【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心詩(shī)意開放開放 + 方圓廣州品鑒之旅即將啟動(dòng)，現(xiàn)正報(bào)名中（根據(jù)具體情況及時(shí)更換） 軟文 ：方圓地產(chǎn)品牌歷史解讀、理念解讀、經(jīng)典產(chǎn)品解讀、媒體江蘇項(xiàng)目行預(yù)告及后期報(bào)道、廣州行報(bào)名預(yù)告、外展中心開放預(yù)告、其他相關(guān)活動(dòng)預(yù)告。 二級(jí)頁(yè)面 ：方圓地產(chǎn)歷史、理念、經(jīng)典作品、蘇州項(xiàng)目區(qū)位及簡(jiǎn)介，以及相關(guān)活動(dòng)的軟文鏈接。 微博： 以情感溝通為主，參考下面的短信的形式；堅(jiān)持以每周 2次的頻率，發(fā)送其他地區(qū)云山詩(shī)意等方圓地產(chǎn)中式項(xiàng)目的美圖；預(yù)告活動(dòng)信息。 短信： ① 情感溝通 ： ，小滿，南風(fēng)緩吹，麥穗初齊，桑葉正肥，又是吃苦苦菜的好時(shí)候了。木瀆，云山詩(shī)意，外展中心開放了，來(lái)坐坐吧，喝杯清茶聊聊閑話。 （這種形式的，結(jié)合節(jié)氣、時(shí)令等創(chuàng)想） ②外展中心開放告知及媒體行報(bào)名說(shuō)明。 線下活動(dòng)線 品牌活動(dòng)： 贊助《建黨偉業(yè)》放映 （ 6月 15日首映） 《 建黨偉業(yè) 》 講述從 1911年辛亥革命后到 1921年中國(guó)共產(chǎn)黨成立這段時(shí)間內(nèi)的歷史故事與風(fēng)云人物，主要以毛澤東、李大釗、陳獨(dú)秀、張國(guó)燾、周恩來(lái)、蔡和森等第一批中國(guó)共產(chǎn)黨員為中心，講述他們?cè)陲L(fēng)雨飄搖的時(shí)代中為國(guó)家赴湯蹈火的精彩故事。 線下活動(dòng)線 操作方式： ① 30秒片頭貼片廣告 選取昆山云山詩(shī)意或廣州云山詩(shī)意的視頻進(jìn)行剪輯，以東方的韻味，展示產(chǎn)品的形象，并預(yù)告蘇州項(xiàng)目啟動(dòng)的信息。 建議在高新區(qū)玉山路蘇州樂(lè)園金逸國(guó)際影城、觀前街喜游城 大光明影院布點(diǎn)，攔截高新區(qū)及老城區(qū)內(nèi)的有效客戶。 注： 位于電影預(yù)告片播放之后，影院燈光調(diào)暗觀眾注意力高度集中， 沒(méi)有可選擇性，廣告到達(dá)率極高！ 品牌活動(dòng)： 贊助《建黨偉業(yè)》放映 （ 6月 15日首映） 線下活動(dòng)線 操作方式： ②影院堂展 以 X展架等形式，在合作電影院的觀影通道內(nèi)告知項(xiàng)目的基本信息，以及媒體行的報(bào)名等訊息。 ③登記成為方圓會(huì)會(huì)員贈(zèng)送電影票 在外展中心開放后，客戶到訪，填寫方圓會(huì)會(huì)員入會(huì)申請(qǐng)表，即可獲得《建黨偉業(yè)》電影兌換券 2張。能夠在較短的時(shí)間內(nèi)，獲得較為真實(shí)和詳細(xì)的客戶信息。 品牌活動(dòng)： 贊助《建黨偉業(yè)》放映 （ 6月 15日首映） 線下活動(dòng)線 活動(dòng)設(shè)想說(shuō)明： ① 與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合，關(guān)注度較高 。 ②形式靈活，便于在 6月份項(xiàng)目 尚未全面啟動(dòng)之際攔截客戶 。 媒體配合： ①短信選取木瀆及高新區(qū)，定點(diǎn)發(fā)送告知相關(guān)信息。 ②網(wǎng)絡(luò)上以軟文的形式，說(shuō)明本次活動(dòng)的信息，并在項(xiàng)目論壇發(fā)帖告知。 品牌活動(dòng)： 贊助《建黨偉業(yè)》放映 （ 6月 15日首映） 線下活動(dòng)線 品牌活動(dòng)： 姑蘇你好，一起感觸方圓 —— 江蘇云山詩(shī)意項(xiàng)目行 （ 5月 28日 29日） 活動(dòng)說(shuō)明 ： 從作協(xié)、畫協(xié)、媒體等中選取相關(guān)人士，安排于周六、周日的兩天時(shí)間，可參觀昆山項(xiàng)目后至常州項(xiàng)目旁入住，第二日安排參觀常州項(xiàng)目以及天寧禪寺、張?zhí)坠示拥染包c(diǎn)。 注： 本活動(dòng)舉辦之時(shí)，廣州品鑒之旅的報(bào)名也同期啟動(dòng)，客戶至外展中心報(bào)名即可參加本活動(dòng)（甚至可以 從方圓會(huì)入會(huì)會(huì)員中抽取 ），最終名額暫定為 5戶家庭，每戶家庭 3名成員。 媒體配合： ①短信、網(wǎng)絡(luò)軟文、報(bào)廣告知。 ②報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的后期新聞報(bào)道。 線下活動(dòng)線 維系活動(dòng)： 仲夏端陽(yáng)，粽葉留香 （端午節(jié)活動(dòng)， 6月 5日） 活動(dòng)說(shuō)明： 傳統(tǒng)的活動(dòng)，邀請(qǐng)包括方圓會(huì)新入會(huì)會(huì)員在內(nèi)的蘇州市民，攜帶子女至外展中心，由小朋友利用提供的粽葉、糯米等包粽子。 參與家庭均可獲得“五芳齋”大禮包一份。 媒體配合： ①短信覆蓋所有入會(huì)會(huì)員，以及木瀆鎮(zhèn)部分區(qū)域。 ②網(wǎng)絡(luò)通欄更新活動(dòng)信息，網(wǎng)絡(luò)軟文及論壇發(fā)帖告知活動(dòng)情況。 物料 折頁(yè)： 品牌簡(jiǎn)易折頁(yè) （ 5月底前定稿、制作完成，配合外展中心開放使用） 以品牌理念、定位、價(jià)值、戰(zhàn)略布局及云山詩(shī)意產(chǎn)品線解讀為主，附帶蘇州方圓 云山詩(shī)意項(xiàng)目傳達(dá)。 影集： 江蘇云山詩(shī)意項(xiàng)目影集 （ 5月底前完成設(shè)計(jì)） 拍攝昆山、常州云山詩(shī)意項(xiàng)目的實(shí)景圖，修繕、歸類，制作成精美的影集，放置外展中心之中，供客戶在本項(xiàng)目 實(shí)景呈現(xiàn)之前有一較為直觀的感觸。 展板 /展架： 經(jīng)典戶型賞鑒 包括即將推出的小面積兩房主打產(chǎn)品，以及 130㎡的適中戶型產(chǎn)品、最具特色的“母子親情居”，使客戶對(duì)項(xiàng)目留下整體的印象。 第二階段：“云山詩(shī)意”產(chǎn)品系品牌導(dǎo)入階段 (6月中旬 7月底 ) 階段主題：云山詩(shī)意，東方人居示范品牌 線上形象線 戶外大牌 /高炮： 不變 戶外圍擋： 不變 報(bào)紙： 半版形象硬廣： 云山詩(shī)意，東方人居示范品牌 —— 2023，云山詩(shī)意產(chǎn)品系首發(fā)蘇州 半版軟文硬排： 云山詩(shī)意，新中式大成之作，精筑珠三角、長(zhǎng)三角 （云山詩(shī)意產(chǎn)品系特質(zhì)解讀，在全國(guó)的戰(zhàn)略布局說(shuō)明，廣州行報(bào)名說(shuō)明） 新聞通稿： 媒體廣州行連續(xù)報(bào)道。 線上形象線 網(wǎng)絡(luò)： 通欄 ：方圓地產(chǎn)，東方人居智慧 + 云山詩(shī)意，東方人居示范品牌 + 木瀆新區(qū)管委會(huì) 1樓，展示中心詩(shī)意開放，敬請(qǐng)蒞臨（根據(jù)具體情況更換）。 軟文 ：云山詩(shī)意產(chǎn)品系特質(zhì)解讀，云山詩(shī)意產(chǎn)品系對(duì)生活方式的營(yíng)造解讀，云山詩(shī)意經(jīng)典產(chǎn)品說(shuō)明系列軟文（之前開發(fā)的云山詩(shī)意產(chǎn)品，每篇獨(dú)立成文，并配圖），媒體廣州行預(yù)告及后期報(bào)道、其他相關(guān)活動(dòng)預(yù)告及報(bào)道。 二級(jí)頁(yè)面 ：云山詩(shī)意理念解讀，云山詩(shī)意成熟項(xiàng)目鑒賞，本項(xiàng)目區(qū)位及簡(jiǎn)介，附加相關(guān)活動(dòng)軟文鏈接。 微博： 情感溝通、云山詩(shī)意經(jīng)典項(xiàng)目展示、集團(tuán)相關(guān)新聞報(bào)道、活動(dòng)預(yù)告及后期報(bào)道。 短信： ① 情感溝通 ：同第一階段，結(jié)合具體的節(jié)氣等創(chuàng)意。 ②外展中心開放告知、媒體廣州行報(bào)名說(shuō)明、活動(dòng)預(yù)告。 線下活動(dòng)線 品牌活動(dòng)： 廣州品鑒之旅 （ 7月 8日 10日，具體待定） 活動(dòng)說(shuō)明： 邀請(qǐng)媒體人員、文化界名人、前期抽選的 5戶家庭，以 3天的較充裕時(shí)間，飛抵廣州體驗(yàn)。 除了參觀集團(tuán)總部、廣州云山詩(shī)意、番禺云山詩(shī)意、月島、明月山溪等項(xiàng)目外，孫中山元帥府、廣州塔、從化溫泉區(qū)等景點(diǎn)也可列入行程中。 媒體配合： 除了報(bào)紙新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)軟文持續(xù)報(bào)道之外，相關(guān)參觀圖片也可做成展板或照片墻，在外展中心放置。 線下活動(dòng)線 文化活動(dòng)： 印 記 —— 篆刻文化講座及印章現(xiàn)場(chǎng)刻制贈(zèng)送 （ 6月 19日，父親節(jié)活動(dòng)） 活動(dòng)說(shuō)明： 與東吳印社、虞山印社等合作，或邀請(qǐng)汪鳴峰等蘇州篆刻名家，選擇父親節(jié)，在外展中心或木瀆古鎮(zhèn)內(nèi)選一處大宅，召開篆刻文化講座、篆刻精品賞鑒。 活動(dòng)邀請(qǐng)方圓會(huì)入會(huì)會(huì)員中的男主人參加，除了聽(tīng)講座之外，大師及其弟子將現(xiàn)場(chǎng)表演篆刻，為參會(huì)人士篆刻姓名的印章，既具實(shí)用價(jià)值，也留下一份感懷。 媒體配合： 短信針對(duì)方圓會(huì)入會(huì)會(huì)員通知，軟文中以信息條的形式告知，活動(dòng)后網(wǎng)絡(luò)軟文及報(bào)紙簡(jiǎn)訊報(bào)道。 物料 折頁(yè)： 云山詩(shī)意項(xiàng)目折頁(yè) （ 6月底前定稿、制作完成） 以云山詩(shī)意產(chǎn)品系介紹及經(jīng)典項(xiàng)目展示為主，附帶本項(xiàng)目基本信息。 直郵： 內(nèi)容同折頁(yè) 給前期登記客戶郵寄，加深其對(duì)項(xiàng)目的印象、好感。 戶型單頁(yè) 對(duì)已經(jīng)確定的首批及加推房源的具體戶型進(jìn)行渲染、文字撰寫、單頁(yè)設(shè)計(jì)。 “母子親情居”產(chǎn)品說(shuō)明及生活方式闡述折頁(yè) 對(duì)大面積的“母子親情居”產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)包裝，可以以小故事的形式對(duì)其生活方式的營(yíng)造進(jìn)行闡述。 物料 讀本： 《曾相識(shí) —— 獻(xiàn)給蘇州木瀆》 （ 7月底前完成設(shè)計(jì)） 一本關(guān)于木瀆古鎮(zhèn)與云山詩(shī)意深度契合的感性讀本，展開對(duì)蘇州木瀆歷史人文地脈、園林景觀等的深度挖掘，并對(duì)云山詩(shī)意項(xiàng)目的建筑、園林等賣點(diǎn)以感性的方式進(jìn)行解讀，小開本，散文詩(shī)集的形式；在印制上也盡量簡(jiǎn)約、中式、精致，可邀請(qǐng)?zhí)K州畫家協(xié)會(huì)知名畫家抒寫書