市場營銷環(huán)境分析培訓知識講義(編輯修改稿)
2025-03-07 01:54 本頁面
【文章內容簡介】 ? ３、消費者支出模式的變化：與家庭生命周期階段和消費者家庭所在地有關。 ? ４、消費者儲蓄和信貸情況的變化： ? 儲蓄的目的是為了未來的消費，它影響現(xiàn)實購買力和消費支出； ? 信貸是將未來的收入盡早地轉化為現(xiàn)實的購買力。 ? ? （ 三 ） 自然環(huán)境：主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然環(huán)境 。 ? 自然環(huán)境的主要動向是： ? 某些自然資源短缺或即將短缺； ? 環(huán)境污染日益嚴重； ? 能源成本上升； ? 許多國家對自然資源的干預日益加強； ? ? （四）科學技術環(huán)境：主要指科學技術的變化，對企業(yè)營銷方向的戰(zhàn)略選擇所造成的影響。 值得注意的問題是： 生產的影響越來越依賴科技進步； 產品市場的生命周期不斷縮短； 高科技不斷改造傳統(tǒng)產業(yè)； 高新技術促進產業(yè)結構向尖端化、軟性化和服務化方向發(fā)展。 ? （五）政治法律環(huán)境 企業(yè)在市場營銷活動中應把握： 政治形勢中的大勢和走勢； 把握經(jīng)濟政策：主要有財政政策、貨幣政策、價格政策、勞動工資政策、對外貿易和國際收支政策。 ? （六）社會文化環(huán)境：主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 一個國家或地區(qū)的社會文化，會對市場需求造成特別直接的影響。 ? 思考題： ? 如何理解相關群體的作用？ ? 企業(yè)如何通過對環(huán)境的分析，找到市場營銷機會？ ? 謝 謝 :53:3401:5301::53 01:5301:53::53:34 2023年 3月 8日星期三 1時 53分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:53:3401:5
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