廣告中中國(guó)文化元素的應(yīng)用講義(編輯修改稿)
2025-03-05 17:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 , 而是背后的文化原因l 中國(guó)廣告的設(shè)計(jì) 講究和諧 , 追求平穩(wěn) ,廣告模特的言行舉止、背景的設(shè)置鋪排、畫面的謀篇布局力求達(dá)到一種心與物的統(tǒng)一、主客體的融合。l 周杰倫的另類 —— 美特斯邦威l 蘇有朋的清新 —— 康師傅綠茶l 陳道民的硬朗 —— 利郎商務(wù)男裝 中國(guó)古代 自給自足的自然經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 決定了當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)流通較少 , 人們的活動(dòng)范圍也非常有限 , 靠道義就可以維持人們之間的交往和社會(huì)的秩序。而且 , 占統(tǒng)治地位的儒家思想歷來主張重農(nóng)抑商 , 以農(nóng)為本 ,以商為末l 中國(guó)人喜歡的廣告大多是那些淡化赤裸裸的商業(yè)利益追求 , 把 關(guān)心、友愛、正義、勇敢、勤奮、進(jìn)取、誠(chéng)信 等備受推崇的傳統(tǒng)道義觀展示給公眾。l 表面上看 , 廣告并沒有以推銷商品為主 , 但恰恰是這樣的廣告才真正能取得較好的宣傳效果。l “ 海爾 —— 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ”l 藥店 —— 但愿世間人無病 , 何愁架上藥生塵l 3．重情的道德觀l 歐美：海洋型文化型 —— 注重實(shí)現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值 , 經(jīng)濟(jì)交往頻繁 , 活動(dòng)范圍大 , 經(jīng)常四處流動(dòng) , 群體觀念淡薄 ,靠法律維持人與人之間的正常關(guān)系 , 人類的情義道德受到冷落。l 中國(guó)：大陸型文化 ,—— 農(nóng)耕文化結(jié)成的村落處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài) , 在長(zhǎng)期的共同生活中 , 人們相互交往 , 互相幫助 , 靠情感和倫理道德來協(xié)調(diào)人與人之間的關(guān)系 孔子提倡仁愛 , 使人與人之間的關(guān)系帶有一層濃濃的人情味。 例子 1：連鋼筋鐵骨的機(jī)械用品： ” 柳工 , 柳工 , 祝您成功 “ 例子 2：中央電視臺(tái)的公益廣告 :“ 上善若水,厚德載物。中華美德 ,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。 ”l 上善若水—— 出自《老子》 :“ 上善若水 ,水善利萬物而不爭(zhēng) ”。道家認(rèn)為最高境界的 “ 善 ” 就像水一樣 ,水善于滋養(yǎng)萬物 ,卻不與萬物相爭(zhēng)?！?厚德載物 ”—— 出自《易傳》 :“ 地勢(shì)坤 ,君子以厚德載物 ” 。儒家認(rèn)為大地低順 ,君子應(yīng)該像大地一樣 ,擁有廣闊的胸懷 ,以寬容謙虛的態(tài)度對(duì)待萬物l 靜心口服液廣告： 女兒工作賺了錢 ,給媽媽買 “ 靜心口服液。 廣告語是 :“ 靜心送給媽 ,需要理由嗎 ?城市形象外宣l 中國(guó)古代社會(huì)是家國(guó)一體的社會(huì)形態(tài) , 其深層結(jié)構(gòu)是由家及國(guó)的宗法制度。 “ 整個(gè)社會(huì)的組織系統(tǒng)中是家族 — 村落 (在一般情況下 ,村落是家族的集合或膨脹 ) —— 國(guó)家 ,文化精神的生長(zhǎng)路向是家族 宗族 民族。 家族的中心地位使得倫理在社會(huì)生活秩序的建構(gòu)和調(diào)節(jié)中 ,具有至關(guān)重要的意義。 ” 因此 ,“ 家國(guó)意識(shí) ” 是中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容之一 ,也是中西文化的重要區(qū)別之所在。即使在今天 ,對(duì)家庭、家園、故土、祖國(guó)的依戀 ,依然是彌漫于中國(guó)人心頭的民族意識(shí)的具體體現(xiàn)?！?廣告語涵概的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣告語本身例子：紅旗轎車的廣告 :“ 坐紅旗車 ,走中國(guó)路。 ”佳潔士廣告詞 :“ 佳節(jié) ,是 ?? ”畫面表達(dá) :在落雪的山
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1