物流戰(zhàn)略和規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2025-03-02 20:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 運(yùn)到日本，并通過廣告宣傳其進(jìn)口啤酒具有獨(dú)一無二的新鮮度。 總成本提供了新鮮啤酒 這種做法不僅是一個(gè)令人感興趣的營(yíng)銷戰(zhàn)略，而且也是一種獨(dú)一無二的物流作業(yè)，因?yàn)楦叱杀臼沟媚壳斑€沒有其他哪一家釀酒廠通過航空將啤酒出口到日本。布魯克林啤酒廠于 1 9 8 9年11月裝運(yùn)了它的第一箱布魯克林拉格到達(dá)日本，并在最初的幾個(gè)月里使用了各種航空承運(yùn)人。最后，日本金剛砂航空公（ Emery Wo r l d w i d e J a p a n）被選為布魯克林釀酒廠唯一的航空承運(yùn)人。金剛砂公司之所以被選中，是因?yàn)樗虿剪斂肆轴劸茝S提供了增值服務(wù)。金剛砂公司在其 J . F. K .國(guó)際機(jī)場(chǎng)的終點(diǎn)站交付啤酒，并在飛往東京的商務(wù)航班上安排運(yùn)輸。金剛砂公司通過其日本報(bào)關(guān)行辦理清關(guān)手續(xù)。這些服務(wù)有助于保證產(chǎn)品完全符合新鮮要求。 啤酒之所以能達(dá)到新鮮要求，是因?yàn)檫@樣的物流作業(yè)可以在啤酒釀造后的 1周內(nèi)將啤酒從釀酒廠直接運(yùn)達(dá)顧客手中，而海外裝運(yùn)啤酒的平均訂貨周期為 4 0天。啤酒的新鮮度使之能夠超過一般價(jià)值定價(jià)，高于海運(yùn)裝運(yùn)的啤酒價(jià)格的 5倍。雖然布魯克林拉格在美國(guó)是一種平均價(jià)位的啤酒，但在日本，它是一種溢價(jià)產(chǎn)品，獲得了極高的利潤(rùn)。 拉格的高價(jià)并沒有阻礙啤酒在日本的銷售。 1 9 8 8年，其進(jìn)入日本市場(chǎng)的第 1年，布魯克林釀酒廠取得了 5 0萬美元的銷售額。 1 9 8 9年銷售額增加到 1 0 0萬美元，而 1 9 9 0年則為 1 3 0萬美元，其出口總量占布魯克林釀酒廠總銷售額的 1 0 %。 將來，布魯克林釀酒廠將改變包裝，通過裝運(yùn)小桶裝啤酒而不是瓶裝啤酒來降低運(yùn)輸成本。雖然小桶重量與瓶裝啤酒相等，但減少了玻璃破碎而使啤酒損毀的機(jī)會(huì)。此外，小桶啤酒對(duì)保護(hù)性包裝的要求也許較低，這將進(jìn)一步降低裝運(yùn)成本。在不久的將來，布魯克林釀酒廠將要把這種啤酒出口到其他國(guó)家。 多樣化分撥 ? 對(duì)不同產(chǎn)品，不同客戶采用不同的客戶服務(wù)水平 。 ? 按照客戶服務(wù)水平要求 ,產(chǎn)品特征 ,銷售水平采用多種分撥戰(zhàn)略 . 對(duì)產(chǎn)品分類 ：按銷量的高低確定庫(kù)存水平 . 庫(kù)存地點(diǎn)的選擇 按運(yùn)輸批量 按銷售速度 訂單的需求特點(diǎn) little Case :多樣化 ? Picker International公司是一家制 MRI(magic resonanceimaging)設(shè)備、 CAT掃描儀、 X光設(shè)備以及放射醫(yī)療系統(tǒng)的廠商。 ? 這類設(shè)備的配送服務(wù)， 要求 Picher公司保持高度的靈活性和遞送速度 ,尤其是緊急裝運(yùn) 。當(dāng)醫(yī)療器械發(fā)生故障，病人在等待而醫(yī)院又無法進(jìn)行必要的診斷治療時(shí)，Picker公司就把它看成是最重要的裝運(yùn)方式。 Picker公司的物流作業(yè)隊(duì)按情況的緊急性采用 三分叉方法 來處理所要解決的問題。換句話說， 該方法的使用取決于醫(yī)院進(jìn)行診斷所采取的方案。 ? 情況格外緊急 :零件或設(shè)備可以在一二個(gè)小時(shí)之內(nèi)從Picker公司分布在全國(guó)的 16家第三方物流支持庫(kù)中運(yùn)往醫(yī)院。
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