天翼3g業(yè)務(wù)品牌上市傳播方案(文件)
【正文】 5月底 4月 16日 5月初 集團(tuán)公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計(jì)劃－戶外媒體 最大可能覆蓋工作人群日常辦公生活 、 商務(wù)社交等重要接觸點(diǎn) ， 進(jìn)行天翼 3G的持續(xù) 、廣泛告知 。 融合 3G業(yè)務(wù)的商務(wù)領(lǐng)航 融合 3G業(yè)務(wù)的我的 e家 填充３ G業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的天翼 4月中下旬 5月底 5月初 “ 天翼暢游 3G” 統(tǒng)一營(yíng)銷 ?天翼 3G－商務(wù)篇：標(biāo)簽性互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖人物主題廣告 ?天翼 3G鄧超篇：明星代言人體驗(yàn) 3G業(yè)務(wù)主題廣告 ?核心內(nèi)涵：感知美妙的網(wǎng)絡(luò)瀏覽；手機(jī)影視、音樂、娛樂；安全支付 /綜合辦公 9 傳播第一階段：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)代表、標(biāo)簽性領(lǐng)袖人物證言 覆蓋廣泛、接入便捷、穩(wěn)定高速的無線寬帶應(yīng)用 選擇具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)標(biāo)簽性、領(lǐng)袖人物－李開復(fù)、丁磊、 Eric、張朝陽等證言 3G帶來怎樣的變化，強(qiáng)化天翼與3G的聯(lián)系，詮釋天翼帶來的暢快的 3G應(yīng)用體驗(yàn)。市場(chǎng)部 2023年 4月 天翼 3G業(yè)務(wù)上市準(zhǔn)備及宣傳工作部署電視電話會(huì)材料 1 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 二、 融入 3G元素的天翼品牌傳播策略 三、 集團(tuán)公司天翼品牌傳播方案 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導(dǎo)意見 2 天翼的品牌定位已充分考慮移動(dòng)＋互聯(lián)網(wǎng)融合 ?作為移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌，天翼的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”定位搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)，充分體現(xiàn)了移動(dòng)＋互聯(lián)網(wǎng)的融合，已將 3G乃至未來 4G的演進(jìn)路徑考慮在內(nèi)； 企業(yè) 品牌 客戶 品牌 業(yè)務(wù) 品牌 先打造業(yè)務(wù)品牌，逐步填充互聯(lián)網(wǎng)、圈子應(yīng)用等文化內(nèi)涵，提升為客戶品牌 …… 3 不需要再建立一個(gè) 3G品牌 全球通 神州行 動(dòng)感地帶 世界風(fēng) 如意通 新勢(shì)力 G3 Wo 沃 3G 中國(guó)電信 我們要做的 : 給天翼蓋 3G的戳 ? 天翼是定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體業(yè)務(wù)品牌 ? 同其他品牌定位層面不同 ， 天翼做的是符合未來趨勢(shì)的長(zhǎng)久定位 ? 不需要針對(duì) 3G ， 4G?? 推出單獨(dú)的品牌及標(biāo)志 ? 考慮到 3G概念被市場(chǎng)的追捧 ， 僅建立天翼與 3G的關(guān)聯(lián)即可 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 移動(dòng)市場(chǎng) 4 天翼，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) 3G 加入 3G元素的天翼品牌策略 借勢(shì)市場(chǎng)對(duì) 3G的追捧 添加中國(guó)電信天翼 3G概念 5 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 三、 集團(tuán)公司天翼品牌傳播方案 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導(dǎo)意見 二、 融入 3G元素天翼品牌傳播策略 6 3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局概要 ?業(yè)務(wù)準(zhǔn)備時(shí)間早 ?開展業(yè)務(wù)范圍小 ?雖然 G3宣傳猛烈，但缺少具體業(yè)務(wù)內(nèi)容 ? 中國(guó)移動(dòng)： 2G優(yōu)勢(shì)突出 ， 延續(xù)引領(lǐng)地位 or希望不成功弱化影響； ? 中國(guó)聯(lián)通：技術(shù)最優(yōu) ， 產(chǎn)業(yè)鏈最成熟 ， 3G成敗關(guān)乎企業(yè)整體命運(yùn)； ? 中國(guó)電信：機(jī)會(huì)就是時(shí)間窗口 ， 必須早于聯(lián)通成為 “ 第一個(gè)大范圍推廣 3G應(yīng)用的公司 ” ； 在消費(fèi)者腦海中預(yù)置 3G＝天翼的概念 ， 傳播的主要對(duì)手是聯(lián)通 ， 避開移動(dòng)鋒芒； 3G在天翼品牌下整體推廣 ， 3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)的好壞將直接影響天翼整體品牌形象； 風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存 ， 整體網(wǎng)絡(luò)保障與業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的全面支撐將非常重要 3G移動(dòng)市場(chǎng) ?技術(shù)最為先進(jìn) ?企業(yè)融合相對(duì)慢 ?業(yè)務(wù)開放時(shí)間較晚 ?企業(yè)融合快 ?最先推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念， 3G可進(jìn)一步強(qiáng)化這一定位 7 消費(fèi)者 優(yōu)質(zhì)的3G網(wǎng)絡(luò) 3G關(guān)聯(lián)＋天翼利益點(diǎn) 成熟的3G產(chǎn)品 天翼品牌 3G業(yè)務(wù)傳播的目標(biāo) 3G 互聯(lián)網(wǎng) 核心傳播概念 天翼 ?從消費(fèi)者感知出發(fā)，塑造網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛、產(chǎn)品成熟、質(zhì)量可靠、體驗(yàn)最佳的形象； ?3G是什么？天翼告訴你。 傳播內(nèi)容 內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)娛樂（音樂、影視、游戲）等應(yīng)用 感知美妙的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、下載等應(yīng)用 安全支付等電子商務(wù)、綜合辦公應(yīng)用 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接比較資費(fèi)價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)峰值速率、終端等信息 盡量避免 強(qiáng)化主張 網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛、產(chǎn)品成熟、質(zhì)量可靠、體驗(yàn)最佳 宣傳口徑 10 VO： 李開復(fù)：有了 3G，上網(wǎng)搜索將變得更加簡(jiǎn)單。 策略概述 全國(guó)性交通、樞紐類媒體 全國(guó)鐵路：途經(jīng)全國(guó)主要一二線城市的干線線路上
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