【文章內(nèi)容簡介】 及媒體在這個時代中最有可能做什么的雙重思考的結(jié)合，它標(biāo)志著南方周末清晰的找到和切合自身、切合大轉(zhuǎn)型、大變革時期的發(fā)展方向?！? 問題 ? 解釋《南方周末》的辦報宗旨和新聞傳播的立場原則 ? 媒介宗旨：給讀者一個清楚的、真實的中國。《南方周末》內(nèi)容緊扣中國社會發(fā)展和國際時局的熱點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，完整、真實的記錄中國社會邁向未來的脈絡(luò)、趨勢和圖景。 ? 新聞傳播的立場和原則：正義、公正的立場；真實性、客觀性、公正性 （二）新聞編輯方針的內(nèi)容 ? 新聞編輯方針是結(jié)合媒介的特性，將辦報方針具體落實到編輯工作中，進(jìn)一步規(guī)定編輯工作中的傳播對象、工作目標(biāo)和操作水平。 ? 媒介定位和辦報方針指導(dǎo)媒介編輯方針的制定，媒介編輯方針指導(dǎo)媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計。 ? 媒介對于辦報方針和編輯方針的表述方法，并沒有一個固定的模式。 ? 《南方周末》編輯方針：“正義、良知、愛心、理性”。 ? 《新民晚報》十六字方針：“宣傳政策、傳播知識、移風(fēng)易俗、豐富生活”。 ? 編輯方針中通常包括以下內(nèi)容： ? 媒介的受眾對象 ? 傳播內(nèi)容 ? 傳播水準(zhǔn) ? 風(fēng)格特色。 媒介的受眾對象 ? 怎么確定受眾對象？ 明確表述媒介受眾定位 ? 確定受眾對象要注意的問題 （ 1）受眾群的結(jié)構(gòu)往往是多元組合 （ 2）讀者細(xì)分就意味著市場空間 （ 3）及時調(diào)整受眾定位和編輯方針 ? 中國三大影響力較大的全國性財經(jīng)報紙 —— 《中國經(jīng)營報》《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》《經(jīng)濟(jì)觀察報》競爭非常激烈。 ? 《中國經(jīng)營報》：新時代經(jīng)濟(jì)生活中的主流人群； ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》：企業(yè)主、投資商、政府管理人員、企業(yè)經(jīng)理人士、商務(wù)人士、研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士； ? 《經(jīng)濟(jì)觀察報》：一批擁有財富和思想的中國工商實力精英。 ? “一家傳媒，如果不能滿足特定受眾的多種需求或多種受眾的特定需求，可能熱鬧一時，早晚是要做冷板凳的?！? （二）新聞傳播的內(nèi)容 ? 新聞傳播的內(nèi)容包括哪些？ 報紙新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)為報道面的大小。報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等 ? 新聞傳播的內(nèi)容怎樣確定？ 根據(jù)媒介的定位（主要是受眾定位和功能定位）確定的。 媒介傳播內(nèi)容的多元結(jié)構(gòu)組合 ? 《泉州晚報》 ? 重點(diǎn)關(guān)注省市委市政府政策的出臺、調(diào)整、變動等等，重點(diǎn)關(guān)注泉州市的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，發(fā)展規(guī)劃等等，重點(diǎn)關(guān)注泉州市區(qū)人民的生活環(huán)境、需求等。對于周邊發(fā)生的新聞事件根據(jù)其與泉州市政府和人民的聯(lián)系緊密程度來確定是否報道，或者專門設(shè)極少版面報道周邊的新聞。重點(diǎn)報道政治、經(jīng)濟(jì)新聞，少量休閑娛樂新聞等等。 （三）傳播的水準(zhǔn) ? 傳播的水準(zhǔn)指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度。 ? 傳播水準(zhǔn)是根據(jù)媒介的性質(zhì)、宗旨和受眾對象確定的。對傳播的水準(zhǔn)把握不準(zhǔn)，導(dǎo)致新聞媒介質(zhì)量不佳。 ? 政黨機(jī)關(guān)報，要體現(xiàn)黨的先進(jìn)性，要求思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平要確定較高的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 專業(yè)報，面對的是一群專業(yè)讀者，對新聞傳播的深度有較高的專業(yè)要求。 ? 都市報，面對的是普通市民，新聞報道要講求通俗易懂、平易近人。思想水平和文化水平不要求太高。 （四）媒介的風(fēng)格特色 ? 媒介的風(fēng)格特色指媒介產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和外在形象等綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。 ? 報紙的風(fēng)格特色取決于報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象 比較《泉州晚報》和《東南早報》的傳播水準(zhǔn)、傳播內(nèi)容和媒介風(fēng)格特色 ? 《泉州晚報》 —— 泉州晚報社的核心媒體， 是中共泉州市委機(jī)關(guān)報，是 泉州市 權(quán)威主流媒體，是廣大機(jī)關(guān)、公務(wù)員、企事業(yè) 經(jīng)營 者及廣大市民生活中不可替代的主要新聞來源。以多視角反映民生民情、傳播社會正義為己任，具有濃郁的人文氣息，與 歷史文化 名城的內(nèi)涵相得益彰。 ? 《東南早報》由泉州晚報社主辦，于 2023年 8月 15日正式創(chuàng)刊，是一份以反映社會，關(guān)注民生，服務(wù)百姓，滿足需求為宗旨，以追求最具競爭力的新聞為理念的綜合性市民生活報。目標(biāo)：立足泉州，輻射周邊，面向全省、擴(kuò)展東南 ；打造閩南主流生活報 ；市場化、平民化、綜合化、地方化、實用化 比較一：傳播內(nèi)容的比較 3月 9日 3月 9日 傳播內(nèi)容的側(cè)重 ? 《泉州晚報》：更加重視對本市各行各業(yè)有指導(dǎo)意義的新聞，其次重視民生新聞 ? 《東南早報》：更加重視普通市民感興趣的內(nèi)容，注重趣味性、生活化。重視廣告 比較二：傳播風(fēng)格特色的比較 廣西籍貨輪崇武附近海域沉沒 省市領(lǐng)導(dǎo)批示 各方全力營救 1人獲救 8人遇難 2人失蹤 ? 18日 3時許，福建省海上搜救中心接到船舶險情報警，廣西北海籍散貨船“鑫源順 6”輪在泉州崇武附近海域沉沒，船上共 11名船員落水。事故發(fā)生后，省市領(lǐng)導(dǎo)作出批示，多部門海陸空全力搜救。截至昨日 23時，共搜救到落水船員 9名，其中 1人生存， 8人死亡。目前仍有 2人失蹤，搜救工作仍在繼續(xù)，船員身份也正在進(jìn)一步核實。圖為交通運(yùn)輸部東海第二救助飛行隊通過直升機(jī)緊急救援 ? 《東南早報》報道特點(diǎn) ? 位置突出，頭版頭條 ? 用三個版面專題進(jìn)行追蹤（《泉州晚報》用了一個版面） ? 故事性強(qiáng)，（描述性的語言多，還寫了時間背后的故事） ? 加大圖片的數(shù)量和增大圖片的版面，視覺沖擊力強(qiáng)。更加形象、生動。 比較三：傳播水準(zhǔn)的比較 ? 《東南早報》：面向普通市民的，它的傳播內(nèi)容更加側(cè)重社會生活領(lǐng)域，報道的選題內(nèi)容豐富多彩，只要是市民感興趣的內(nèi)容都刊登。表述方式通俗易懂，平易近人，語言使用多元化，版面設(shè)計較大膽和現(xiàn)代化，大膽使用圖片元素代替文字描述。側(cè)重市民生活，側(cè)重市場經(jīng)營，兼顧市委市政府政策宣傳，輿論導(dǎo)向。 ? 《泉州晚報》：面對廣大機(jī)關(guān)、公務(wù)員、企事業(yè) 經(jīng)營 者及廣大市民的，因此，它報道的內(nèi)容除了關(guān)注本市的社會生活，主要是傳播泉州市黨政各部門的一些相關(guān)政策，起到輿論導(dǎo)向的作用，側(cè)重市委市政府政策宣傳。表述方式相對比較嚴(yán)謹(jǐn)，版面莊重大方。 三、新聞產(chǎn)品設(shè)計 ? 學(xué)習(xí)內(nèi)容 ? （一）什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計 ? （二）新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容 ? （三）新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程 （一）什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計 ? 新聞產(chǎn)品是媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的那一部分。 ? 媒介產(chǎn)品與新聞產(chǎn)品 媒介產(chǎn)品設(shè)計 ? 由誰來做？ ? 做什么？ ? 怎么做？ 由誰來做？ ? 媒介產(chǎn)品設(shè)計是一種集體性的創(chuàng)造活動，是由團(tuán)隊長期合作來完成，是一個復(fù)雜的創(chuàng)作集體。 ? 核心層： 指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員。包括媒體的總編輯、編委會成員、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實施策劃活動，他們是策劃過程的組織者、策劃方案的制作者、方案試行的指揮監(jiān)督者。 ? 外圍力量： 指所有為媒介產(chǎn)品設(shè)計出謀劃策、不固定地參加策劃活動的人員，包括媒介的新聞采編人員和管理人員，從社會各界邀請參加獻(xiàn)計獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者，媒介的熱心的受眾等等。 做什么？ ? 媒介產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容 ? 整體設(shè)計和局部設(shè)計 怎么做？ ? 新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程 ? 分為三個階段： （二）新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容 ? 整體設(shè)計：確定它在整個媒介產(chǎn)品中的位置和比重。 ? ? 局部設(shè)計 ：設(shè)計每個版組、版組中的每個版，以及版中的各個專欄。 報紙整體設(shè)計主要內(nèi)容 ? （ 1）確定報紙新聞版組或新聞版在整個報紙中，版面的總量。 ? （ 2）確定報紙新聞版在報紙上的位置、出版頻率和具體時間 ? （ 3）設(shè)計報紙各新聞版面及主要欄目 報紙局部設(shè)計主要內(nèi)容 ? （ 1）確定各個版組及其中各版的讀者定位和編輯思想 ? （ 2）確定各版名稱、報道范圍和重點(diǎn) ? （ 3）確定各版中主要專欄的名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等等 ? （ 4）確定廣告在各個版中通常所占的篇幅和位置，以及廣告的類型。（原則性的規(guī)定） ? （ 5）確定各個版的版式和風(fēng)格，包括對版式結(jié)構(gòu)進(jìn)行前期總體設(shè)計，確定版面編排規(guī)則。（比如版式設(shè)計又可細(xì)分為版面名稱、主色調(diào)、字體及字號選擇、新聞與廣告的比例構(gòu)成等等） ３、整體設(shè)計和局部設(shè)計的關(guān)系： ? 局部設(shè)計是整體設(shè)計的一部分，要注意局部風(fēng)格與報紙整體定位相一致，各個版的風(fēng)格設(shè)計既要相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成報紙整體風(fēng)格，又要根據(jù)各自的定位和內(nèi)容特點(diǎn)有所差異，表現(xiàn)個性。 ? 整體設(shè)計和局部設(shè)計共同構(gòu)成了媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計的成果，一般稱為設(shè)計方案，設(shè)計方案往往作為媒介內(nèi)部文件發(fā)至有關(guān)采編人員。 設(shè)計方案內(nèi)容 ? （ 1）闡述媒介編輯方針； ? （ 2）闡述媒介產(chǎn)品的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)； ? （ 3）闡述媒介新聞產(chǎn)品各個部分的詳細(xì)設(shè)計。 （三）新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程 ? 設(shè)計預(yù)備階段 ? 方案設(shè)計階段 ? 試行方案階段 1．設(shè)計預(yù)備階段（策劃預(yù)備） ? 指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備，到方案設(shè)計之前的一段時間。 ? 階段任務(wù)：信息控制。信息收集和信息處理。 ? 調(diào)查媒介的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的各項因素的狀況，以便確定媒介定位。 信息收集： ? 信息的主要類型 （外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境因素） ? 收集信息常用的主要方法 信息處理： ? 獲得信息之后，還要對信息進(jìn)行歸類、處理。發(fā)現(xiàn)媒介市場，對媒介進(jìn)行定位。 2．方案設(shè)計階段（核心階段） ? 階段任務(wù)：創(chuàng)意構(gòu)思。 ? 主要目標(biāo)：確定媒介的編輯方針，擬定和優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計方案 ? 兩部分工作： ? 第一部分：確定編輯方針。 ? 第二部分：擬定和優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計方案 擬定和優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計方案 ? （１）怎樣處理零碎的點(diǎn)子和建議 ? 點(diǎn)子和建議不是創(chuàng)意的全部，而是補(bǔ)充。 ? （２）怎