pp4汽車產(chǎn)品策略分析(編輯修改稿)
2025-03-06 15:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期示意圖 汽車產(chǎn)品生命周期各階段的市場營銷策略 1）導(dǎo)入期的市場營銷策略 2）成長期市場營銷策略 3）成熟期的市場營銷策略 4）衰退期的市場營銷策略 1）導(dǎo)入期的市場營銷策略 導(dǎo)入期汽車新產(chǎn)品 的營銷策略 （ 1）快速掠取策略 （ 2）緩慢掠取策略 （ 3）快速滲透策略 （ 4）緩慢滲透策略 （ 1）根據(jù)用戶需求和其他市場信息，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)新款式、新型號，增加新功能和新特色。 （ 2）積極開拓新的細(xì)分市場和增加新的分銷渠道。 （ 3）廣告宣傳的重點，應(yīng)從提高產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向促進用戶購買，并進一步創(chuàng)名牌上。 （ 4）選擇適當(dāng)?shù)臅r機降低售價，吸引對價格敏感的用戶，抑制競爭。 2）成長期市場營銷策略 3）成熟期的市場營銷策略 延長產(chǎn)品的市場壽命，可供選擇的基本策略 市場多元化策略 產(chǎn)品再推出策略 營銷組合改良 4）衰退期的市場營銷策略 品牌和商標(biāo)是形式產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，其作用對于營銷者和消費者來說都是不可或缺的。了解品牌和商標(biāo)的含義及其作用，掌握制定和實施品牌（商標(biāo)）策略的原理和方法，將有利于優(yōu)化產(chǎn)品組合。 品牌（ brand）和商標(biāo)（ trademark）都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)識，但在企業(yè)的營銷實踐中，品牌和商標(biāo)并不完全等同，商標(biāo)是指受法律保護的品牌，屬于品牌的一部分。 品牌名稱 品牌標(biāo)志 商標(biāo) 企業(yè)名稱 圖 44 寶馬的品牌標(biāo)志 1）汽車品牌的含義 品牌的要素 2）品牌的要素 3）品牌的性質(zhì) 無論是對營銷者，還是對消費者，品牌都具有重要作用 品牌還是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分 品牌的性質(zhì)可以通過其作用和價值去體現(xiàn) 品牌設(shè)計策略 品牌延伸策略 品牌定位策略 （ 1）簡潔醒目、易記易讀 （ 2）構(gòu)思巧妙、暗示屬性 （ 4）避免雷同、超越時空 （ 3）富蘊內(nèi)涵、情意濃重 1）品牌設(shè)計策略 2）品牌定位策略 （ 1）確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢 （ 2）準(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢 （ 3）準(zhǔn)確地向市場傳播 3）品牌延伸策略 1）商標(biāo)是一個法律概念，受法律保護 2）商標(biāo)是品牌中易于被消費者識別的標(biāo)識和符號部分 3）商標(biāo)不管使用與否，它總是有價值的 3) 2) 4) 5) 6) 1) 靈活運用主商標(biāo)與單一商標(biāo)的策略 在相關(guān)商品上進行防御注冊和先期注冊的策略 廣告及包裝裝潢中突出商標(biāo)的策略 堅持先注冊后使用的策略 適時進行國際注冊的策略 建立市場監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)保護商標(biāo)專用權(quán)的策略 包裝是企業(yè)營銷管理的有機組成部分。包裝作為與運輸、裝卸與保管等有關(guān)物流全過程相聯(lián)系的手段，具有保護商品、便于存放、促進銷售及傳遞信息的作用，尤其對于汽車配件、 KD散件而言，包裝的作用更大一些。此外，一個好的包裝實際上也是作為商品的廣告隨物流而傳播的。因此，汽車企業(yè)應(yīng)重視包裝工作，并在有關(guān)包裝標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)要求下，解決
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