小米手機(jī)的發(fā)展之路(編輯修改稿)
2025-03-06 16:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 賬戶，“米聊”起來也更加方便。這也讓外界猜測小米手機(jī)的推出是為了突出小米的軟件應(yīng)用，而且，這樣做，在宣傳上也更容易表現(xiàn)小米手機(jī)的與眾不同。換句話說，用應(yīng)用引出終端，用終端來突出應(yīng)用。但是如果真的僅將單一應(yīng)用作為賣點(diǎn)，小米手機(jī)在市場上的勝算不會太大。一方面，雖然“米聊”和 MIUI 籠絡(luò)了眾多的用戶，但是也不過 200 萬人而已，并且還不能指望這些用戶人手一部小米手機(jī)；另一方面，“米聊”早已經(jīng)被 “盯”上了， 推出了微信著實(shí)對“米聊”形成了很大的沖擊。因此，在手機(jī)市場中，單一的應(yīng)用可以形成市場聚焦，但是很難形成核心賣點(diǎn)。 發(fā)燒友文化的興起 ? 在科技與文化交融的熱潮慢慢興起的時候，作為國產(chǎn)手機(jī)后起之秀，小米科技踩中了中國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的節(jié)拍，將網(wǎng)絡(luò)文化與高科技結(jié)合得天衣無縫，開創(chuàng)了一條在互聯(lián)網(wǎng)上打造手機(jī)品牌的獨(dú)特路徑，也形成了一種獨(dú)具特色的發(fā)燒友極客文化。如果登陸米聊微博論壇， 你會發(fā)現(xiàn)有一群非?；钴S的用戶， 他們很上進(jìn)，也很懂手機(jī)，而且有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣。他們買手機(jī)就像買電腦、汽車一樣，會將手機(jī)的每個部件的性能分拆出來比較。他們會比較 CPU 到底快多少？啟動速度是快 2 秒還是 3 秒？屏幕是幾寸的？ ?? 正是這群對數(shù)碼很愛折騰、很愛玩，對互聯(lián)網(wǎng)的熱度、粘度很高的發(fā)燒友，助推著小米這個全新的國產(chǎn)手機(jī)品牌一夜成名。 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng) 3G 時代的到來 ? 3G，全稱為 3rd Generation，中文含義就是指第三代數(shù)字通信。未來的 3G必將與社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合， WAP 與 web 的結(jié)合是一種趨勢，如時下流行的微博客網(wǎng)站：新浪微博等就已經(jīng)將此應(yīng)用加入進(jìn)來。 3G 與 2G 的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，同時也要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。因此 3G 必然成為手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢。 智能手機(jī)及手機(jī)應(yīng)用的興起 ? 智能手機(jī)將成為今年手機(jī)市場上增長突出的產(chǎn)品 ,它也帶動了一些高端元器件的需求。 2023 年第一季度由于受到金融危機(jī)的影響，手機(jī)市場下滑了 %，出貨量只有 億部。而在 2023 年的第一季度，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的需求增長，導(dǎo)致了全球手機(jī)市場增長了 %， 3G 手機(jī)的銷售量超過了 2G 手機(jī)的出貨量。來自 IDC 的數(shù)據(jù)顯示，如果按照市場份額計算，全球前五名的手機(jī)廠商幾乎拿下了 75%的份額，其他手機(jī)廠商僅占 %。隨著全球手機(jī)市場的強(qiáng)勁反彈，相關(guān)企業(yè)的排名也在發(fā)生微妙變化。根據(jù) IDC 的預(yù)計，整個手機(jī)市場會在 2023 年繼續(xù)回調(diào)，全年增長率大約維持在 11%。據(jù)介紹，在 2023年的第一季度，全球手機(jī)市場增長了 %，出貨量為 ，而手機(jī)市場的增長，主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的在全球的需求增長，這也改變了手機(jī)企業(yè)之間的排名。 價格優(yōu)勢前景堪憂 ? 小米營銷的初步成功，頂多只是在一場步步驚心的比賽中贏得了開局優(yōu)勢，作為應(yīng)對，其他競爭廠商也必將跟進(jìn)。但當(dāng)真正的價格比拼開始之后，小米在價格方面的優(yōu)勢很可能丟失甚至變成劣勢。因此，如何持續(xù)保持價格優(yōu)勢，或者失去了價格優(yōu)勢后的小米拿什么來 hold 住手機(jī)發(fā)燒友，是小米未來必須面臨的挑戰(zhàn)。 售后服務(wù)挑戰(zhàn)難題 ? 目前，小米采取的全網(wǎng)絡(luò)銷售方式雖然解決了供應(yīng)鏈和物流的問題，但售后服務(wù)問題仍然是小米目前面臨的最大難題。作為一種消耗品，手機(jī)的維修需求無疑是用戶眾多需求中較為重要的一種。然而，小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化銷售無疑為用戶的售后維修需求成了難題。雖然目前小米針對產(chǎn)品的質(zhì)量問題有著一整套的解決方案，但由于小米的售后仍然采用的是“回寄維修”而非“現(xiàn)場維修”，因此消費(fèi)者的顧慮還是很難得到解決。 投資回報壓力巨大 ? 小米目前的產(chǎn)品包括小米手機(jī)操作系統(tǒng)、米聊客戶端和小米手機(jī)，但主要現(xiàn)金流卻只有小米手機(jī)?，F(xiàn)實(shí)情況是，小米以在線銷售獲得了定價的主動權(quán)，又以低價贏得了發(fā)燒友的追捧，顯然，這一低價策略也限制了小米的利潤水平。相信雷軍對小米手機(jī)操作系統(tǒng)和米聊有著戰(zhàn)略性的布局，但他能否在資本的耐心消耗完之前兌現(xiàn)對資本的承諾，是小米未來必須面臨另一挑戰(zhàn)。 供應(yīng)商的討價還價能力 ? 在以前，手機(jī)在中國的普及率非常低，所以供應(yīng)商的討價還價能力比較強(qiáng)，尤其是對于國產(chǎn)手機(jī)廠商，在和上游供應(yīng)商打交道的時候比較被動。但近幾年，國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)能呈倍數(shù)的增長，手機(jī)制造商的討價還價能力有所提高，但是供應(yīng)商議價優(yōu)勢也越來越明顯，特別是一些關(guān)健器件的供應(yīng)商，由于資源相對緊缺，似乎其擁有的議價能力更強(qiáng)些。對小米而言，做頂級智能手機(jī)，需要融合最新的技術(shù)和工藝。生產(chǎn)一部
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