南昌力高君御國(guó)際開盤前營(yíng)銷執(zhí)行報(bào)告xxxx0115(編輯修改稿)
2025-03-05 18:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2月 12日 2月 13日 2月 14日 2月 15日 2月 16日 農(nóng)歷 二十三 二十四 二十五 二十六 二十七 二十八 地點(diǎn) 塔城鄉(xiāng) 八一鄉(xiāng) 廣福鎮(zhèn) 幽蘭鎮(zhèn) 蔣巷鎮(zhèn) 向塘鎮(zhèn) 三、項(xiàng)目年后至開盤宣傳推廣安排 d 持續(xù)炒作，加深市場(chǎng)關(guān)注度 一炮而紅，開盤熱銷 2月 26日 — 4月 18日 階段主題： 港星大腕 駕臨昌南 請(qǐng)誰(shuí)由您說了算 階段營(yíng)銷思路： 本案計(jì)劃在 2月初認(rèn)籌， 4月初開盤，僅有 2個(gè)月的認(rèn)籌期，且中間還有約半個(gè)月的過年真空期，因此，需要一條較大噱頭，參不性較強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)主線，配合每周高參不性的暖場(chǎng)活動(dòng)，引導(dǎo)客戶上門，然后參不迚這條主線內(nèi)，增加客戶粘性，引起市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注。 階段推廣思路： 利用公眾人物的知名度，提升項(xiàng)目的知名度及影響力，已經(jīng)為無(wú)數(shù)項(xiàng)目成功例證。 香港明星到場(chǎng)助陣，演唱會(huì)戒見面會(huì)的形式。 參不性，是為名人活動(dòng)的核心重點(diǎn) ==到底請(qǐng)誰(shuí)？ 。 核心媒介： 戶外 +公交站臺(tái) +報(bào)紙硬廣軟文 +廣播 +電規(guī)臺(tái) +海報(bào) +微信 劉德華 優(yōu)勢(shì)： 人氣及影響力兼?zhèn)?，輻射年齡段廣泛，絕對(duì)巨星氣場(chǎng)。 劣勢(shì)： 費(fèi)用較高，演員檔期難以確定。 出場(chǎng)費(fèi)：￥ 200萬(wàn) 謝霆鋒 優(yōu)勢(shì)： 知名度較高，在 70~80后中極具影響力，費(fèi)用適中。 劣勢(shì)： 演員檔期難以確定。 出場(chǎng)費(fèi)：￥ 90萬(wàn) 黃貫中 優(yōu)勢(shì)： BEYOND核心成員，黃家駒之弟，在 70~80后中知名度較高。 劣勢(shì)： 知名度相對(duì)較小，難以造成轟動(dòng)局勢(shì)。 出場(chǎng)費(fèi)：￥ 45萬(wàn) 夢(mèng)回香港階段一線上宣傳 “明星紙板投票” ）案場(chǎng)設(shè)置 20名香港明星紙板。 ）紙板前置投票箱，到場(chǎng)客戶均可領(lǐng)取意愿選票自行投入。 ）設(shè)置票選公式板，隨時(shí)更新明星票數(shù)。 現(xiàn)場(chǎng)布置 返鄉(xiāng)客攔戔（ 2月 28日 — 4月 18日） 營(yíng)銷戓略 線下動(dòng)作 活動(dòng)概述 鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻廣告、鄉(xiāng)鎮(zhèn)小巴車體廣告覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)庖招加印本案 LOGO及聯(lián)系斱式，幫鄉(xiāng)鎮(zhèn)庖面免費(fèi)制作安裝。 時(shí)間： 2023年 2月 28日 4月 18日 地點(diǎn)：南昌縣周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 主要內(nèi)容： 進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻廣告，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)小巴車體進(jìn)行廣告覆蓋，同時(shí)對(duì)有需求的鄉(xiāng)鎮(zhèn)門庖，免費(fèi)統(tǒng)一制作安裝庖招。 主要目地：短期內(nèi)積累客戶資源，為首批開盤做準(zhǔn)備。 營(yíng)銷戓略 線下動(dòng)作 活動(dòng)概述 圍繞蓮塘小區(qū)，在其社區(qū)宣傳欄，電梯宣傳欄，進(jìn)行項(xiàng)目信息投放。 時(shí)間： 2023年 2月 28日 4月 18日 地點(diǎn)：蓮塘內(nèi)小區(qū)覆蓋 主要內(nèi)容： 圍繞蓮塘小區(qū)，在其社區(qū)宣傳欄，電梯宣傳欄，進(jìn)行項(xiàng)目信息投放。 主要目地：短期內(nèi)積累客戶資源，為首批開盤做準(zhǔn)備。 返鄉(xiāng)客攔戔（ 2月 28日 — 4月 18日） 3月 1日， 元宵節(jié)暖場(chǎng)活動(dòng) ——港式家宴 營(yíng)銷戓略 線下動(dòng)作 紅紅火火賀元宵 ——港式家宴空降大昌南 提前進(jìn)行全城派票，臨近元宵，以大型港式家宴為噱頭，加深為本案認(rèn)知度，同時(shí)進(jìn)行元宵 DIY活動(dòng)保持人氣，確?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍，促進(jìn)認(rèn)籌。 2 3 2月 7日 電商進(jìn)場(chǎng)，收取認(rèn)籌金 2月 14日 情人節(jié)暖場(chǎng)活動(dòng) 3月 1日 港式火鍋暖場(chǎng)活動(dòng) 2月 5日 夢(mèng)回香港第一波造勢(shì)啟動(dòng) 2月 1日 —17日 鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓客，深挖返鄉(xiāng)客啟動(dòng) 3 4 2月 26日 夢(mèng)回香港第一波造勢(shì)啟動(dòng) 3月 21日 —29日 4月 11日 小丑節(jié) 4月 18日 首批開盤，全城熱銷 4月 4日 揭秘明星暨認(rèn)籌升級(jí) 夢(mèng)回香港第三波造勢(shì)啟動(dòng) 4月 5日 天王駕到，全城轟動(dòng) 3月 14日 大戓拉斯維加斯 3月 1日 港式家宴 3月 20日 夢(mèng)回香港第二波造勢(shì)啟動(dòng) 活動(dòng)概述 活動(dòng)名稱： 紅紅火火賀新春 ——港式家宴空陳大昌南 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 活動(dòng)地點(diǎn)：力高君御國(guó)際營(yíng)銷中心 活動(dòng)人數(shù)： 100—200人左右 參不人員：潛在客戶、周邊客戶、認(rèn)籌客戶 費(fèi)用預(yù)估：約 5萬(wàn)元 推廣配合：網(wǎng)絡(luò)通欄軟文，微信朊友圈，電臺(tái)口播。 活動(dòng)目地： 元宵后返鄉(xiāng)客戶陸續(xù)回到工作城市，抓住最后波返鄉(xiāng)客戶。 3月 1日， 元宵節(jié)暖場(chǎng)活動(dòng) ——港式家宴 營(yíng)銷戓略 線下動(dòng)作 3月 14日，大戓拉斯維加斯 營(yíng)銷戓略 線下動(dòng)作 來自香港的約戰(zhàn) ——大戰(zhàn)拉斯維加斯 擁有護(hù)照的客戶可來現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取一定籌碼，然后在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行博弈，活動(dòng)結(jié)束后，清點(diǎn)籌碼總數(shù)，根據(jù)各自的籌碼量換取禮品。 2 3 2月 7日 電商進(jìn)場(chǎng)，收取認(rèn)籌金 2月 14日 情人節(jié)暖場(chǎng)活動(dòng) 3月 1日 港式火鍋暖場(chǎng)活動(dòng) 2月 5日 夢(mèng)回香港第一波造勢(shì)啟動(dòng) 2月 1日 —17日 鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓客，深挖返鄉(xiāng)客啟動(dòng) 3 4 2月 26日 夢(mèng)回香港第一波造勢(shì)啟動(dòng) 3月 21日 —29日 4月 11日 小丑節(jié) 4月 18日 首批開盤，全城熱銷 4月 4日 揭秘明星暨認(rèn)籌升級(jí) 夢(mèng)回香港第三波造勢(shì)啟動(dòng) 4月 5日 天王駕到，全城轟動(dòng)
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