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服裝市場細(xì)分戰(zhàn)略與產(chǎn)品市場定位(編輯修改稿)

2025-03-07 23:49 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】利益訴求使用狀況品牌忠實(shí)四 .細(xì)分的原則? 可區(qū)分原則 —— 市場差異明顯；? 可進(jìn)入原則 —— 企業(yè)資源吻合；? 可盈利原則 —— 經(jīng)營有利可圖。第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場一 . 含義 :企業(yè)在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)所選擇的主要為之服務(wù)的那部分特定的顧客群體。目標(biāo)市場選擇的依據(jù)（評(píng)價(jià)細(xì)分市場）? 細(xì)分市場的潛量；? 細(xì)分市場的競爭狀況；? 企業(yè)資源與市場特征的吻合度；? 細(xì)分市場的投資回報(bào)水平。二 .目標(biāo)市場覆蓋策略選擇 M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M3P1P2P3市場集中化產(chǎn)品專業(yè)化市場專業(yè)化選擇專業(yè)化完全市場覆蓋三 .目標(biāo)市場營銷策略無差異營銷策略市場營銷組合子市場 1子市場 2子市

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