網(wǎng)絡(luò)廣告成功案例分析(編輯修改稿)
2025-03-05 19:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 了解品牌 ， 緊跟時尚步驟 ” 的都市白領(lǐng)女性 。 根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣 ， 制定出針對性很強(qiáng)的推廣計劃 。 本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與 。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個問題，于是設(shè)計了一個帶有皮膚測試功能的煥膚三部曲，測試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，在盤活人氣的同時又促進(jìn)了第二輪的主動傳播。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊用戶甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法 —— 獎品刺激。通過時尚大獎的促進(jìn)和購買產(chǎn)品即送搭配套裝的活動刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪問者向注冊用戶，乃至消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 3） 案例賣點(diǎn) 通過富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示 ， 并結(jié)合有獎注冊營造興趣點(diǎn)；針對性的媒介策略 ， 達(dá)到效果營銷 ， 實(shí)現(xiàn)用戶注冊數(shù)提升和極高的用戶訪問量 。 4） 廣告效果 通過本次推廣 ， 在短短的 1個月活動期間 ，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪問量累計達(dá)到 800萬人次 ， 非常好地達(dá)到了客戶預(yù)期的推廣目標(biāo) 。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 案例 4：福特?？怂?—— 超級時尚車手訓(xùn)練營 1．廣告背景 繼廣州車展正式揭幕福特?？怂箖蓭嚭螅L安福特宣布福特?？怂钩墪r尚車手訓(xùn)練營全面啟動。參與者將有機(jī)會在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國際賽車場 F1賽道上，與方程式賽車發(fā)展有限公司（）的專業(yè)賽車教練進(jìn)行一對一的當(dāng)面切磋。 案例 4：福特福克斯 —— 超級時尚車手訓(xùn)練營 活動期間，凡在 2023年 8月 31日前預(yù)訂福克斯兩廂車的消費(fèi)者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動的時尚車手訓(xùn)練營活動，就有機(jī)會成為幸運(yùn)實(shí)戰(zhàn)車手。福特福克斯兩廂車是長安福特繼三廂?？怂怪笸瞥龅挠忠豢顣r尚車型。為配合新車型上市前的預(yù)售活動、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄?，便幫助福特設(shè)計并開展了“超級時尚車手訓(xùn)練營”等造勢活動，并在相關(guān)門戶網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。 案例 4：福特?？怂?—— 超級時尚車手訓(xùn)練營 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 圖 94展示了福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 。 3． 案例點(diǎn)評 1） 廣告設(shè)計 （ 亞洲互動營銷服務(wù)提供商 ） 將線下的駕駛培訓(xùn)活動包裝成時尚的互動參與性活動 ——“ 超級時尚車手訓(xùn)練營 ” ， 在網(wǎng)路上虛擬一個訓(xùn)練營 ， 生動地融合多種時尚元素在其中 。 案例 4：福特?？怂?—— 超級時尚車手訓(xùn)練營 圖 94 福特福克斯網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費(fèi)者所崇尚的理想生活形態(tài)生動呈現(xiàn)出來，使受眾產(chǎn)生對品牌的深度認(rèn)知和好感。 2）廣告創(chuàng)意 網(wǎng)站在創(chuàng)意上采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，多角度呈現(xiàn)的三維立體畫面，將現(xiàn)實(shí)的活動
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