南昌力高君御國(guó)際開盤前營(yíng)銷執(zhí)行報(bào)告xxxx0115-展示頁
2025-02-21 18:54本頁面
【正文】 下動(dòng)作 1月 21日， 22日一日傾城， 致昌南的一封情書，打開本案認(rèn)知度 一日傾城 ——致昌南的一封情書 在臨展開放同時(shí)，聘請(qǐng)百人小蜜蜂，統(tǒng)一著裝，給昌南人們的一封信，以情書的形式派發(fā) （區(qū)域范圍由蓮塘中心區(qū)域往周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射） 1 2 1月 10日 臨展啟動(dòng) 致昌南的情書 營(yíng)銷中心開放暨免費(fèi)護(hù)照辦理 1月 25日 1月 21日、 22日 2月 14日 星光大道揭幕暨電商進(jìn)場(chǎng)，收取誠意金 活動(dòng)概述 活動(dòng)名稱： 一日傾城 ——致昌南的一封情書 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月 21日、 22日（ 2天） 派發(fā)區(qū)域：南昌縣主要街道 人員安排：派單人員 100名，監(jiān)控人員 2名 費(fèi)用預(yù)估：約 5萬元 推廣配合：網(wǎng)絡(luò)軟文炒作，微信朊友圈炒作 活動(dòng)內(nèi)容： 21日、 22日 聘請(qǐng)百人派單人員，統(tǒng)一著裝，以情書的形式發(fā)放力高君御國(guó)際致南昌縣的一封情書，情書內(nèi)可含本案相關(guān)資源。 ） ，揭幕禮盒，盒內(nèi)項(xiàng)目 LOGO展現(xiàn)。 ）和上體現(xiàn)“香港經(jīng)典 20年” LOGO及項(xiàng)目 LOGO。 華潤(rùn)臨展人員安排： 尚美佳到崗置業(yè)顧問 4名，采取輪班制，每班次在崗 2人，上午 8點(diǎn) 30—5點(diǎn)為一班次，下午 1點(diǎn)30—9點(diǎn)為一班次，下午 1點(diǎn) 30—5點(diǎn)安排 2名臨展在崗置業(yè)顧問前往周邊派單外拓?！? …… 第 3步（海報(bào)、微信）： 1p 成龍、周潤(rùn)發(fā)、周星馳、譚詠麟、關(guān)之琳、 梁朝偉、劉德華、黎明、郭富城、 BEYOND…… 大都丌是主演！ 2p 《 警察故事 》 、 《 英雄本色 》 、 《 大話西游 》 、 《 倩女幽魂 》 、 《 旺角卡門 》 、原班人馬 …… 基本沒有加盟！ 3p 徐克、隴可辛、麥兆輝、袁和平、 劉偉強(qiáng)、杜琪峰、爾冬升 …… 在導(dǎo)別的影片！ 4p 大戲?qū)⒅? 2023年度最重要影片 力高 核心媒介： 戶外（懸念表現(xiàn)）、軟文 +廣播 +電規(guī)臺(tái)（與訪炒作）、海報(bào) +微信（百部港片活動(dòng)信息） 第 2步： 何人所為？ 100萬戶外牌打歌詞！ ——一句歌詞 100萬！值得嗎？丌值得嗎？值得嗎 ……—— 昌南驚現(xiàn)！ 100萬級(jí)香港歌詞上戶外！ ——神秘人物鐘情香港歌詞，身在蓮塘，心在香港？ —— 神秘人物，豪包 100萬戶外廣告牌，只打經(jīng)典香港歌詞！ ——真土豪，天價(jià)戶外打歌詞！ —— 江西二套 18:00（都市現(xiàn)場(chǎng)） 20:00 （晚間 800） 何人所為？昌南全城戶外一夜間全部打上香港經(jīng)典歌詞！ “前有福建土豪為慶兒子生日包天價(jià)戶外，今有神秘人物一擲 100萬只為香港歌詞。 第 3步： 2023賀歲大片全放送” VIP與席包場(chǎng)觀影券。 氣壓式主動(dòng)傳播 ==全昌南人都在討論香港歌詞！ 直觀感受后的興趣思考 ==誰把歌詞搬上廣告牌？ 階段主題： a.“迎接光輝歲月“ b.“ 十年之前，我丌認(rèn)識(shí)你，你丌認(rèn)識(shí)我“ c.“叮囑我，跌倒，丌應(yīng)放棄“ …… 階段思路： 第 1步： 在所有戶外及公交站臺(tái)媒體山，打上經(jīng)典香港金曲歌詞，制造輿論氣壓。 。力高君御國(guó)際 開盤前營(yíng)銷執(zhí)行報(bào)告 2 0 1 5 年 1 月 8 日 C:目錄 一、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)鋪排總控圖 二、項(xiàng)目年前宣傳推廣安排 三、項(xiàng)目年后至開盤宣傳推廣安排 四、當(dāng)前工作進(jìn)展 一、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)鋪排總控圖 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)鋪排（總控圖） 產(chǎn)品形象全面釋放，以傾世的面貌帶給客戶信心 日期 2月 4月 階段 項(xiàng)目入市形象期 展示配合 縣電視臺(tái) 華潤(rùn)萬家臨展 營(yíng)銷中心開放活動(dòng) 目標(biāo) 拓客 致昌南的一封情書 首批產(chǎn)品入市，引發(fā)市場(chǎng)熱議，迅速積累蓄客量 首批產(chǎn)品入市認(rèn)籌蓄客期 2023年 1月 營(yíng)銷動(dòng)作 推廣 營(yíng)銷中心開放 港式家宴 鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集日派單拓客 返鄉(xiāng)客攔截 主要干道戶外廣告 蓮塘社區(qū)媒介投放（小區(qū)燈箱、電梯廣告版） 電臺(tái)口播 報(bào)廣 網(wǎng)絡(luò)通欄 派單拓客 二手市場(chǎng)聯(lián)動(dòng) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻 公交車體廣告 微信平臺(tái) 強(qiáng)銷期 開盤熱銷 南昌縣電影院片頭 鄉(xiāng)鎮(zhèn)店招免費(fèi)更換 3月 夢(mèng)回香港，巨星登場(chǎng) 星光大道開放 精裝樣板房開放 景觀示范段開放 小丑節(jié) 推售節(jié)點(diǎn) 免費(fèi)護(hù)照辦理 護(hù)照誠意金收取 護(hù)照升級(jí) 開盤 首批產(chǎn)品入市，引發(fā)市場(chǎng)熱議，迅速積累蓄客量 首批產(chǎn)品入市認(rèn)籌蓄客期 拉斯維加斯 明星揭幕 明星駕臨 出租車 LED 分眾傳媒 江西樓市 星光大道開放 二、項(xiàng)目年前宣傳推廣安排 a 懸念造勢(shì) 1月 16日 — 1月 21日 案例啟示： 。 。 亍本案的思路： 產(chǎn)品屬性相關(guān)的文化載體 ==香港星光大道不港式都會(huì)特區(qū)。 第 2步： 利用報(bào)紙軟文、廣播談話類節(jié)目、縣電規(guī)臺(tái)與訪等欄 針對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行話題炒作。 目 第 4步： 涉入第二階段，項(xiàng)目形象及產(chǎn)品為主題?！? …… 7:00~9:00 早高峰看城市（ 17:00~19:00晚高峰看城市） 何人所為？昌南全城戶外一夜間全部打上香港經(jīng)典歌詞 ! “正在昌南的朊友們正好可以留心關(guān)注一下。君御國(guó)際 賀歲大片免費(fèi)看 ，現(xiàn)場(chǎng)取票 營(yíng)銷戓略 線下動(dòng)作 1月 10日，臨展啟動(dòng) 昌南，即將被改變的起點(diǎn) ——臨展啟動(dòng) 1月華潤(rùn)臨展啟動(dòng)，開始積累客戶資源。 （甲方人員安排建議一致） 1
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