夸克企業(yè)顧問公司廣告開發(fā)與管理講義課件(編輯修改稿)
2025-03-05 14:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者 準(zhǔn)確 高效率 知識(shí)聯(lián)想 獨(dú)特性 內(nèi)容形式 30 ? 創(chuàng)意開發(fā)過程 概念 故事 創(chuàng)意框架 文字 故事板 概念樹 獨(dú)特點(diǎn) 內(nèi)容 創(chuàng)意腳本 31 ? 知識(shí)聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 物超年值 耐用鞋底 成本 54美元 耐 克運(yùn)動(dòng)鞋 陌生的售貨員幫了我 在’ s體育用品商店 去年秋天 跑時(shí)感覺軟 重量 氣墊 底紋 新的平衡 怎樣跑起來更輕快 長(zhǎng)距離大運(yùn)動(dòng)量跑步后的感覺 驕傲 疲勞 放松 顏色 標(biāo)識(shí) 避免膝痛 系緊鞋帶 穿彈性好的短襪 形象品牌 好看 也可以穿牛仔褲 32 ? 概念樹 自由 沒人干擾 蹦級(jí) 做沒做過的事 閨房讀書 飛翔的鳥 33 ? 溝通的十種語言 1. 語言 2. 音樂 3. 顏色 4. 背景 5. 人物 6. 故事 7. 場(chǎng)合 8. 質(zhì)地 9. 名字 10. 產(chǎn)品 34 ? 腳本制作與測(cè)試 確定故事板 確定導(dǎo)演 二次創(chuàng)意 確定劇本細(xì)節(jié) 確定制作公司與費(fèi)用 制作 粗片剪輯 腳本測(cè)試 定稿 35 ? 創(chuàng)意表現(xiàn)量化管理點(diǎn) 知識(shí)聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 概念樹 腳本 36 ? 媒體策略與計(jì)劃 37 ? 概要 媒體計(jì)劃的目的 媒體計(jì)劃與市場(chǎng)計(jì)劃 /廣告計(jì)劃 媒體的種類與特點(diǎn) 媒體計(jì)劃制定的步驟 媒體計(jì)劃效果的檢測(cè)與即時(shí)調(diào)整 操作中的問題 樣板媒體計(jì)劃 38 ? 媒體計(jì)劃的目標(biāo) 39 ? 媒體計(jì)劃的首要目的是在有限時(shí)間與媒體費(fèi)用內(nèi)協(xié)助實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的目標(biāo) 良好的媒體計(jì)劃過程是尋找費(fèi)用時(shí)間與實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)間最佳平衡點(diǎn)的過程 媒體計(jì)劃的目標(biāo) 市場(chǎng)目標(biāo) 廣告目標(biāo) 媒體目標(biāo) 40 ? 廣告效率模型 全體人群 品牌到達(dá)人群 廣告到達(dá)人群 目標(biāo)觀看人群 觀看人群 開機(jī)人群 行為人群 態(tài)度轉(zhuǎn)變?nèi)巳? 概念到達(dá)人群 創(chuàng)意 /媒介強(qiáng)度 創(chuàng)意品牌連接度 創(chuàng)意獨(dú)特性 /媒介編排 媒介計(jì)劃 媒介組合 文化 /習(xí)慣 強(qiáng)度 /產(chǎn)品 /分銷 需求 /概念 /定位 41 ? 媒體計(jì)劃目標(biāo)的描述方法 媒體計(jì)劃目標(biāo)是以在一定時(shí)間內(nèi)，指定地區(qū)，限定費(fèi)用內(nèi)，目標(biāo)消費(fèi)者群的廣告有效到達(dá)率來描述的 品牌 /概念 媒介 1 媒介 2 媒介 3 頻率 品牌 概念 強(qiáng)化 有效到達(dá) 42 ? 媒體目標(biāo)的計(jì)算 銷售目標(biāo) 廣告目標(biāo) 媒介目標(biāo) 忠誠(chéng)消費(fèi)者 /隨機(jī)消費(fèi)者 /頻次 嘗試率 /忠誠(chéng)度增長(zhǎng)率及曲線 有效到達(dá)率 /成長(zhǎng)曲線 費(fèi)用 /時(shí)間條件 43 ? 媒體的組合和投放 44 ? 媒介組合 媒介 1/強(qiáng)度 1 媒介 2/強(qiáng)度 2 媒介 3/強(qiáng)度 3 效率 /費(fèi)用 1 效率 /費(fèi)用 2 效率 /費(fèi)用 3 45 ? 影響媒介組合的因素 媒介性質(zhì)特點(diǎn)認(rèn)知的內(nèi)容 媒介密度知覺闕限 消費(fèi)者參與度認(rèn)知方式 /強(qiáng)度
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