移動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-02-17 13:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)容 項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容 用戶媒體接觸和評(píng)價(jià) 3 ? 用戶對(duì)媒體的接觸、使用和評(píng)價(jià) ?用戶對(duì)媒介的接觸習(xí)慣 ?用戶對(duì)媒介的使用情況，對(duì)媒體效用的評(píng)判 ? 用戶對(duì)自有媒體的評(píng)價(jià)，了解價(jià)值和使用方式 項(xiàng)目?jī)?nèi)容理解細(xì)化部分 ③ 研究?jī)?nèi)容 項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容 定制終端的價(jià)格、功能和服務(wù)需求 4 ?目前是否在使用定制終端？購(gòu)買時(shí)價(jià)格？ ?定制終端的功能 — 現(xiàn)有終端的主要功能有哪些？ — 有哪些是常用的？哪些需要改進(jìn)？ ?定制終端的服務(wù)需求 — 現(xiàn)有的終端的主要服務(wù)有哪些？ — 還有哪些需求沒有滿足？ — 希望增加那些服務(wù)？ 項(xiàng)目?jī)?nèi)容理解細(xì)化部分 ④ 焦點(diǎn)小組座談會(huì) 街頭攔訪 ? 結(jié)合座談會(huì)討論中的發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)定量問卷，通過街頭攔訪進(jìn)行量化論證。 ?分析各品牌用戶特征，了解用戶對(duì)增值業(yè)務(wù)的使用和需求；對(duì)媒體的使用和傾向性；對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的使用和需求；用戶對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容和方向的期望 …… ? 研究對(duì)象： 個(gè)人客戶（全球通、神州行、動(dòng)感地帶、麥卡） ? 通過定性小組座
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