多樣化的媒介增長(zhǎng)戰(zhàn)略教材-在線瀏覽
2025-03-19 15:22本頁(yè)面
【正文】 其次 ， 多業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng) ， 跨行業(yè)的發(fā)展 ， 管理和協(xié)調(diào)沖突性越大 ， 對(duì)管理者也提出更大的挑戰(zhàn) 。 媒介資源的分散 。 進(jìn)入壁壘：指在特定產(chǎn)業(yè)中各種阻止新企業(yè)進(jìn)入的不利因素或障礙 。 退出壁壘：企業(yè)在退出某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙 。 ? 四、垂直一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的相互作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組成的集合或系統(tǒng)。 ? 產(chǎn)業(yè)有多種分類法，其中有生產(chǎn)流程分類法：根據(jù)工藝技術(shù)生產(chǎn)流程的先后順序劃分產(chǎn)業(yè)的一種方法。 ? 垂直一體化是一種在產(chǎn)業(yè)鏈中向前向后兩個(gè)方向擴(kuò)展業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。 ? 前向一體化（重組下游渠道）：媒介的業(yè)務(wù)向消費(fèi)它的產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)擴(kuò)展。 ? 實(shí)行該戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)： ? 提高下游銷售渠道的效率。 ? 經(jīng)銷商或供應(yīng)商加價(jià)幅度較大，享有較高的利潤(rùn)幅度時(shí)，媒介通過(guò)垂直一體化把一部分成本轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。 ? 防止少數(shù)成員的討價(jià)還價(jià)。 ? 提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本 ? 實(shí)行該戰(zhàn)略的成本： ? 增加經(jīng)營(yíng)杠桿風(fēng)險(xiǎn) ? 降低更換伙伴的靈活性 ? 克服移動(dòng)壁壘的成本 ? 較高的全面退出壁壘 ? 較高的資本投資需求 ? 降低創(chuàng)造力和創(chuàng)新力 ? 增加管理的復(fù)雜性 ? 一般來(lái)說(shuō) ,垂直一體化的出現(xiàn)是基于節(jié)約市場(chǎng)交易成本的動(dòng)機(jī) ,是為了響應(yīng)更經(jīng)濟(jì)地在企業(yè)內(nèi)部而非企業(yè)之間進(jìn)行交易的市場(chǎng)特征 .但當(dāng)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理協(xié)調(diào)的成本超過(guò)市場(chǎng)協(xié)調(diào)的成本時(shí) , 垂直一體化的企業(yè)方式就會(huì)逐步停止。 ? 解體指的是從產(chǎn)業(yè)鏈體系的某些階段中撤離出來(lái) ，依靠外部供應(yīng)商來(lái)供應(yīng)所需的產(chǎn)品 、 支持服務(wù)或者職能活動(dòng) 。 ? 由外部的專業(yè)部門來(lái)做可能會(huì)獲得最佳效果 。 ? 能夠簡(jiǎn)化媒介的管理程序 ， 從而提高組織的靈活性 ， 降低協(xié)調(diào)成本 。 ? 水平一體化是一種聯(lián)合 、 兼并 、 收購(gòu)媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ， 要求媒介具有一定的品牌或技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 才能支撐起擴(kuò)張行為 。 ? 形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 ? 當(dāng)公司積累的資源可以同時(shí)且無(wú)成本地應(yīng)用于公司的其他事業(yè)單位或其他公司時(shí)，協(xié)同效應(yīng)就產(chǎn)生。 ? 實(shí)行該戰(zhàn)略的成本： ? 管理問(wèn)題 。 由于雙方在歷史背景 、 人員組成 、 業(yè)務(wù)風(fēng)格 、 媒介文化 、管理體制等方面存在著較大的差異 ， 因此總臺(tái)與合并臺(tái)的各方面的協(xié)調(diào)都存在困難 ， 這是水平一體化的一大成本 。 水平一體化會(huì)改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ， 造成產(chǎn)業(yè)集中度高 。 媒介增長(zhǎng)的主要手段 ? 媒介的增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)有多種形式，可以通過(guò)以下兩種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。內(nèi)部發(fā)展是媒介經(jīng)過(guò)內(nèi)部積累后去開(kāi)拓一些新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域；內(nèi)部發(fā)展典型的缺點(diǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1