xxxx0215_長沙_湖南長沙鑫遠(yuǎn)杰座項(xiàng)目整合推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-01-23 04:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 城市新貴階層 ◎他們擁有一定的資本，并有一定的社會(huì)地位，并以此為榮 ◎現(xiàn)居住地：南城為主、其次是長沙市其它片區(qū)。 他們是誰？ —— 未來派新貴 ◎ 他們希望有一個(gè)滿足居住商務(wù)多能能需求的空間 ◎他們 對(duì)南城的發(fā)展充滿信心。 ◎他們需要更高更好的居住，同時(shí)渴望獲得心靈的休憩與撫慰。 ◎ 他們追尋著 “ 離塵不離城 ” 的居住理想。 ◎他們渴望有個(gè)生活便利、交通暢達(dá)的家。 ◎ 他們更看重產(chǎn)品的品質(zhì)、生活方式。 他們有怎樣的購房動(dòng)機(jī)？ ◎ 他們擁有領(lǐng)先的生活模式，事業(yè)、家庭、朋友圈都處理的得心應(yīng)手； ◎生活習(xí)慣：他們不事張揚(yáng)，自然、隨性地生活；同時(shí)講究品位和格調(diào)； ◎工作習(xí)慣：工作是工作生活是生活，他們利用自己的知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，利用自己資本累積財(cái)富； ◎媒體接觸習(xí)慣：他們關(guān)注咨詢，?？疵襟w依次是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視，他們最喜歡的欄目一般是財(cái)經(jīng)、政治與體育； ◎交際習(xí)慣：雖然偶爾也會(huì)出席高檔豪華的場(chǎng)所，但是，他們更樂意在安靜的地方邀三五知己品茗。總之，他們更加自我。 他們的生活形態(tài)： ◎ 家庭觀：他們有較強(qiáng)的家庭觀念，家庭不是全部，但卻是非常重要的一部 分；他們認(rèn)為有家才有未來，視美好家庭為成功的一部分； ◎事業(yè)觀：他們不屬于一夜暴富，他們認(rèn)為知識(shí)是創(chuàng)造財(cái)富的根本，他們不被 城市與工作束縛，他們懂得迎合社會(huì)，也懂得說 NO，他們敢于去追 求未來，征服未來，并享受未來； ◎朋友觀：他們認(rèn)為朋友是一個(gè)大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，可以在此得到更多的資源并獲 得更多的快樂，但他們認(rèn)為來自家庭的幸福才是快樂的源泉； 他們有什么樣的生活觀和價(jià)值觀？ ◎ 他們成熟穩(wěn)重、知道自己需要什么；◎他們熱愛生活、懂得生活，也熱忠于改善生活；◎他們熱情向上，有一種積極的世界觀與生活觀；◎他們渴望健康，并尋找更健康更舒適更自然的生活方式；◎他們既保守又前衛(wèi)，他們有國際化的視野，骨子里又有中國最傳統(tǒng)的因子；◎他們離不開城市，喜愛城市的便捷，但又討厭城市的喧嘩；◎他們擁有格調(diào)與品位，但卻不會(huì)被名牌所約束。 他們是社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們明白未來掌握在自己手中，他們是一群懂得理想與生活的人，他們是一群懂得生活品位與格調(diào)的人，他們懂得掌握未來，懂得實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，也懂得享受生活，他們是 —— 未來派新貴 ！ 他們需要的生活、工作環(huán)境不止是簡單的空間。 生活需要的是第一空間，工作需要的是第二空間，當(dāng)兩者兼需的時(shí)候，我們的世界出現(xiàn)了SOHO空間。未來派新貴們需要專屬、舒適、私密、便捷、效率等功能。它有著酒店式體貼細(xì)微的管家服務(wù)，是為未來派新貴打造的專屬空間。 一種未來的物業(yè)形態(tài)， “移動(dòng)高檔商務(wù)辦公、酒店式商務(wù)公寓、星級(jí)酒店和配套設(shè)施”四大功能集一身的集成性商務(wù)居住復(fù)合地產(chǎn)項(xiàng)目，在市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)需求下運(yùn)營而生，我們把它稱之為 MOHO 形象定位核心策略思路： 鑫遠(yuǎn)杰座 要求一種多功能的空間 市場(chǎng) 產(chǎn) 品 同 質(zhì) 化 嚴(yán) 重 市 場(chǎng) 競 爭 激 烈 倡 導(dǎo) 現(xiàn) 代 生 活 未 來 城 市 發(fā) 展 要 求 產(chǎn)品 省 府 中 心 商 務(wù) 居 住 滿 足 前 瞻 的 規(guī) 劃 理 念 新貴商務(wù)公寓 升 值 潛 力 大 發(fā) 展 商 實(shí) 力 提供全新的多功能空間 硬朗的 新銳的 時(shí)尚的 智慧的 領(lǐng)先的 多功能的 未來生活運(yùn)營商 MOHO來了 消費(fèi)者 多 功 能 需 求 身份要求 向 往 未 來 生 活 引領(lǐng)潮流、 升 值 要 求 鑫遠(yuǎn)杰座核心概念： 省府鄰 ?地鐵旁 ?MOHO新貴主場(chǎng) 從外層到內(nèi)核，逐步推進(jìn)，尋找核心理念 —— ◎ 外層：省府鄰，地鐵旁，新貴主場(chǎng)； ◎中層：感受新城市廣場(chǎng)生活圈，暢享未來的魅力； ◎內(nèi)核：運(yùn)營未來派多功能模式，引領(lǐng)時(shí)代潮流，將人們從現(xiàn)在帶入未來。 “MOHO”概念摒棄了傳統(tǒng)商務(wù)樓的理念，將多功能（ MULTIFUNCTIONAL）、辦公（ OFFICE）、住宅（ HOUSE）三者合而為一，創(chuàng)造了未來的商務(wù)居住區(qū)概念，它的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)意義上的商住 SOHO的功能更加完善，契合兩型社會(huì)建設(shè)的主旨。 鑫遠(yuǎn)杰座主傳播概念： 讓我們一起 MOHO 各階段性傳播概念 整體營銷推廣思路 提升形象及滿意度 MOHO未來模式 領(lǐng)
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