市場細分與定位戰(zhàn)略ppt34頁(編輯修改稿)
2025-02-07 23:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 前往消費者所在的地方去觀察； ? 讓自己加入消費對象的行列（即角色轉(zhuǎn)換）。 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 張紅霞 副教授 廣告管理 第五章 2023年夏 案例：挪威游輪 ? 推銷“航線”還是其它？ ? 豐盛的食品是否那么重要？ ? 娛樂節(jié)目是否也那么重要？ ? 池邊休息是人們的理想？ ? 誰是豪華游輪真正的“消費者”？ 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 張紅霞 副教授 廣告管理 第五章 2023年夏 廣告文案 ? There is no law that says you can not make love on Thursday afternoon ? There is no law that says you shall not study at sunset and train butterfly ? There is no law that says you must pack worry along with your luggage ? There is no law that says you must contribute to the GNP every day of your life ? Because the law of land do not apply ? It’ s different out of here 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 張紅霞 副教授 廣告管理 第五章 2023年夏 廣告文案 ? Article 1 Section 3 ? We shall form a more perfect union ? Work will be exiled ? Work shall be abolished ? We shall have adventures ? There is hope and really good food 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 張紅霞 副教授 廣告管理 第五章 2023年夏 二、品牌定位 ? 記憶組織及定位 ? 你的產(chǎn)品屬于哪個品類？ ? 以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的差異點 ? 尋找建立在顧客基礎(chǔ)上的差異點 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 張紅霞 副教授 廣告管理 第五章 2023年夏 記憶組織及定位 ? 信息貯存的形式 ? 以自然品類的形式存貯在人們的長期記憶中的信息 ? 比如：某品牌飲料的信息 ? 同一層級中的屬性、消費者和使用情境 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 張紅霞 副教授 廣告管理 第五章 2023年夏 自然分類中的等級組合 飲料 軟
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