某汽車、大眾、某汽車廣告文案分析(編輯修改稿)
2025-03-06 15:33 本頁面
【文章內容簡介】 還能使輪胎與路面隨時貼合，并使車輪保持適當?shù)慕嵌?，從而使汽車的動力性能、制動性能以及轉向性能得以充分體現(xiàn)。 ? 廣告文案：“奧迪 A8，第一輛由再生鋁制造而成的車?！睆淖⒅剀嚨男阅艿疥P照社會環(huán)境保護，似乎把奧迪品牌從一個制造汽車贏利的形象提升到了一個新的高度，廣告創(chuàng)意既表現(xiàn)了產(chǎn)品個性，又體現(xiàn)社會環(huán)保意識。這樣的廣告獲得國際大獎顯然是在情理之中。 以人為本 ? 如何表現(xiàn)人與車的關系，一直是奧迪品牌探討的主題。奧迪雖然在許多廣告中一直保持著自己一種很矜持和貴族的風度，但這并不防礙它用溫文爾雅式的人文主義演繹自己的價值和表述對生活的看法。 ? 這幅平面廣告一反常態(tài)地將奧迪自己掀翻在地，看上去與奧迪一慣的創(chuàng)意風格大相徑庭，其實，是奧迪在不失身份地在出售它的高級敞蓬汽車。廣告采用了反其道而行之的表現(xiàn)手段，將無頂?shù)能嚳鄣乖诘?，讀了這段文案你會不禁為之創(chuàng)意絕妙而贊嘆 ―一位無家可歸的人，你可以利用一些東西為自己遮風避雨”。 ? 通過敞蓬汽車的廣告也借機抒發(fā)了奧迪關注“無家可歸者”的胸懷，白天你可以風光無限地駕著奧迪敞蓬車四處兜風，晚上倒過來還可以成為一個安身之地。一車兩用，奧迪敞蓬汽車既體面又實惠。 以樹葉比喻新型奧迪汽車的性能，以樹干比喻汽車的安全系。 “奧迪的工程師們得出兩個結論，一是必須保護自然，二是有時亦須提防自然對人的侵略?！? 創(chuàng)意元素 ? 直接用從汽車本身尋找和標志相關的視覺符號，之后，你可以很幽默或出奇不意地把車和人、冬裝、降落傘用作你的創(chuàng)意武器。當然，前提是不能損害你的品牌形象。 Beetle Beetle：品牌背景 ? 大眾汽車公司的德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。標志是由三個用中指和食指作出的“ V‖組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 從某個意義上講，甲殼蟲改變的不僅僅是一個汽車公司的命運，而是創(chuàng)造了人類自進入工業(yè)化社會之后最富有傳奇色彩的品牌神話。從 1981年停產(chǎn)再到 1998年 ,歷經(jīng)半個多世紀的風雨里程 ,新“甲殼蟲”第一次在美國底特律國際車展上露面時 ,集聚現(xiàn)代工藝技術和美學之精華的個性化外型設計，使人回憶起當年甲殼蟲的風采；同時，在廣告創(chuàng)意方面，也續(xù)寫了當年甲殼蟲品牌創(chuàng)造奇跡的神話故事。 創(chuàng)意策略 ? 事實上，從 1934年大眾推出“人民之車”之后，注定了這一品牌要成為世界的著名品牌。大眾的“甲克蟲”車系列廣告一直是廣告創(chuàng)意的經(jīng)典之作，并由此而將大眾一舉成為世界著名品牌。 行為藝術 ? 該廣告創(chuàng)意不僅與當初甲殼蟲上市廣告不同，新甲殼蟲的廣告還走了一條完全與任何汽車品牌都不同的道路。傳統(tǒng)甲殼蟲是以大大的汽車形象為主體，而在這里你很難看到那只邪門“甲殼蟲”的樣子，這家伙躲到哪里去了？猛然看上去這根本不是汽車的廣告，倒象是時裝或化妝品與女
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