天翼3g業(yè)務品牌上市傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-14 01:48 本頁面
【文章內容簡介】 度滲透：甄選具代表性的媒體，針對媒體自身關于 3G內容的相關欄目進行冠名及軟性配合，與用戶深入溝通，在了解 3G的同時建立天翼與 3G的關聯(lián)度； 特殊時點：在 4月 20日上市初期集中投放，加大上市聲量，同時考慮到 5月小長假較多，特別在五一、端午前一周加強投放力度，以對應人群假期閱讀習慣； 特殊形式：選擇廣告的特殊形式，提升廣告有效到達率； 媒體 代表性媒體商務經(jīng)濟類 財經(jīng)新聞類 三聯(lián)生活周刊大眾類 參考消息時尚娛樂類 周末畫報地理旅游類 時尚旅游航機列車類 中國之翼IT類 I T 經(jīng)理世界19 4月 20日 5月底 5月初 集團公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計劃－廣播媒體 策略概述 重點媒體 ：重點選擇覆蓋區(qū)域廣、影響力大、目標人群偏好度高的全國性廣播媒體 特殊加強 ：針對品牌傳播業(yè)務的特性，選擇音樂節(jié)目進行重點加強 重點時段 ：針對工作人群的收聽習慣，重點選擇早晚上下班收聽高峰期 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日新聞和報紙摘要 約0 7 ：2 9 1 1 1 1 1天下財經(jīng) 約0 8 : 0 4 1 1 1 1 1經(jīng)濟觀點 約1 8 : 2 3 1 1 1 1 1早安音樂秀 約0 7 : 0 0 0 8 : 0 0 2 2 2 2 2早安音樂秀 約0 8 : 0 0 0 9 : 0 0 2 2 2 2 2都會音樂 約0 9 : 0 0 1 0 : 0 0 1 1 1 1 1尖峰音樂秀 約1 6 : 0 0 1 7 : 0 0 2 2 2 2 2尖峰音樂秀 約1 7 : 0 0 1 8 : 0 0 2 2 2 2 2中國T O P 排行榜 約1 8 : 0 0 1 9 : 0 0 2 2 2 2 2中國T O P 排行榜 約1 9 : 0 0 2 0 : 0 0 1 1 1 1 1音樂萬歲 約2 0 : 0 0 2 1 : 0 0 1 1 1 1 1新聞與報道 約0 7 : 2 5 1 1 1 1 1飛魚秀 約0 8 : 0 4 1 1 1 1 1輕松新聞雜志下午版 約1 7 : 5 5 1 1 1 1 1中國國際廣播電臺 輕松調頻F M 9 1 . 5音樂之聲F M 9 0 . 0星期媒體 項目 播出時間經(jīng)濟之聲F M 9 6 . 6媒體經(jīng)濟之聲音樂之聲輕松調頻 20 集團公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計劃－互聯(lián)網(wǎng)媒體 3G是什么？天翼告訴你 天翼帶你暢游 3G 門戶 新浪、搜狐 搶占對目標人群影響力最大，最權威的兩家門戶網(wǎng)站的 3G專區(qū) 利用媒體影響力，吸引受眾對 3G關注，將對其關注焦點匯集到 3G專區(qū) 4月 27日 5月 17日 5月底 4月 17日 5月 1日 即時通訊 騰訊、 MSN 借助即時通訊工具的高使用度，確保 3G宣傳的廣度覆蓋 搜索 百度、 Google 通過關鍵字搜索，建立 3G與天翼品牌關聯(lián)； 通過音樂下載等與 3G（整曲下載）相關的廣告，深度溝通 視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷、土豆、酷 6 通過高清影院等軟性合作形式，深度傳達 3G（手機影視）宣傳訴求 手機互聯(lián)網(wǎng) 3G門戶、空中網(wǎng) 搶占業(yè)務相關性最高的手機上網(wǎng)優(yōu)勢平臺 廣告、活動互動配合，深度溝通 精準媒體聯(lián)盟 擴大媒體選擇類別、增大覆蓋面、觸及核心目標人群 電子郵箱 163 通過郵箱與業(yè)務相關的廣告，深度溝通 下載 迅雷 通過下載與業(yè)務相關的廣告，深度溝通 21 4月 20日 5月底 4月 16日 5月初 集團公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計劃－戶外媒體 最大可能覆蓋工作人群日常辦公生活 、 商務社交等重要接觸點 ， 進行天翼 3G的持續(xù) 、廣泛告知 。 策略概述 全國性交通、樞紐類媒體 全國鐵路：途經(jīng)全國主要一二線城市的干線線路上采用列車海報媒體予以主要覆蓋 。 重要空港：隨著 5月小長假短途出行人群增加 ， 利用北京首都機場媒體進行強化； 城市地標 LED媒體 全國重點旅游中心城市核心商圈 、 地標區(qū)域 ，選取人流量大 、 沖擊力強 、 關 注 度 高 的 大 型LED屏媒體 ， 對流動人口進行覆蓋 ， 增強 3G宣傳的整體性 。 城市商圈、生活圈類媒體 商務樓宇：選擇全國性覆蓋商務樓宇 LCD視頻廣告 、 中高檔住宅區(qū)電梯平面媒體； （ 4050個中心城市 ） 休閑度假：針對影響力大的高爾夫球賽事進行賽事冠名及活動合作 。 各地公司要集中資源，重點加強戶外各類型廣告
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