天翼3g業(yè)務(wù)品牌上市傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-14 01:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度滲透：甄選具代表性的媒體，針對(duì)媒體自身關(guān)于 3G內(nèi)容的相關(guān)欄目進(jìn)行冠名及軟性配合，與用戶深入溝通，在了解 3G的同時(shí)建立天翼與 3G的關(guān)聯(lián)度； 特殊時(shí)點(diǎn)：在 4月 20日上市初期集中投放，加大上市聲量，同時(shí)考慮到 5月小長(zhǎng)假較多，特別在五一、端午前一周加強(qiáng)投放力度，以對(duì)應(yīng)人群假期閱讀習(xí)慣； 特殊形式：選擇廣告的特殊形式，提升廣告有效到達(dá)率； 媒體 代表性媒體商務(wù)經(jīng)濟(jì)類 財(cái)經(jīng)新聞?lì)?三聯(lián)生活周刊大眾類 參考消息時(shí)尚娛樂(lè)類 周末畫(huà)報(bào)地理旅游類 時(shí)尚旅游航機(jī)列車類 中國(guó)之翼IT類 I T 經(jīng)理世界19 4月 20日 5月底 5月初 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－廣播媒體 策略概述 重點(diǎn)媒體 ：重點(diǎn)選擇覆蓋區(qū)域廣、影響力大、目標(biāo)人群偏好度高的全國(guó)性廣播媒體 特殊加強(qiáng) ：針對(duì)品牌傳播業(yè)務(wù)的特性，選擇音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)加強(qiáng) 重點(diǎn)時(shí)段 ：針對(duì)工作人群的收聽(tīng)習(xí)慣，重點(diǎn)選擇早晚上下班收聽(tīng)高峰期 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日新聞和報(bào)紙摘要 約0 7 ：2 9 1 1 1 1 1天下財(cái)經(jīng) 約0 8 : 0 4 1 1 1 1 1經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn) 約1 8 : 2 3 1 1 1 1 1早安音樂(lè)秀 約0 7 : 0 0 0 8 : 0 0 2 2 2 2 2早安音樂(lè)秀 約0 8 : 0 0 0 9 : 0 0 2 2 2 2 2都會(huì)音樂(lè) 約0 9 : 0 0 1 0 : 0 0 1 1 1 1 1尖峰音樂(lè)秀 約1 6 : 0 0 1 7 : 0 0 2 2 2 2 2尖峰音樂(lè)秀 約1 7 : 0 0 1 8 : 0 0 2 2 2 2 2中國(guó)T O P 排行榜 約1 8 : 0 0 1 9 : 0 0 2 2 2 2 2中國(guó)T O P 排行榜 約1 9 : 0 0 2 0 : 0 0 1 1 1 1 1音樂(lè)萬(wàn)歲 約2 0 : 0 0 2 1 : 0 0 1 1 1 1 1新聞與報(bào)道 約0 7 : 2 5 1 1 1 1 1飛魚(yú)秀 約0 8 : 0 4 1 1 1 1 1輕松新聞雜志下午版 約1 7 : 5 5 1 1 1 1 1中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 輕松調(diào)頻F M 9 1 . 5音樂(lè)之聲F M 9 0 . 0星期媒體 項(xiàng)目 播出時(shí)間經(jīng)濟(jì)之聲F M 9 6 . 6媒體經(jīng)濟(jì)之聲音樂(lè)之聲輕松調(diào)頻 20 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－互聯(lián)網(wǎng)媒體 3G是什么？天翼告訴你 天翼帶你暢游 3G 門(mén)戶 新浪、搜狐 搶占對(duì)目標(biāo)人群影響力最大，最權(quán)威的兩家門(mén)戶網(wǎng)站的 3G專區(qū) 利用媒體影響力，吸引受眾對(duì) 3G關(guān)注，將對(duì)其關(guān)注焦點(diǎn)匯集到 3G專區(qū) 4月 27日 5月 17日 5月底 4月 17日 5月 1日 即時(shí)通訊 騰訊、 MSN 借助即時(shí)通訊工具的高使用度，確保 3G宣傳的廣度覆蓋 搜索 百度、 Google 通過(guò)關(guān)鍵字搜索，建立 3G與天翼品牌關(guān)聯(lián)； 通過(guò)音樂(lè)下載等與 3G（整曲下載）相關(guān)的廣告，深度溝通 視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷、土豆、酷 6 通過(guò)高清影院等軟性合作形式，深度傳達(dá) 3G（手機(jī)影視）宣傳訴求 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng) 3G門(mén)戶、空中網(wǎng) 搶占業(yè)務(wù)相關(guān)性最高的手機(jī)上網(wǎng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái) 廣告、活動(dòng)互動(dòng)配合，深度溝通 精準(zhǔn)媒體聯(lián)盟 擴(kuò)大媒體選擇類別、增大覆蓋面、觸及核心目標(biāo)人群 電子郵箱 163 通過(guò)郵箱與業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告，深度溝通 下載 迅雷 通過(guò)下載與業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告，深度溝通 21 4月 20日 5月底 4月 16日 5月初 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－戶外媒體 最大可能覆蓋工作人群日常辦公生活 、 商務(wù)社交等重要接觸點(diǎn) ， 進(jìn)行天翼 3G的持續(xù) 、廣泛告知 。 策略概述 全國(guó)性交通、樞紐類媒體 全國(guó)鐵路：途經(jīng)全國(guó)主要一二線城市的干線線路上采用列車海報(bào)媒體予以主要覆蓋 。 重要空港：隨著 5月小長(zhǎng)假短途出行人群增加 ， 利用北京首都機(jī)場(chǎng)媒體進(jìn)行強(qiáng)化； 城市地標(biāo) LED媒體 全國(guó)重點(diǎn)旅游中心城市核心商圈 、 地標(biāo)區(qū)域 ，選取人流量大 、 沖擊力強(qiáng) 、 關(guān) 注 度 高 的 大 型LED屏媒體 ， 對(duì)流動(dòng)人口進(jìn)行覆蓋 ， 增強(qiáng) 3G宣傳的整體性 。 城市商圈、生活圈類媒體 商務(wù)樓宇：選擇全國(guó)性覆蓋商務(wù)樓宇 LCD視頻廣告 、 中高檔住宅區(qū)電梯平面媒體； （ 4050個(gè)中心城市 ） 休閑度假：針對(duì)影響力大的高爾夫球賽事進(jìn)行賽事冠名及活動(dòng)合作 。 各地公司要集中資源，重點(diǎn)加強(qiáng)戶外各類型廣告
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