如何建立市場(chǎng)傳播管理體系(編輯修改稿)
2025-03-05 15:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 政府 ? 媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家 關(guān)鍵信息 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者與先行者 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是無(wú)可爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)軍者 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)開辟了國(guó)內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的新天地 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)憑借自身的實(shí)力與信譽(yù)，贏得了眾多強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的青睞與合作 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)公民 ? 盛大網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的基地 市場(chǎng)傳播策略 ? 市場(chǎng)傳播的原則 —— 兩條主線 誠(chéng) 信 互動(dòng)娛樂(lè) 事件營(yíng)銷驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng)傳播策略 ? Creditability 信譽(yù) /信用 Alliance 聯(lián)盟 /合作 Redefinement 重新定義 /規(guī)范 Experience 體驗(yàn) /感受 市場(chǎng)傳播策略 ? ? Creditability(信譽(yù) /信用） – 強(qiáng)調(diào)盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)，體現(xiàn)盛大網(wǎng)絡(luò)追求誠(chéng)信的品牌形象 ? Alliance（ 聯(lián)盟 /合作） – 積極謀求與知名企業(yè)、行業(yè)組織的合作，樹立和推動(dòng)盛大網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和實(shí)力強(qiáng)大的品牌形象 ? Redefinement（ 重新定義 /規(guī)范） – 通過(guò)新游戲，業(yè)務(wù)發(fā)展重新定義盛大網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)袖形象 ? Experience（ 體驗(yàn) /感受） – 借用戶之口，達(dá)到教育和引導(dǎo)媒體與市場(chǎng)的目的 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場(chǎng)傳播策略 四、市場(chǎng)傳播方案 五、服務(wù)團(tuán)隊(duì) 六、項(xiàng)目預(yù)算 七、關(guān)于西岸奧美 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間： 2023年 3月中旬 ?建議形式： “守株待兔”的策略，不做主動(dòng)性傳播，避免媒體針對(duì)此大做文章，攻擊盛大網(wǎng)絡(luò)“心虛”。但我們要建立危機(jī)的快速響應(yīng)機(jī)制，以防止一旦出現(xiàn)的媒體主動(dòng)攻擊 ?建立危機(jī)快速響應(yīng)機(jī)制： ?“鐵血傳奇”的或獎(jiǎng)證書 ?消費(fèi)者推薦為“中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品‘無(wú)假冒、無(wú)投訴、無(wú)缺陷’調(diào)查監(jiān)測(cè)”同行業(yè)十佳品牌 ?官方新聞稿的準(zhǔn)備 ?效果預(yù)測(cè)：無(wú)聲勝有聲；如遭到媒體攻擊，又能做到有理有據(jù)，平息攻擊的聲音，建立盛大網(wǎng)絡(luò)的誠(chéng)信度 2. 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間： 2023年 3月中旬 ?建議形式：拜訪中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等 ?效果預(yù)測(cè)：建立質(zhì)量、消費(fèi)者主管部門政府關(guān)系，如遇到危機(jī)，力求在政府層面將雜音降到最低 2. 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間： 2023年 3月中下旬 ?形式：繼續(xù)現(xiàn)在，談 Softbank融資 4000萬(wàn)美圓 ?媒體報(bào)道： ?專訪 Softbank： 助推中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) ?專訪盛大網(wǎng)絡(luò)：中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)先行者 ?意見領(lǐng)袖言論： 4000萬(wàn)美圓為帶給網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的啟示 ?效果預(yù)測(cè)：初步在業(yè)界建立起盛大網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并轉(zhuǎn)移媒體集中于目前等危機(jī)事件的注意力 2. 市場(chǎng)傳播方案 走近媒體計(jì)劃 ?時(shí)間： 2023年 4月初 ?形式 1：媒體圓桌論壇 ?邀請(qǐng)媒體：目前保持中立與支持盛大的媒體 10家 ?內(nèi)容：談盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略，并適當(dāng)透露即將與微軟、英特爾合作，并表達(dá)出盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決心，為后續(xù)進(jìn)軍日本市場(chǎng)打下伏筆 ?形式 2：小道消息的 BBS傳播
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