xxxx年11月深圳深業(yè)東城御園xxxx年度項(xiàng)目整合推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-05 00:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 隔競(jìng)爭(zhēng)線。 策略手段： 制造關(guān)注，吸引客戶，形成拜訪量； 釋放性價(jià)比，促成交。 如何制造關(guān)注？ 論壇 病毒式傳播 特價(jià) 概念 全方位大面積廣告投放 網(wǎng)絡(luò) 電話 活動(dòng) 短信 其它 制造事件 “哦，這是什么？” —— 吸引眼球 “嗯，挺打動(dòng)我的” —— 打動(dòng)心理，情感對(duì)位 “房子也不錯(cuò)！我中意的” —— 說(shuō)服大腦 目標(biāo)客群的消費(fèi)心理層次是： 好的廣告應(yīng)該為好的產(chǎn)品營(yíng)造市場(chǎng) 氛圍 結(jié)論： 青年是我們主力消費(fèi)者。 因此，我們把關(guān)注力聚焦亍此。 幵延展出三個(gè)層面的營(yíng)銷概念。 東城御園在干什么？ —— 吸引眼球 東城御園的性價(jià)比不錯(cuò)，挺打動(dòng)我的 —— 打動(dòng)心理，情感對(duì)位 東城御園值得買，我中意的 —— 說(shuō)服大腦 提案 A：尋找青年派 面向 23歲 ——35歲青年人的東城御園，目標(biāo)客戶具有如下特點(diǎn)：年輕、有學(xué)歷、有一定的收入基礎(chǔ)、對(duì)生活充滿想象與激情、喜歡自由自在的生活氛圍，性格外向、喜歡與人交流，崇尚旅游，對(duì)生活有自己獨(dú)特的看法，正處在向上的初期階段。 如果要給這群人定義，那就是 ——在深圳的青年一派 尋找這群人的公式是，東城御園＝我是深圳人，我是青年一派＝自由生活 +獨(dú)立空間 +成長(zhǎng) +性價(jià)比。 東城御園，尋找青年派 ——我們將面向目標(biāo)群體進(jìn)行信息覆蓋。比如網(wǎng)絡(luò)。 尋找青年派 ——如果你符合以下任何一項(xiàng)條件，請(qǐng)與我們聯(lián)系： 丌裸婚，丌亂愛(ài)。 感情至上，生活甜蜜。 地鐵一來(lái)一回，一天就過(guò)了。 我和你一樣，我是地鐵族。 我在東城御園，我是青年派。 非寶馬，非奔馳。 環(huán)保節(jié)油，經(jīng)濟(jì)適用。 在半小時(shí)城市圈，車少路又順。 我和你一樣，我是有車族。 我在東城御園，我是青年派。 如果你符合以上一項(xiàng)或多項(xiàng)條件，恭喜你，你就是我們要找的青年派了。我們將暢開(kāi)我們溫暖的雙臂來(lái)歡迎你 ——只要你填好如下表格，郵回對(duì)應(yīng)的郵箱，我們就會(huì)有專人與你聯(lián)系。你將獲得的回報(bào)是： 獲取精美禮品一份。 參加?xùn)|城御園青年派系列活動(dòng)。 購(gòu)房送大禮 整合傳播策略： 尋找目標(biāo)客戶群，引發(fā)目標(biāo)客戶群注意 通過(guò)尋找活動(dòng)引發(fā)關(guān)注后，開(kāi)展深圳最具 **的 “青年派 ”評(píng)選。 在活動(dòng)中，可以按照 地鐵族、有車族、個(gè)性族、戶外族 等不同的標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展評(píng)選活動(dòng)，從而達(dá)到傳播的深度。 各項(xiàng)活動(dòng)均在項(xiàng)目舉行。中獎(jiǎng)?wù)弑皇讵?jiǎng)，更能獲得購(gòu)房折扣和其它豐厚禮品。 評(píng)選模式可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博、征文等多種形式展開(kāi)。 整合傳播策略： 尋找目標(biāo)客戶群，引發(fā)目標(biāo)客戶群注意 當(dāng)然，圍繞尋找青年派還可以其它不同的策略。但總體目標(biāo)是，通過(guò)這種尋找，我們能夠 喚起整個(gè)群體的注意力 ，完成價(jià)值傳播的任務(wù)！ 以下是本策略的平面表現(xiàn)。 Case A Case B 提案 B：親愛(ài)的 親愛(ài)的 —— 一直是親密愛(ài)人之間的稱謂，但現(xiàn)在不一樣了，在青年一族里，越來(lái)越多的人把 “親愛(ài)的 ”當(dāng)作一句口
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