第三講市場營銷調(diào)研(編輯修改稿)
2025-03-05 19:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （或預(yù)測） 對策建議 （營銷策劃） 附錄 七、市場調(diào)研方法 ? 定性調(diào)查（ Qualitative research） ? 小組座談、深度訪問、實驗法； ? 定量調(diào)查（ Quantitative research） ? 函電調(diào)查、入戶訪問、攔截訪問、觀測法。 調(diào)查問卷設(shè)計 ? 封閉式問卷 ? 是非法（是與否） ? 多項選擇（三個以上答案供選擇） ? 李克量表（在堅決同意和堅決不同意間選擇） ? 語義級差（在最好和最差之間選擇） ? 重要量表（在最重要和最部重要之間選擇） 開放式問卷 ? 自由格式（無任何引導(dǎo)、暗示或限制） ? 填充式（在部完整的語句中填入有關(guān)內(nèi)容） ? 聯(lián)想式（對于給定的詞匯、情節(jié)等進(jìn)行聯(lián)想） ? 圖示式（給予一幅圖畫，增添內(nèi)容或進(jìn)行聯(lián)想） 不應(yīng)采用的問題： ? 您每月的收入是多少？（涉及隱私） ? 您每月的支出是如何分配的？（問題太抽象！） ? 您是經(jīng)常到這家商店來嗎？（“經(jīng)常”的含義是什么？） ? 您喜歡這家企業(yè)嗎？（回答是否真誠？） ? 上星期看到我們的廣告幾次？（人們無法準(zhǔn)確記住） ? 您對我們的商品結(jié)構(gòu)是否滿意？（根據(jù)什么評價？） ? 您是否贊成這種“削價傾銷”的做法？（用詞帶有明顯的傾向性 ） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:05:0314:05:0314:053/5/2023 2:05:03 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :05:0314:05Mar235Mar
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