊化設(shè)計，零部件減少30%，重量減少 20%，維修更方便，故障率更低，壽命達到 50萬公里，是同類產(chǎn)品的 2倍； 發(fā)動機核心部件 3年 20萬公里超長保修 源自奔馳重卡經(jīng)英國蓮花優(yōu)化升級的高速加強型全鉚底盤，匹配德納技術(shù)后橋； 采用鈦鋼特種新材料，強度提高 52%； 格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過市場考驗，可靠性更強； 車架與板簧厚度均高于其它品牌 全新歐化時尚車身，在風阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學方面均有獨到設(shè)計； 大弧面擋風玻璃，盲區(qū)小、應對往來車輛輕松自如本處信息為此次公關(guān)傳播要點傳播信息設(shè)計 ——產(chǎn)品賣點信息（產(chǎn)品層面）公關(guān)傳播信息45傳播信息設(shè)計 ——分受眾、分行業(yè)傳播信息（品牌層面）個人個體用戶 行業(yè)組織用戶冷鏈行業(yè)物流行業(yè)政府事業(yè)單位 其他行業(yè)252。高性價比252。服務領(lǐng)先分層受眾核心概念信息組合252。排放標準領(lǐng)先252。高品質(zhì)保障252。品質(zhì)卓越252。專業(yè)252。高效252。品質(zhì)卓越252。專業(yè)252。安全252。品質(zhì)卓越252。專業(yè)252。高效l新一代高效節(jié)能技術(shù) 節(jié)油 8%：最新智能電控技術(shù)，燃油效率 205g/kw. h，再加上整車其它高效節(jié)能設(shè)計，相比同類產(chǎn)品，節(jié)油 8%l德國 ZF變速器： 應用于奔馳寶馬等豪車的 ZF變速器，首次應用于輕卡，換擋無沖擊，操縱便捷，傳動效率高達 99%l美國德納車橋： 承載力超過其它品牌 20%，傳動效率高達 96%以上，密封性比同類產(chǎn)品高 200%，強承載超耐用l數(shù)字化集成： 集成定速巡航、 OBD、 GPS等十項智能電控安全系統(tǒng)，確保整車的可靠性與舒適性，輕松掌控，隨心所欲l高端核心配件決定高品質(zhì) ：康明斯世界品質(zhì)，大幅降低損耗和故障率；德納車橋承載力超過其它品牌 20%，低噪音、低故障；奔馳技術(shù)、鈦鋼特種新材料全面優(yōu)化底盤懸架系統(tǒng)，底盤車架強度提高52%以上；lZF變速器 99%超高效傳動效率，效率節(jié)油 低噪音、高可靠，減少能量浪費l智能環(huán)保節(jié)油 中國首款歐 IV柴油動力，高效低碳環(huán)保，滿足未來法規(guī)要求l康明斯世界頂級柴油發(fā)動機 渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，高效耐用，動力強勁， 通柴油機 ，油耗更低！l歐洲安全標準車身 強化車身架構(gòu)和前后保險設(shè)計， 通過頂壓、正面、側(cè)面碰撞試驗，達到歐洲 ECE安全標準lABS+EBD智能安全系統(tǒng) 配裝 ABS防抱死剎車系統(tǒng)，防剎車甩尾、跑偏，縮短制動距離； EBD電子制動力分配系統(tǒng)，防止由于路面復雜情況制動產(chǎn)生的打滑、傾斜和側(cè)翻，使駕駛員從容應付特殊情況l歐洲嚴謹設(shè)計，世界標準生產(chǎn) ：德國斯圖加特研發(fā)中心數(shù)字科技開發(fā)設(shè)計，大量仿真實驗確保整車性能最佳匹配；北京多功能工廠生產(chǎn)，自動化智能控制，機器人裝配，6西格瑪質(zhì)量管理，百萬產(chǎn)品不超過 4件次品l“ 全程無憂 ” 服務擔保品質(zhì) ：福田全程無憂服務在全國有 4500個終端店，全天候熱線電話， 24小時救援， “ 一站式 ” 便捷服務， “ 管家式 ” 主動關(guān)懷，確保歐馬可的運行全程無憂l實力考驗，見證至高品質(zhì)： 業(yè)內(nèi)唯一 50萬公里無大修， 2萬公里 0保養(yǎng)；通過相當于繞地球 40圈的 160萬公里極限環(huán)境耐久性測試l人性化、智能安全設(shè)計 氣、液壓盤式制動系統(tǒng)，提升制動能力； 駕駛員視野加強工程，人性化設(shè)計減少駕駛疲勞；集成 故障監(jiān)測、發(fā)動機制動、防盜等智能安全設(shè)計輕量化節(jié)油設(shè)計 整車關(guān)鍵零部件的輕量化模塊化設(shè)計，減輕配件數(shù)量和重量，輕量節(jié)油同時更便于維修和保養(yǎng)。公關(guān)傳播信息46公關(guān)傳播分預熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不同的傳播手段，傳播具有針對性的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)歐馬可 “ 卓越輕卡 效盈天下 ” 的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實現(xiàn)終端銷售的促進。傳播階段 卓越輕卡 效盈天下傳播口號 預熱 現(xiàn)場 后續(xù)階段策略 微博預熱 先聲奪人 華南區(qū)域 強勢覆蓋 主銷區(qū)域 全國鋪開傳播規(guī)劃 以微博、論壇網(wǎng)絡預熱 +手機報 現(xiàn)場邀約華南區(qū)域強勢媒體 全國主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布 +手機報傳播手段以新浪和騰訊微博為平臺，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進行網(wǎng)絡預熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機報的精準傳播，在新品上市發(fā)布前就對社會和用戶形成一定心理預期邀請以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡、電視、電臺媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場，感受歐馬可商務版新品品質(zhì)，現(xiàn)場采編訪談發(fā)稿以歐馬可全國主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點后續(xù)發(fā)布區(qū)做后續(xù)發(fā)布和手機報覆蓋，在全國范圍內(nèi)提升新品知名度和品牌影響力公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃47話題設(shè)置：歐馬可商務版城市輕卡廣州盛裝上市！拋出話題 引人關(guān)注預熱 ——微博傳播利用汽車類微博紅人，進行福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務版上市發(fā)布儀式熱點話題的發(fā)布、轉(zhuǎn)載，增加網(wǎng)民關(guān)注度，吸引網(wǎng)民關(guān)注商