20xx年好利來(lái)食品集團(tuán)江蘇大學(xué)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 進(jìn)行編碼。 2 ．調(diào)查實(shí)地監(jiān)控 ( 1 ）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行長(zhǎng)與督導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控。 4 ．按照委托方的要求由晨曦的陽(yáng)光 — 神舟夢(mèng)想工作室撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。 2 ．本次調(diào)查問(wèn)卷題器（問(wèn)題設(shè)計(jì)與安排）從結(jié)構(gòu)上可以分為封閉式問(wèn)題，半開(kāi)豐閉式問(wèn)題和開(kāi)放式問(wèn)題；考慮到開(kāi)放性問(wèn)題回答的情景，故開(kāi)放式問(wèn)題不超過(guò)3 題。 五：調(diào)查對(duì)象和樣本量的確定 1 ．調(diào)查區(qū)域：江蘇大學(xué) 校 本部 2 ． 調(diào)查總體定義：本次調(diào)查總體為江蘇大學(xué)本部校區(qū)學(xué)生．樣本對(duì)象為學(xué)生個(gè)人。 2 ． 通過(guò)對(duì)受訪(fǎng)對(duì)象的調(diào)查，了解消費(fèi)者接收廣告 產(chǎn)品 信息尤其是接收蛋糕等生日禮品信息的渠道、途徑和態(tài)度等情況。 好 利來(lái)經(jīng)過(guò)多年努力，現(xiàn)已發(fā)展成為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)蛋糕、面包、 西點(diǎn)、中點(diǎn)、月餅、湯圓、粽子等產(chǎn)品，擁有分布于全國(guó) 70 多個(gè)大中型城市的近千家直營(yíng)連鎖店 的大型食品專(zhuān)營(yíng)企業(yè)集團(tuán) 。江 蘇 大 學(xué)目前 擁有 近 35000 名學(xué)生 ，如此大的學(xué)生基數(shù)， 對(duì) 鎮(zhèn)江 好利來(lái)來(lái)說(shuō) 應(yīng)該 是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。 2 ．問(wèn)卷調(diào)查方式：進(jìn)入宿舍訪(fǎng)問(wèn)和 攔截式 校訪(fǎng) 。 依據(jù)調(diào)查總體的分布特點(diǎn)和狀況，本次入戶(hù)調(diào)查可選取如下方法： 入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)抽樣［可以按照方便和節(jié)省的原則選取以下一種方法］ ： (1）按宿舍區(qū)、學(xué)院、專(zhuān)業(yè)三級(jí)抽樣框逐級(jí)隨機(jī)抽取樣本． (2）按照隨機(jī)原則抽取宿舍區(qū)并按照宿舍區(qū)門(mén)牌號(hào)等距抽取樣本戶(hù)，再在樣本戶(hù)中抽取調(diào)查時(shí)象。 數(shù)據(jù)登錄 ( 1 )由會(huì)操作 SPSS 的組員進(jìn)行變量定義并做數(shù)據(jù)錄入準(zhǔn)備： ( 2 )由工作室登錄員對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行登錄； ( 3 )登錄員對(duì)所登錄數(shù)據(jù)進(jìn)行 100 ％一審。 ( 2 ）總執(zhí)行長(zhǎng)和總督導(dǎo)抽查監(jiān)控， 3 ．物品管理： 由組長(zhǎng) 負(fù)責(zé)， 晨曦的陽(yáng)光 — 神舟夢(mèng)想工作室主要為 問(wèn)卷 晨曦的陽(yáng)光 — 神舟夢(mèng)想工作室 年 月 日 。 3 ．?dāng)?shù)據(jù)分析研究 ( l )由資料分析研究組按照委托方的要求對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理‘ ( 2 )使用目前世界上最為先進(jìn)的 SPSS17 統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析， ( 3 )按照委托方的要求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與研究，如果委托方?jīng)]有要求按照晨曦的陽(yáng)光 — 神舟夢(mèng)想調(diào)查人員的理解進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與研究。 七：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì) 1 ．問(wèn)卷由市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目小組根據(jù)要求，按照科學(xué)原則設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷。而外部資料可以從公開(kāi)出版物、信息提供商、外部數(shù)據(jù)庫(kù)等渠道獲得。 二 ：調(diào)查目的 1 ． 通過(guò)對(duì)好利來(lái)江蘇大學(xué)知曉度、美譽(yù)度、學(xué)生滿(mǎn)意度的深入調(diào)查，了解好利來(lái)鎮(zhèn)江店開(kāi)發(fā)江蘇大學(xué)市場(chǎng)應(yīng)注意的要素，為好利來(lái)鎮(zhèn)江店 開(kāi)發(fā)和 發(fā)展江蘇大學(xué)市場(chǎng)提供決策參考。 好利來(lái)（鎮(zhèn)江店） [二〇〇九年九月 ] —— 江蘇大學(xué)（校本部）市場(chǎng)調(diào)查 項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃書(shū) 晨曦的陽(yáng)光 — 神舟夢(mèng)想工作室 目錄 目錄 ................................................................................................................................ 2 一：調(diào)查背景 .......................................................
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