20xx年好利來(lái)食品集團(tuán)江蘇大學(xué)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-18 17:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 月，現(xiàn)為擁有上億元固定資產(chǎn)，七千多名員工，及 北京 好利來(lái)企業(yè)投資管理有限公司、北京好利來(lái)工貿(mào)有限公司、北京好利來(lái)商貿(mào)有限公司等三家控股公司的大型食品專(zhuān)營(yíng)連鎖企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)始人及現(xiàn)任 CEO 為著名攝影人 羅紅 。 好 利來(lái)經(jīng)過(guò)多年努力，現(xiàn)已發(fā)展成為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)蛋糕、面包、 西點(diǎn)、中點(diǎn)、月餅、湯圓、粽子等產(chǎn)品，擁有分布于全國(guó) 70 多個(gè)大中型城市的近千家直營(yíng)連鎖店 的大型食品專(zhuān)營(yíng)企業(yè)集團(tuán) 。 好利來(lái) 于 20xx 年 1 月 18 日入住鎮(zhèn)江 ， 經(jīng)過(guò)幾年 的艱苦奮斗和不懈努力 ， 好利來(lái)糕點(diǎn)已深受鎮(zhèn)江廣大消費(fèi)者的信賴(lài)與厚愛(ài) 。 鎮(zhèn)江好利來(lái)蛋糕始終以顧客滿意為最高宗旨 ， 訴求最優(yōu)質(zhì)的品質(zhì) ， 101%的服務(wù)以及高標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生管理 ， 無(wú)論哪一家好利來(lái)連鎖店 ， 都以統(tǒng)一明亮的店面優(yōu)質(zhì)清新的購(gòu)物環(huán)境 、 熱情溫馨的服務(wù)和精益求精的產(chǎn)品 ， 充分展示著好利來(lái)獨(dú)具魅力的企業(yè)形象和產(chǎn)品特色 。 目前，好利來(lái)在鎮(zhèn)江市區(qū)已有 7 家連鎖店，發(fā)展勢(shì)頭良好，顧客滿意度高。 江蘇大學(xué)校本部在鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)， 目前好利來(lái)在江大的市場(chǎng)占有率 還不是很高 ，宣傳 力 度 也有待加強(qiáng) 。江 蘇 大 學(xué)目前 擁有 近 35000 名學(xué)生 ，如此大的學(xué)生基數(shù)， 對(duì) 鎮(zhèn)江 好利來(lái)來(lái)說(shuō) 應(yīng)該 是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。為了開(kāi)拓這片市場(chǎng)，好利來(lái)（鎮(zhèn)江店）特委托 晨曦的陽(yáng)光 神州夢(mèng)想工作室對(duì)江 蘇 大 學(xué) 市場(chǎng)進(jìn)行一次 市場(chǎng) 調(diào)查。 二 ：調(diào)查目的 1 ． 通過(guò)對(duì)好利來(lái)江蘇大學(xué)知曉度、美譽(yù)度、學(xué)生滿意度的深入調(diào)查，了解好利來(lái)鎮(zhèn)江店開(kāi)發(fā)江蘇大學(xué)市場(chǎng)應(yīng)注意的要素，為好利來(lái)鎮(zhèn)江店 開(kāi)發(fā)和 發(fā)展江蘇大學(xué)市場(chǎng)提供決策參考。 2 ． 通過(guò)對(duì)受訪對(duì)象的調(diào)查，了解消費(fèi)者接收廣告 產(chǎn)品 信息尤其是接收蛋糕等生日禮品信息的渠道、途徑和態(tài)度等情況。 三：調(diào)查內(nèi)容 1 ．受訪對(duì)象的人口特征統(tǒng)計(jì) 主要內(nèi)容包括性別、年齡、 生日、 受教育程度 、職業(yè)、月消費(fèi)情況、居住城區(qū) 2 ．好利來(lái)鎮(zhèn)江店現(xiàn)況調(diào)查 通過(guò)對(duì)好利來(lái)公眾知曉度、美譽(yù)度和消費(fèi)者滿意度、忠誠(chéng)度 以及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社會(huì)環(huán)境 的深入調(diào)查研究，了解好利來(lái)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中值得學(xué)習(xí)和借鑒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn) 并從中及時(shí)發(fā)現(xiàn) 存在問(wèn)題。 3 ．廣告投放信息調(diào)查 消費(fèi)者收聽(tīng)收看廣播電視和報(bào)刊情況包括消費(fèi)者獲取廣告信息尤其是接收蛋糕等生日禮品信息的渠道、途徑和態(tài)度等情況。 4 ． 大 學(xué)生生日消費(fèi)傾向調(diào)查 對(duì)學(xué)生生日消費(fèi)傾向尤其是生日蛋糕的消費(fèi)需求、消費(fèi)頻次、消費(fèi)支出、品牌要求以及消費(fèi)場(chǎng)所選擇等。 四：調(diào)查方法 1 ，本次調(diào)查為問(wèn)卷調(diào)查與收集二手資料相結(jié)合的方法。 2 ．問(wèn)卷調(diào)查方式：進(jìn)入宿舍訪問(wèn)和 攔截式 校訪 。 二手資料收集方式： 內(nèi)部資料可以從企業(yè)內(nèi)有關(guān)部門(mén)或企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)獲得；主要是以會(huì)計(jì)統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)的內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)和其它檔案資料。而外部資料可以從公開(kāi)出版物、信息提供商、外部數(shù)據(jù)庫(kù)等渠道獲得。 五：調(diào)查對(duì)象和樣本量的確定 1 ．調(diào)查區(qū)域：江蘇大學(xué) 校 本部 2 ． 調(diào)查總體定義：本次調(diào)查總體為江蘇大學(xué)本部校區(qū)學(xué)生．樣本對(duì)象為學(xué)生個(gè)人。 3 ．樣本量確定： A 、有效樣本量： 800 根據(jù)江蘇大學(xué)在校生異質(zhì)性狀況以及確定 樣本容量的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)：置信水平 95 % ( a=0. 05 ) ，抽樣允許誤差為 3 ％。故，此次調(diào)查的樣本量定為 800 個(gè)左右。 B
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