多樣化的媒介增長戰(zhàn)略教材(編輯修改稿)
2025-03-05 15:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場協(xié)調(diào)的成本時 , 垂直一體化的企業(yè)方式就會逐步停止。 ? 解體 （ 或者叫解束 ） 戰(zhàn)略 。 ? 解體指的是從產(chǎn)業(yè)鏈體系的某些階段中撤離出來 ，依靠外部供應商來供應所需的產(chǎn)品 、 支持服務或者職能活動 。 ? 下列情況下 ， 媒介產(chǎn)業(yè)鏈中原來進行臺內(nèi)運作的部分可以進行外部尋源 ， 將業(yè)務轉(zhuǎn)由市場經(jīng)營： ? 降低成本 ， 由外部的專業(yè)部門來完成成本更低 。 ? 由外部的專業(yè)部門來做可能會獲得最佳效果 。 ? 該環(huán)節(jié)不是媒介的核心競爭環(huán)節(jié) ， 可以委托外部完成 ， 使媒介能夠?qū)⒕杏诤诵臉I(yè)務 。 ? 能夠簡化媒介的管理程序 ， 從而提高組織的靈活性 ， 降低協(xié)調(diào)成本 。 五、水平一體化戰(zhàn)略 ? 水平一體化又稱橫向一體化 ， 指在同一市場 、 同一傳媒產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)發(fā)生的擴張行為 。 ? 水平一體化是一種聯(lián)合 、 兼并 、 收購媒介競爭對手的增長戰(zhàn)略 ， 要求媒介具有一定的品牌或技術優(yōu)勢 ， 才能支撐起擴張行為 。 ? 實行該戰(zhàn)略的機會： ? 大幅度減少競爭，集中度增加，增加市場勢力。 ? 形成規(guī)模經(jīng)濟。 ? 發(fā)揮協(xié)同效應和互補效應。 ? 當公司積累的資源可以同時且無成本地應用于公司的其他事業(yè)單位或其他公司時，協(xié)同效應就產(chǎn)生?；パa效應則產(chǎn)生于對資源，特別是對市場渠道資源的充分利用。 ? 實行該戰(zhàn)略的成本： ? 管理問題 。 聯(lián)合或收購一家媒體 ， 往往涉及到合并后總臺與合并臺在管理協(xié)調(diào)上的問題 。 由于雙方在歷史背景 、 人員組成 、 業(yè)務風格 、 媒介文化 、管理體制等方面存在著較大的差異 ， 因此總臺與合并臺的各方面的協(xié)調(diào)都存在困難 ， 這是水平一體化的一大成本 。 ? 政府法規(guī)限制 。 水平一體化會改變市場結(jié)構 ， 造成產(chǎn)業(yè)集中度高 。 如果沒有限制的橫向擴張 ， 容易造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)的壟斷結(jié)構 。 媒介增長的主要手段 ? 媒介的增長經(jīng)營有多種形式，可以通過以下兩種途徑來實現(xiàn)。 ? 一是內(nèi)部發(fā)展。內(nèi)部發(fā)展是媒介經(jīng)過內(nèi)部積累后去開拓一些新的經(jīng)營領域；內(nèi)部發(fā)展典型的缺點是發(fā)展的過程緩慢。 ? 另一類是非常規(guī)的跳躍性的發(fā)展，聯(lián)合、兼并、購并等。 ? ? 一、媒介兼并 ? 指一個媒介企業(yè)吸收其他媒介企業(yè)，吸收者仍保持原有的名稱和法人地位，被吸收者則失去法人資格和存在的權利。 通常由一家占優(yōu)勢的公司吸收一家或者多家公司。 ? 二、媒介并購 ? 并購是通過購買另一個媒介的全部或部分資產(chǎn)或產(chǎn)權，從而控制被并購媒介，增強媒介競爭力，實現(xiàn)其目標。并購則有助于媒介實現(xiàn)跳躍式發(fā)展的。 ? 三、媒介合并
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